Agar konten Anda dapat terlihat saat pembaca menelusuri dan menjelajahi konten berita di Google Penelusuran, Anda harus memiliki strategi yang efektif untuk menampilkan konten Anda di Penelusuran. Namun, bagaimana caranya? Google Ads adalah solusi iklan online yang memungkinkan Anda mempromosikan organisasi berita Anda di hasil penelusuran.

Apakah saya memerlukan Google Ads?

Meskipun banyak organisasi berita tidak menggunakannya, iklan berbayar dapat menjadi saluran yang bagus jika organisasi Anda memiliki sasaran nyata yang dapat dicapai dengan peningkatan visibilitas di Penelusuran. Jika Anda ingin mencapai sasaran berikut, maka Google Ads mungkin tepat untuk Anda:

• Meningkatkan jumlah pelanggan berbayar
• Meningkatkan jumlah pelanggan newsletter
• Meningkatkan kesadaran tentang liputan bertopik spesifik
• Meningkatkan pendaftaran langganan

Bagaimana cara kerja Google Ads?

Google Ads memungkinkan konten Anda muncul di link yang diiklankan di Penelusuran. Peringkat iklan ditentukan oleh Biaya Per Klik (CPC) yang bersedia Anda bayar dan skor kualitas. Biaya per klik akan berbeda untuk setiap kata kunci yang Anda ajukan penawarannya. Skor kualitas akan ditentukan oleh relevansi situs Anda dengan kata kunci dan pengalaman pengguna.

LANGKAH 1

Tentukan sasaran: Pastikan Anda memiliki sasaran yang terukur untuk kampanye iklan. Misalnya, sasaran tersebut mungkin meningkatkan konversi untuk newsletter baru Anda. Pastikan Anda dapat mengukur progres dalam mencapai sasaran tersebut.

LANGKAH 2

Putuskan tempat untuk beriklan: Skalanya dapat dimulai dari yang sangat sempit untuk menjangkau komunitas lokal, atau nasional/global jika iklan Anda relevan dengan target audiens yang lebih luas.

LANGKAH 3

Buat pesan: Soroti alasan mengapa target audiens harus peduli dengan bisnis atau kampanye yang Anda iklankan. Gunakan tiga kalimat pendek.

LANGKAH 4

Tetapkan kata kunci dan batas anggaran: Tentukan batas anggaran bulanan yang ingin Anda belanjakan, daftar kata kunci untuk kampanye, dan biaya per klik untuk setiap kata kunci.

Jika Anda adalah lembaga profit, Anda dapat memeriksa apakah Anda memenuhi syarat untuk mengikuti program Google Ad Grants.

Apa saja bagian yang ada di Google Analytics 4?

• Beranda
• Laporan
• Jelajahi
• Iklan
• Konfigurasi
• Admin

Beranda menampilkan performa situs Anda dari 7 hari terakhir, dan Petunjuk menganalisis data Anda menggunakan pemelajaran mesin.

Di Beranda, Anda dapat melihat:

• Pengguna
• Pengguna Baru
• Waktu Engagement
  • Lama penggunaan
  • Pendapatan langganan
  • Donasi
  • Pendapatan iklan
• Pengguna yang sedang berada di situs

💡 Pedoman terbaik: Gunakan kotak Penelusuran di bagian atas jika Anda kesulitan menemukan sesuatu.

Anda mungkin memiliki satu atau beberapa sasaran untuk kampanye iklan (misalnya, meningkatkan jumlah pelanggan newsletter, mengubah pelanggan berbayar, atau meningkatkan kesadaran terhadap topik liputan khusus). Apa pun sasarannya, sebaiknya Anda menyiapkan beberapa kampanye, masing-masing dengan pesan dan rangkaian kata kunci berbeda yang diharapkan akan muncul di penelusuran. Dengan membandingkan performa kampanye, Anda kemudian dapat menyesuaikan di mana Anda harus memusatkan anggaran dari waktu ke waktu.

💡 Pedoman terbaik:

• Ukur: Tetapkan metrik terukur yang terkait ke sasaran Anda untuk melihat performa setiap kampanye dibandingkan metrik tersebut
• Buat sasaran di GA4: Buat sasaran tersebut di Google Analytics, lalu impor ke akun Google Ads Anda
• Buat perubahan: Periksa secara rutin dan evaluasi ulang bagaimana kampanye membantu Anda mencapai sasaran

Jika Anda adalah organisasi berita lokal, Anda dapat secara geografis menargetkan iklan untuk pembaca lokal yang relevan.

Anda juga dapat menentukan kata kunci yang ingin diajukan penawarannya menggunakan Penawaran Pintar dengan catatan bahwa Anda memerlukan setidaknya 30 konversi dan biasanya data lebih dari satu bulan.

Penawaran Pintar adalah strategi penawaran yang menggunakan pemelajaran mesin untuk mengoptimalkan konversi di setiap lelang. Strategi ini dapat digunakan untuk:

• Meningkatkan penjualan atau prospek dengan meningkatkan penawaran untuk mendapatkan pengguna yang tepat, berapa pun biayanya (biasanya dengan biaya lebih tinggi).
• Menyesuaikan penawaran berdasarkan tanda-tanda seperti perangkat pengguna (mis. menyesuaikan penawaran jika pengguna menggunakan perangkat seluler), lokasi fisik (mis. menyoroti artikel atau halaman yang hiperlokal dengan kawasan tempat pengguna berada), tanggal dan waktu, dll.

LANGKAH 1

Buat Pesan Ajakan (CTA) yang kemungkinan relevan dengan pembaca dan mengarah kembali ke sasaran pemasaran Anda.

LANGKAH 2

Atur prioritas konten atau halaman awal yang ingin Anda iklankan. Pilih halaman yang akan memiliki volume penelusuran lebih tinggi dan CTA-nya memandu pengguna ke sasaran Anda dengan jelas.

LANGKAH 3

Pilih 10 halaman awal yang akan memiliki performa terbaik dan kelompokkan dalam kampanye Anda (dengan setidaknya dua halaman awal per kampanye).

💡 Pedoman terbaik

• Buat strategi digital marketing yang mengatur semua CTA, struktur akun, kampanye, dan kata kunci Anda.
• Prioritaskan halaman awal yang kemungkinan besar menarik pengguna baru dan mengubah mereka menjadi pengguna setia
• Pastikan CTA halaman awal Anda berada di paruh atas, di lebih dari satu tempat, jelas, dan mudah dipahami.

Kampanye Anda akan memiliki beberapa grup iklan yang diatur menjadi topik spesifik yang membantu Anda tetap terorganisir. Setiap grup iklan akan memiliki daftar kata kunci agar grup iklan Anda tetap relevan dengan maksud penelusur.

Setiap kata kunci akan memiliki biaya per klik rata-rata (CPC) yang dapat dipantau di akun Anda. Anda dapat menetapkan batas anggaran harian dan bulanan untuk mengelola jumlah pembelanjaan Anda di Google Ads.

💡 Pedoman terbaik:

• Periksa Google Trends untuk mengetahui istilah yang kemungkinan besar akan ditelusuri pengguna, lalu pilih kata kunci yang sesuai
• Buat kampanye berdasarkan topik dan tetapkan setidaknya 10 kata kunci untuk setiap kampanye
• Tetapkan anggaran harian dan bulanan untuk kampanye Anda
• Periksa performa kata kunci dan grup iklan Anda secara rutin untuk beradaptasi