Google Trends로 정치 보도하기
단원 개요
정보에 입각한 정치 보도용 도구로서의 Google Trends
저널리스트는 선거 캠페인을 보도할 때 Google Trends 도구를 활용하여 사람들이 어떤 주제를 가장 많이 검색하는지 살펴보고, 각 국가 및 특정 지역에서 익명의 인덱싱된 데이터를 시각화할 수 있습니다.
공개된 Google Trends 도구에 익숙하지 않은 경우, 이 단원을 시작하기 전에 “Google Trends 기초”를 살펴보시기 바랍니다. 이러한 기술을 바탕으로 인기 급상승 정치 검색어를 알아보는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
- 기초 복습
- 유용한 데이터를 위한 검색어 및 주제
- 카테고리로 더욱 세분화된 데이터 얻기
- 이 데이터의 실질적인 의미
- 추가 Trends 데이터 소스
더 많은 단원은 다음 사이트를 방문하십시오.
newsinitiative.withgoogle.com/training
기초 복습
무료 Trends Explore tool을 사용해 Google Trends 데이터를 탐색해볼 수 있습니다. 도구에서 탐색을 하려면 상자에 검색어를 입력하세요. 이 연습에서는 전 세계 주요 정당 검색을 탐색해보겠습니다.
캐나다의 신민주당(New Democratic Party)을 검색하는 것으로 시작해보겠습니다. 검색 상자에 정당 이름을 입력합니다. 이렇게 하면 드롭다운 목록이 나타납니다.이 목록에서 New Democratic Party 주제를 선택합니다.주제는 Google Trends 데이터를 분석하는 가장 신뢰할 수 있는 방법입니다. 오탈자 또는 두문자를 포함한 정확한 구문을 이끌어내며, 모든 언어를 다루기 때문입니다. 예를 들면 “신민주당”(New Democratic Party)과 “NDP”를 모두 포함합니다.
주제와 검색어의 차이를 더 잘 이해하려면, 검색어와 주제를 같은 표제어로 하여 검색해봅니다.두 버전은 다르게 보입니다. 주제는 “NDP”에 대한 검색을 포함하지만 검색어 버전은 해당 검색을 포함하지 않기 때문입니다. 가능한 경우 검색 주제를 사용하도록 합니다.
Trends Explore에 검색어를 입력하면 가장 먼저 시계열 그래프가 보입니다. 그래프 위로 마우스를 가져가면 시간 경과에 따라 1부터 100까지 번호가 매겨진 검색 관심도를 확인할 수 있습니다.
검색에서 선택한 날짜 범위, 위치, 주제에 관계없이 Trends 데이터 세트의 최대값은 항상 100입니다. 예를 들어, 독일 기독교민주연합(CDU)에 대한 2004년 이후와 2017년, 그리고 독일 사회민주당(SPD)과 비교한 검색 관심도를 보십시오.이는 1부터 100까지의 척도로 인덱싱된 검색 관심도 값입니다. 관련된 자세한 내용은 Google Trends 기초를 참조하시기 바랍니다.
시계열 그래프 아래에는 음영 처리된 지도가 주제에 대한 검색 관심도를 위치별로 보여줍니다. 2017년 독일 기독교민주연합을 다시 살펴보겠습니다.이 결과는 지역별로 분류되어 있습니다. 왼쪽을 보면 지역이 검색 관심도에 따라 음영 처리되어 있습니다. 또한 이들은 오른쪽의 검색 관심도에 따라 순위가 지정되어 있습니다. 그리고 모든 숫자는 1부터 100까지의 척도로 인덱싱되어 있습니다.
위젯 우측 상단의 메뉴를 사용하여 도시 수준 데이터로 전환합니다. 이제는 지도가 점으로 표시되는데, 이번에도 검색 관심도에 따라 음영 처리되어 있습니다.일부 국가에서는 대도시 지역별로 결과를 구성하는 옵션을 제공합니다. 이는 미국과 프랑스에서 가능합니다.
Trends Explore 페이지 하단에서 관련 검색어 및 주제를 봅니다.이렇게 하면 “급상승”(rising) 데이터를 자동으로 표시합니다. 급상승 검색은 이전의 해당 기간에 비해 검색 관심도가 가장 크게 증가하였음을 보여줍니다.위젯 우측 상단에서 “최고”(top) 관련 검색어로 전환할 수 있습니다 이는 선택된 기간 및 위치에서 가장 많은 검색량을 기록한 쿼리 또는 주제입니다.
Trends Explore tool에서는 최대 5개의 주제를 탐색할 수 있습니다. 여기에서는 멕시코 4대 정당을 입력했습니다.시간 경과에 따른 해당 정당의 검색 관심도 순위를 매길 수 있을 뿐 아니라, 지역별로 비교하고, 정당별 최고 인기 검색 쿼리를 볼 수 있습니다.
유용한 데이터를 위한 검색어 및 주제
Google Trends Explore 사용법의 기초를 익히고 나면 정치 분야 검색을 자세히 탐색할 수 있습니다. 다음은 Google News Lab의 데이터 큐레이션 팀이 선거와 관련해 일반적으로 사용하는 몇 가지 검색어 및 주제입니다. 이는 유용한 정치 분야 인기 동향 데이터를 알아보기 위한 것입니다.
- 뉴스
- 개표
- 성명서, 공약, 또는 정책
- “투표 이유”(Why vote) + 정당
- 연설, 집회
카테고리로 더욱 세분화된 데이터 얻기
특정 주제 한 가지를 검색하는 것은 너무 광범위하고 때로는 너무 구체적일 수 있습니다. 다음으로는 카테고리별로 검색 데이터를 그룹화하여 더 관련성 높은 결과를 얻는 법을 살펴보겠습니다.
2019년 영국 의료에 대한 검색 관심도를 살펴보는 것으로 시작해보겠습니다.의료는 영국 정치에서 주요 쟁점이지만, 의료라는 주제가 항상 뚜렷한 정치적 컨텍스트에서 검색되는 것은 아닙니다. 사용자가 그 지역의 의사를 찾고 있을 수도 있습니다. 카테고리를 사용하여 이를 세밀하게 구분할 수 있습니다.
결과 페이지의 선 그래프 위에 “모든 카테고리”(All Categories)라는 드롭다운 메뉴가 있습니다. 화살표를 클릭하면 카테고리 목록이 보입니다.전체 목록에서 상위 카테고리를 탐색하거나 카테고리 이름을 직접 입력하여 옵션을 구체화합니다. “정치”(pol)를 입력하면 선택 가능한 몇 가지 서로 다른 정치 관련 카테고리가 표시됩니다.
메인 “정치”(Politics) 카테고리를 선택합니다. 이제 정치와 관련된 의료 검색 결과가 보입니다. 이제는 선 그래프와 관련 주제가 상당히 다르게 보입니다!
페이지 상단으로 스크롤한 다음, 의료 주제가 선택된 필드 위에 마우스 커서를 올립니다. 메뉴를 클릭하여 “제거”(Remove)를 선택합니다.이제 최근 14일 이내를 제외한 어떤 기간에 대해서도 정치 카테고리 내 결과를 자세히 살펴볼 수 있습니다.이는 탐색 빈도가 높은 정치 검색어 및 주제의 광범위한 개요를 파악하기에 특히 유용한 도구입니다.
이 데이터가 어떤 실질적인 의미를 가질까요?
Google Trends 데이터를 컨텍스트에 맞추려면 다양한 방법이 있습니다.
정치 분야 인기 동향을 넓게 보고 전망하기 위해, 검색 관심도 수준을 꾸준히 많이 검색되는 주제와 비교해볼 수 있습니다. 이는 국가마다 다르지만 일반적으로 뉴스, 날씨, 요리법, 영화, 대통령 또는 총리, 특정 인기 스포츠를 포함합니다.
결정적으로, Google Trends가 개표 데이터를 대체하지 않는다는 사실을 인식하는 것이 중요합니다. 검색 관심도는 유권자의 의도와는 관계가 없습니다. Google 사용자는 표를 줄 의도가 없어도 정당이나 정치인을 다양한 이유로 검색할 수 있습니다. Trends 데이터는 Google 사용자가 더 알고 싶어 하는 내용만을 나타냅니다.
추가 동향 데이터 소스
우리는 당신이 지금 자신을위한 정치 주위에 구글 트렌드를 분석 할 수있는 권한을 느낄 바랍니다. 그러나뿐만 아니라 대중 도구를 유지하는 등, Google 뉴스 연구소는 검색 데이터에 액세스 할 수있는 다른 자원의 시리즈를 제공합니다.
일부 국가에서는 Google News Lab 데이터 팀이 공휴일이나 선거 같은 특정 뉴스 주제와 관련된 Trends 페이지를 관리합니다.Trends 홈페이지에서 아래로 스크롤하여 액세스할 수 있는데, 검색 창 아래쪽이자 “최근 인기 급상승”(recently trending) 위쪽에 위치해 있습니다.
Google News Lab은 또한 Trends 데이터 스토어를 유지하며, 여기에 뉴스 및 시사를 기반으로 하는 새로운 데이터 세트를 정기적으로 업로드합니다. 이러한 데이터 세트는 csv 파일로 다운로드하여 보도에 사용할 수 있습니다.
Twitter에서 Google Trends를 팔로우하면 News Lab 데이터 팀이 제공해드리는 최신 데이터를 정기적으로 업데이트할 수 있습니다.
마지막으로, News Lab 팀에 연락하여 특정 요청을 할 수 있습니다. Google은 저널리스트들과 정기적으로 협력하여 가장 많이 검색된 정당, 후보자 및 문제 목록을 만듭니다. 선거 기간에는 정치 데이터를 업데이트하여 정기적인 데이터 뉴스레터를 보내는 경우도 자주 있습니다. 자세한 내용을 보려면 문의해주시기 바랍니다.
