O que é um produto de notícias?

Um produto de notícias, como uma matéria, newsletter, podcast, site de notícias ou app, oferece informações para um determinado público.

Como criar um produto de notícias com design sprint

O design sprint é uma forma de resolver problemas ao desenvolver, criar protótipos e testar as ideias com o público, da forma mais barata e realista possível.

Quais são as etapas do design sprint?

1. Entender
2. Idealizar
3. Decidir
4. Criar o protótipo
5. Validar

Para começar, identifique:

• seu público-alvo;
• quais problemas você pode resolver para eles;
• como você pode atender às necessidades deles.

Para conhecer os detalhes, acesse nossa aula Saiba mais sobre seu público.

Após identificar as necessidades do seu público, elabore as soluções e crie rascunhos dos possíveis produtos de notícias. Um conceito bem desenvolvido é aquele que destaca os recursos mais importantes e resolve diretamente o problema do público.

Se você tem uma equipe, trabalhe nos seus rascunhos de forma independente para estimular o surgimento de novas ideias.

O rascunho pode conter:

• uma amostra da newsletter;
• um vídeo breve que fala sobre um assunto, por exemplo, um evento local;
• um episódio de 10 minutos de um podcast.

💡Prática recomendada: use o exercício Crazy 8 do Google Design Sprint, em que você deve esboçar 8 ideias em 8 minutos.

Em seguida, decida quais ideias devem ser levadas adiante. Para isso, você pode votar ou avaliar de acordo com critérios específicos.

Você pode trabalhar com uma única ideia (“melhor escolha”) ou com várias ideias para testá-las entre si (“battle royale”), uma abordagem desenvolvida pela Google Ventures:

Melhor escolha:

• é mais recomendada para os produtos usados com frequência;
• permite que você desenvolva uma ideia de forma mais completa;
• permite que haja mais tempo para responder dúvidas sobre produtos similares.

Battle Royale:

• é a estratégia recomendada para produtos mais novos, com menos expectativas;
• permite que você compare diferentes ideias;
• permite que ideias mais exclusivas ou inesperadas surjam.

Após escolher uma ideia, crie um produto viável mínimo (MVP).

Os produtos viáveis mínimos (MVPs):

• incluem recursos básicos para mostrar uma prévia do que seu produto pode fazer;
• testam as suposições;
• ajudam você a saber a opinião do público;
• economizam tempo e dinheiro;
• reduzem o risco de falhas.

O que devo levar em conta ao criar meu MVP?

• Frequência: com que frequência (diária, mensal ou semanal) você quer receber os comentários do público?
• Plataforma: qual é a forma mais rápida e mais barata de testar sua ideia? Você pode enviar um e-mail para seu público ou gravar um vídeo no seu smartphone?
• Escopo: qual é o principal problema a ser resolvido? Quais recursos são essenciais?

Práticas recomendadas:

• Crie seu MVP apenas com os recursos necessários para oferecer valor ao público
• Defina seu objetivo desde o início.
• Decida o que você quer validar e como vai mensurar a validação.
• Estabeleça uma data para avaliar os resultados do seu teste.

Para testar seu MVP, você pode usar:

• pilotos, para convidar seu público a testar o produto;
• anúncios, para verificar se seu produto é relevante;
• promoções para receber comentários ou criar demanda;
• entrevistas, para entender o que o público valoriza;
• financiamento coletivo ou pré-venda para despertar interesse.

💡Prática recomendada: teste os anúncios em várias plataformas de publicidade e acompanhe o número de cliques para conferir se seu produto se destaca entre o público.

Após criar seu MVP, valide sua ideia através dos comentários do público. Você pode recrutar participantes para participar de entrevistas ou grupos de discussão ao:

• entrar em contato diretamente, seja por e-mail, pelas redes sociais ou em eventos presenciais;
• aproveitar as participações em mídias, como um convite para participar de um podcast ou escrever uma publicação para um blog;
• publicar anúncios, seja em publicações da região, centros comunitários ou nas redes sociais.

Práticas recomendadas:

• Recrute pelo menos 100 participantes

Recrute participantes ao focar em públicos específicos com o Google Ads.

Para avaliar se seu MVP atende às necessidades do seu público, você pode analisar os seguintes aspectos:

• comportamento: os participantes interagiram com seu MVP mais de uma vez?
  
  
• comentários: os participantes informaram a você nas entrevistas e pesquisas se gostaram do seu MVP?
  
  
• alcance: o MVP atingiu mais, menos ou os mesmos tipos de público?

De acordo com os comentários do público, você pode:

• continuar, se seu público gostou do MVP e você sabe o motivo de terem gostado;
  
  
• ajustar o MVP para atender melhor às necessidades do seu público;
  
  
• recomeçar, caso seu MVP não tenha sido bem-sucedido logo de cara ou se você prefere mudar e seguir uma ideia diferente.

💡Prática recomendada: procure tendências nos comentários do público para identificar problemas ou novos recursos.