Noções básicas do Google Trends
Resumo da aula
O que é o Google Trends?
O Google Trends nos informa o que as pessoas estão pesquisando, em tempo real. Podemos usar esses dados para mensurar o interesse de pesquisa por um assunto específico, em um lugar específico e em um horário específico. Esta aula ensinará como funciona o Google Trends e capacitará você a interpretar esses dados por conta própria.
- Selecionando um assunto
- Lendo o gráfico de interesse ao longo do tempo
- Entendendo os números
- Pesquisas por local
- Principais pesquisas e pesquisas em alta
- Dados excluídos de pesquisas
Para mais aulas, visite:
newsinitiative.withgoogle.com/training/course/google-trends
Selecionando um assunto
Você pode explorar dados do Google Trends através do uso da ferramenta gratuita Trends Explore. Os dados são agrupados em assuntos para oferecer um panorama completo sobre o que as pessoas estão pesquisando. Você também pode consultar termos de pesquisa individuais.
Conforme você digita sua consulta, uma lista suspensa será exibida. Seu termo de pesquisa exato digitado estará no topo. Logo abaixo, haverá uma lista de assuntos que o Google Trends acredita que você possa estar tentando pesquisar.
Se você localizar o assunto relevante na lista suspensa, clique sobre ele para visualizar os dados. Caso contrário, use o termo de pesquisa. Os assuntos são geralmente considerados mais confiáveis para dados do Google Trends. Eles extraem a frase exata, bem como erros ortográficos e acrônimos, além de abranger todos os idiomas. Isso é especialmente útil ao analisar dados globais.
Para entender melhor a diferença entre assuntos e termos de pesquisa, explore um termo de pesquisa e um assunto com o mesmo título, ao mesmo tempo. Você verificará que os resultados são diferentes.
Você pode explorar até cinco assuntos ou termos na ferramenta Trends Explore. Certifique-se de comparar tipos iguais – os assuntos devem ser comparados com outros assuntos, e os termos de pesquisa devem ser comparados com outros termos de pesquisa.
Lendo o gráfico de interesse ao longo do tempo
Ao pesquisar um assunto no Trends Explore, você visualizará um gráfico com sua popularidade ao longo do tempo. A capacidade de ler esse gráfico é o primeiro passo para entender os números por trás do Google Trends.
Vamos pesquisar o assunto Veganismo. Use os menus suspensos para especificar a opção Todo o mundo e o ano de 2017.Passe o cursor sobre o gráfico para ver o interesse de pesquisa ao longo do tempo, com numeração entre 1-100. Localize o valor máximo no gráfico e anote a data.
Vamos alterar o período de dados para Nos últimos 5 anos.O valor máximo no gráfico permanece sendo 100, mas a data desse valor mudou. Veja se você também consegue localizar o pico do gráfico anterior.
Os valores no gráfico não representam o volume absoluto de pesquisas. Em vez disso, elas são normalizadas e, em seguida, indexadas em uma escala entre 1-100. Cada ponto no gráfico é dividido pela maior pontuação (100).Veja como os pontos máximos mudam novamente quando clicamos em + Comparar e digitamos outro assunto, como Dieta cetogênica.
Entendendo os números
Neste momento, sabemos que os dados na ferramenta Trend Explore são indexados e normalizados. Porém, o que isso realmente significa?
Indexação: os dados do Google Trends são extraídos a partir de uma amostra aleatória e imparcial de pesquisas no Google, o que significa que não detemos os números exatos para quaisquer termos ou assuntos. Para fornecer um valor aos termos, indexamos dados em uma escala de 1 a 100, sendo que 100 representa o máximo interesse de pesquisa para o horário e local selecionados.
Normalização: quando analisamos um interesse de pesquisa por um assunto ou termo, não estamos analisando o número total de pesquisas. Em vez disso, estamos verificando a porcentagem de pesquisas desse assunto como proporção de todas as pesquisas no horário e local específicos.
Pesquisas por local
O Google Trends também discrimina dados por local. Nesta seção, vamos explorar as noções básicas dos dados de local com o Google Trends – e entender os números subjacentes.
Após realizar sua pesquisa no Google Trends, desça a barra de rolagem para ver o interesse de pesquisa por local.Caso seu local esteja definido como Todo o mundo, você visualizará o interesse de pesquisa por país. Se tiver selecionado um país, você visualizará o Interesse por região. As regiões com tons mais escuros apresentam um nível maior de interesse de pesquisa.
O Trends Explore automaticamente exibirá a visualização de mapa dos seus dados. Alterne entre as visualizações de mapa e lista através do botão com três linhas horizontais, localizado na parte superior direita do mapa. Caso sua tela seja suficientemente larga, as duas visualizações serão exibidas ao mesmo tempo.
Você pode visualizar os dados do Google Trends agrupados por país, região e cidade. Em alguns países, também é possível ver o interesse de pesquisa por área metropolitana. Para selecionar sua opção desejada, use o menu localizado na parte superior direita do mapa.
Ao passar o cursor sobre um país ou usar a visualização de lista, você verá um valor de interesse de pesquisa indexado entre 1-100, assim como em outros dados do Trends. O local com o maior interesse normalizado pelo assunto será exibido com 100 pontos, enquanto todos os outros valores serão indexados proporcionalmente.
Principais pesquisas e pesquisas em alta
Os principais assuntos e consultas de pesquisa, bem como aqueles em alta, compõem o último elemento principal da ferramenta Trends Explore. Nesta seção, vamos aprender a ler e entender esses dados.
Na parte inferior da página do Trends Explore, você visualizará tabelas de Assuntos relacionados e Consultas relacionadas relativos ao seu termo ou assunto digitado. Para explorar os resultados, clique nas setas abaixo de cada tabela.
O Trends Explore automaticamente exibirá dados “Em ascensão” para os assuntos e consultas. Eles obtiveram o maior aumento de interesse de pesquisa ao longo do período selecionado. Você pode conferir o aumento percentual do interesse de pesquisa ao lado de cada assunto ou termo de pesquisa.Os assuntos e termos de pesquisa do tipo “Aumento repentino” obtiveram um aumento de mais de 5.000% ao longo do período especificado. Normalmente, eles costumam ser novos – ou detinham um volume de pesquisa muito baixo anteriormente.
Clique na opção “Em ascensão”, localizada na parte superior direita do widget, e altere para “Principais”. Essas são as consultas ou assuntos com o maior volume de pesquisa no período e local selecionados. Esses são valores indexados e normalizados em uma escala de 1 a 100.
Clique em um assunto ou consulta da lista “Em ascensão” ou “Principais” para explorar em detalhes.
Dados excluídos de pesquisas
O Trends exclui alguns dados de suas pesquisas.
Pesquisas feitas por muito poucas pessoas: o Trends somente analisa dados de termos populares. Por isso, termos de pesquisa com baixo volume são exibidos com pontuação 0 em períodos específicos.
Pesquisas duplicadas: o Trends elimina pesquisas repetidas pelo mesmo usuário ao longo de um curto período, para melhorar a precisão geral.
Caracteres especiais: o Trends exclui consultas que incluam apóstrofos e outros caracteres especiais.
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