Noções básicas do Google Trends
Este curso para iniciantes ensinará os fundamentos do Google Trends, usando a ferramenta gratuita Trends Explore.
Visão geral da lição
O que é o Google Tendências?
O Google Trends nos diz o que as pessoas estão pesquisando, em tempo real. Podemos usar esses dados para medir o interesse de pesquisa em um determinado tópico, em um determinado lugar e em um determinado momento. Esta lição ensinará como o Google Trends funciona e permitirá que você interprete esses dados por si mesmo.
- Selecionando um tópico
- Lendo o gráfico de interesse ao longo do tempo
- Compreendendo os números
- Pesquisas por localização
- Pesquisas principais e crescentes
- Dados excluídos da pesquisa
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Selecionando um tópico
Você pode explorar os dados do Google Trends usando a ferramenta gratuita Trends Explore . Os dados são agrupados em tópicos para fornecer uma visão mais completa do que as pessoas estão procurando. Você também pode consultar termos de pesquisa individuais.
Conforme você digita sua consulta, uma lista suspensa aparecerá. No topo está o termo de pesquisa exato que você digitou. Abaixo, você verá uma lista de tópicos que o Google Trends acredita que você esteja tentando pesquisar.
Se você vir o tópico relevante na lista suspensa, clique nele para visualizar os dados. Caso contrário, use o termo de pesquisa. Os tópicos geralmente são considerados mais confiáveis para os dados do Google Trends. Eles inserem a frase exata, bem como erros ortográficos e siglas, e cobrem todos os idiomas. Isto é mais útil, especialmente quando se analisam dados mundiais.
Para compreender melhor a diferença entre tópicos e termos de pesquisa, explore um termo de pesquisa e um tópico com o mesmo título, ao mesmo tempo. Você notará que os resultados parecem diferentes.
Você pode explorar até cinco tópicos ou termos na ferramenta Trends Explore. Certifique-se de comparar iguais - os tópicos devem ser comparados com outros tópicos e os termos de pesquisa devem ser comparados com outros termos de pesquisa.
Lendo o gráfico de interesse ao longo do tempo
Ao pesquisar um tópico no Trends Explore, você verá um gráfico que mostra sua popularidade ao longo do tempo. Ser capaz de ler este gráfico é o primeiro passo para compreender os números por trás do Google Trends.
Vamos pesquisar o tema Veganismo. Use os menus suspensos para especificar Mundial e o ano de 2017. Passe o mouse sobre o gráfico para ver o interesse de pesquisa ao longo do tempo, numerado de 1 a 100. Encontre o valor máximo no gráfico e anote a data.
Vamos alterar o intervalo de tempo dos dados para Últimos 5 anos. O valor máximo no gráfico ainda é 100, mas a data desse valor mudou. Veja se você também consegue localizar o pico do gráfico anterior.
Os valores no gráfico não representam o volume absoluto de pesquisa. Em vez disso, são normalizados e depois indexados numa escala de 1 a 100. Cada ponto do gráfico é dividido pelo ponto mais alto, 100. Veja como os pontos máximos mudam novamente quando clicamos em + Adicionar comparação e digitamos outro tópico, como dieta cetogênica.
Compreendendo os números
Até agora, já ouvimos que os dados na ferramenta Trends Explore são indexados e normalizados. Mas o que isso realmente significa?
Indexação: os dados do Google Trends são extraídos de uma amostra aleatória e imparcial de pesquisas do Google, o que significa que não temos números exatos para quaisquer termos ou tópicos. Para atribuir um valor aos termos, indexamos os dados de 1 a 100, onde 100 é o interesse máximo de pesquisa para o horário e local selecionados.
Normalização: quando analisamos o interesse de pesquisa em um tópico ou consulta, não estamos analisando o número total de pesquisas. Em vez disso, analisamos a porcentagem de pesquisas sobre esse tópico, como uma proporção de todas as pesquisas naquele momento e local.
Pesquisas por localização
O Google Trends também divide os dados por localização. Nesta seção, exploraremos os fundamentos dos dados de localização com o Google Trends e compreenderemos os números por trás disso.
Depois de realizar sua pesquisa no Google Trends, role para baixo para ver o interesse de pesquisa por local. Se sua localização estiver definida como Mundial, você verá o interesse de pesquisa por país. Se você selecionou um país, verá Interesse por região. As áreas sombreadas mais escuras apresentam um nível mais alto de interesse de pesquisa.
O Trends Explore mostrará automaticamente a visualização do mapa dos seus dados. Alterne entre visualização de mapa e visualização de lista usando o botão com três linhas horizontais empilhadas, no canto superior direito do mapa. Se a sua janela for larga o suficiente, serão mostradas as duas visualizações simultaneamente.
Você pode visualizar os dados do Google Trends agrupados por país, região e cidade. Em alguns países, você também pode visualizar o interesse de pesquisa por área metropolitana. Para selecionar o detalhamento desejado, use o menu no canto superior direito do mapa.
Ao passar o mouse sobre um país ou usar a visualização de lista, você verá um valor de interesse de pesquisa indexado entre 1 e 100, assim como faz com outros dados do Trends. O local com o maior interesse normalizado no tópico avaliado em 100, enquanto todos outros valores são indexados proporcionalmente.
Pesquisas principais e crescentes
Os principais e crescentes tópicos de pesquisa e consultas constituem o elemento-chave final da ferramenta Trends Explore. Nesta seção, aprenderemos como ler e compreender esses dados.
Na parte inferior da página Explorar tendências, você verá tabelas de Tópicos relacionados e Consultas relacionadas pertencentes ao termo ou tópico inserido. Para percorrer os resultados, clique nas setas abaixo da tabela.
O Trends Explore exibirá automaticamente dados “aumentantes” para tópicos e consultas. Eles tiveram o maior aumento no interesse de pesquisa durante o período selecionado. Você pode ver o aumento percentual no interesse de pesquisa próximo a cada tópico ou termo de pesquisa. As pesquisas “revolucionárias” aumentaram em mais de 5.000% no período determinado. Geralmente são novos ou tinham um volume de pesquisa muito baixo antes.
Clique no canto superior direito do widget onde diz Rising e mude para Top. Estas são as consultas ou tópicos com maior volume de pesquisa no período e local selecionados. Estes são valores indexados e normalizados de 1 a 100.
Clique em um tópico ou consulta principal ou crescente para explorá-lo com mais detalhes.
Data excluded from Google Search
O Trends exclui determinados dados de suas pesquisas.
- Pesquisas feitas por poucas pessoas: o Trends analisa dados apenas de termos populares, portanto, os termos de pesquisa com baixo volume aparecem como 0 em um determinado período de tempo.
- Pesquisas duplicadas: o Trends elimina pesquisas repetidas do mesmo usuário durante um curto período de tempo para melhor precisão geral.
- Caracteres especiais: o Trends filtra consultas com apóstrofos e outros caracteres especiais.
Pairing NCI with Google Trends
News Consumer Insights (NCI), our free of cost Google News Initiative data tool, gives you in-depth data about your audience's behavior on your news website. Google Trends shows you the overall popularity of search terms over time.
Use them together to:
- Validate your findings: See if rising engagement with a topic on your site aligns with growing search interest in that topic overall.
- Identify content opportunities: Discover trending topics that you might not be covering adequately on your site.
- Refine your content strategy: Tailor your content to match the evolving interests of your audience and the broader public.
Essentially, News Consumer Insights (NCI) tells you what's popular on your site, while Google Trends tells you what's popular in the world. Combining them gives you a powerful toolkit for understanding audience behavior and optimizing your content
Access News Consumer Insights here.
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