Estimate Your Ad Revenue Opportunity

Ototal de pageviews mensais (ou hits de pageview, page tracking hits) são as instâncias totais de uma página sendo carregada (ou recarregada) em um navegador em 28 dias. Se um usuário clicar em recarregar após chegar à página, isto é contado como uma pageview adicional. Se um usuário navega para uma página diferente e depois retorna à página original, uma segunda pageview também é registrada.

Você pode aproximar seu total de page views mensais multiplicando seus usuários ativos mensais (MAUs), a média de page views por visita e a média de visitas mensais por usuário.

Usuários ativos mensais é o número de usuários únicos que iniciaram sessões em seu site ou aplicativo nos últimos 30 dias. Se você estiver conectado ao Google Analytics, poderá acessar o relatório Usuários ativos para visualizar usuários ativos por 1 dia, 7 dias, 14 dias e 28 dias de usuários ativos.

A média de pageviews por visita é o número médio de páginas que são vistas durante uma única visita, durante um período de 28 dias. Uma pageview é uma instância de uma página sendo carregada (ou recarregada) em um navegador. Se um usuário clicar em recarregar após chegar à página, isto é contado como uma pageview adicional. Se um usuário navega para uma página diferente e depois retorna à página original, uma segunda pageview também é registrada.

Visitas por usuário é o número médio de vezes que um usuário visita seu site durante um período de tempo, normalmente mais de 28 dias.

Avisualização é uma forma de descrever o engajamento de um usuário com um anúncio. Um anúncio é considerado visualizável se pelo menos 50% do anúncio estiver à vista do leitor por mais de 1 segundo em exibição e mais de 2 segundos para um vídeo.

A visualabilidade está fortemente correlacionada com outras métricas:

• À medida que você aumenta sua capacidade de visualização, você pode esperar que o custo por mil impressões (CPMs) também aumente. Com 70-80% viewability, os CPMs são 4x mais altos do que com 10% viewability.
• O tamanho, tipo e localização de sua unidade de anúncio terá impacto na capacidade de visualização. Conforme você aumenta o número de unidades de anúncio por página, você pode esperar que a capacidade de visualização também diminua. Os anúncios que estão acima da dobra, ou na primeira visualização quando um usuário navega para um site, são mais visíveis e comandam CPMs mais altos do que os anúncios que estão abaixo da dobra, ou abaixo da primeira visualização e exigem que o usuário role para baixo na página. De acordo com os dados do Google, os anúncios perto da parte inferior da tela acima da dobra geralmente têm as maiores taxas de visualização. Anúncios colocados logo abaixo da barra de navegação superior têm uma taxa de visualização mais alta do que aqueles colocados na parte superior da página.

Geralmente, 70% viewability é uma boa referência para um negócio publicitário bem administrado. A capacidade média de visualização de anúncios para exibição de anúncios na América do Norte é 49-54%.

Asunidades de anúncios são recipientes que você coloca em seu website ou em seus aplicativos para mostrar anúncios aos usuários. Unidades de anúncio por página é o número médio de unidades de anúncio colocadas por página.

As unidades de anúncio por página estão fortemente correlacionadas com outras métricas. Conforme você aumenta o número de unidades de anúncio por página, você pode esperar que a capacidade de visualização também diminua.

Geralmente, a publicidade é vendida de 3 maneiras possíveis: Anúncios diretos, programáticos e domésticos.

A venda direta envolve a venda de sua publicidade digital diretamente aos clientes. A venda direta de publicidade inclui patrocínios e compartilhamento de faturas, dois tipos de exclusividade: Patrocínio envolve exclusivamente a venda a um anunciante, e partilha de fatura envolve exclusivamente a venda a vários anunciantes, com cada anunciante recebendo uma porcentagem pré-determinada de todas as impressões.

A venda programática envolve a venda de sua publicidade digital através de uma plataforma automatizada. A publicidade programática inclui leilões programáticos garantidos (ou preferenciais), leilões privados, e negociações preferenciais, que variam de acordo com os compradores e preços: negociações programáticas garantidas (ou preferenciais) envolvem um comprador selecionado com preços negociados, leilões privados envolvem um conjunto de compradores selecionados com preços negociados através de licitação, e um leilão aberto envolve qualquer comprador com preços negociados através de licitação.

Os anúncios da casa promovem sua própria publicação. As campanhas de anúncios da Casa são campanhas de promoção cruzada que servem anúncios para um website ou aplicativo usando o próprio inventário de uma publicação gratuitamente.

Ao estabelecer metas de alocação, você pode esperar que os CPMs para Direct sejam superiores aos CPMs para Programmatic. Entretanto, muitas vezes é mais desafiador apoiar uma operação de venda direta madura, exigindo xx e yy. Vender Programmatic permite que você aborde suas disponibilidades diretas, que é o inventário publicitário disponível em seu website.

A taxa de venda (STR) é o número de anúncios servidos dividido pelo número total de anúncios solicitados. Geralmente, um STR direto 60-80% e um Programmatic 100% STR são bons pontos de referência para um negócio publicitário bem administrado.

Para Programmatic, as STRs podem não totalizar 100% por várias razões:

• O inventário não é vendido por causa dos ciclos de vendas sazonais
• Notícias de última hora, condições meteorológicas, conteúdo da lista negra ou outras interrupções de impressões baseadas em conteúdo, como quando um anunciante se comprometeu a gastar, mas não quer estar ao lado de determinado conteúdo (ex. notícias de crime)
• Dificuldades técnicas, tais como erros na rede, congestionamento da Internet, timeouts e latência
• Taxa de ressalto e usuários saindo da página antes do anúncio ser carregado
• Maturidade de sua equipe de vendas

CPMs (custo por mil impressões) é a principal forma de vender unidades de anúncios com base em impressões (o número de vezes que seu anúncio é veiculado). Este é o preço que os anunciantes pagam por cada 1.000 impressões que compram em seu site.

Geralmente, um CPM direto de $10-20 e um CPM programático de $<5 é uma boa referência para um negócio publicitário bem administrado.

À medida que você aumenta sua capacidade de visualização, você pode esperar que os CPMs também aumentem. Com 70-80% viewability, os CPMs são 4x mais altos do que com 10% viewability. Tenha em mente que aumentar o número de unidades de anúncio pode diminuir a capacidade de visualização.

Em nosso modelo, os anúncios domésticos não impulsionam a receita publicitária, mas eles ainda têm valor. Você pode calcular o valor dos anúncios de sua casa com base no valor trazido. Por exemplo, se o anúncio de sua casa está levando os leitores à sua página de assinaturas, você pode comparar o valor esperado das assinaturas durante a vida útil do cliente com o custo do anúncio.

Geralmente, um CPM programático de $1-5 e 60-90% STR é uma boa referência para um negócio publicitário bem administrado.