Para aparecer onde os leitores estão pesquisando e navegando por conteúdo de notícias na Pesquisa Google, é importante ter uma estratégia forte de exibição na Pesquisa. Mas como fazer isso? O Google Ads é a solução de publicidade on-line que permite promover sua empresa de notícias nos resultados da pesquisa.

Preciso do Google Ads?

Embora muitas empresas de notícias não usem publicidade paga, ela pode ser um canal viável se a sua organização tiver uma meta tangível que possa ser alcançada por meio de maior visibilidade na Pesquisa. Se quiser atingir qualquer uma das metas a seguir, o Google Ads pode ser uma boa opção para você:

• Ter mais assinantes pagos.
• Ter mais inscritos em uma newsletter.
• Conscientizar sobre a cobertura de um tema específico.
• Incentivar as assinaturas.

Como o Google Ads funciona?

O Google Ads permite que você apareça nos links anunciados na Pesquisa. A classificação do seu anúncio é determinada pelo custo por clique (CPC) que você quer pagar e pelo índice de qualidade. Seu custo por clique será diferente para cada palavra-chave usada. O índice de qualidade será determinado pela relevância do seu site para as palavras-chave e pela experiência do usuário.

ETAPA 1

Determine sua meta: tenha uma meta mensurável para sua campanha publicitária. Por exemplo, ela pode ser gerar conversões para sua nova newsletter. Você precisa avaliar o progresso em direção à sua meta.

ETAPA 2

Decida onde anunciar: você pode restringir para alcançar sua comunidade local ou anunciar de forma nacional/global se o seu anúncio for relevante para um público-alvo mais amplo.

ETAPA 3

Crie suas mensagens: destaque por que seu público-alvo deve se interessar pela sua empresa ou pela campanha que você está anunciando. Use três frases curtas.

ETAPA 4

Defina as palavras-chave e o limite de orçamento: determine o limite mensal que você quer gastar, a lista de palavras-chave para sua campanha e o custo por clique de cada uma.

Se você for uma organização sem fins lucrativos, poderá verificar se tem qualificação para o Google Ad Grants.

Quais são as seções do Google Analytics 4?

• Início
• Relatórios
• Explorar
• Publicidade
• Configurar
• Administrador

Início mostra o desempenho do seu site nos últimos sete dias, e Insights analisa seus dados usando aprendizado de máquina.

Em Início, você pode ver:

• Usuários
• Novos usuários
• Tempo de engajamento
  • Tempo gasto
  • Receita de assinaturas
  • Doações
  • Receita de publicidade
• Usuários atualmente no site

💡 Prática recomendada: use a barra de pesquisa na parte de cima se tiver dificuldade para encontrar algo.

Você pode ter uma ou várias metas para suas campanhas publicitárias (por exemplo, atrair assinantes de newsletter, converter assinantes pagos, aumentar a conscientização sobre um tópico de cobertura de nicho). De qualquer forma, é necessário configurar várias campanhas, cada uma com mensagens diferentes e conjuntos variados de palavras-chave com os quais você espera aparecer na Pesquisa. Ao comparar o desempenho da campanha, você pode ajustar onde concentrar seu orçamento ao longo do tempo.

💡 Práticas recomendadas:

• Meça: defina uma métrica mensurável associada à sua meta para conferir o desempenho de cada campanha em relação a ela.
• Crie metas no GA4: crie essas metas no Google Analytics e importe para sua conta do Google Ads.
• Faça alterações: verifique e reavalie regularmente como suas campanhas ajudam você a atingir sua meta.

Se você for uma empresa de notícias local, poderá segmentar geograficamente seus anúncios para leitores locais relevantes.

Você também pode decidir para quais palavras-chave quer definir lances usando o recurso Lances inteligentes, observando que são necessárias pelo menos 30 conversões e, normalmente, mais de um mês de dados.

Lances inteligentes são estratégias de lances que usam aprendizado de máquina para otimizar conversões em cada leilão. Eles podem ser usados para:

• Aumentar as vendas ou os leads aumentando seus lances para alcançar os usuários certos, seja qual for o custo (geralmente um custo mais alto).
• Personalizar os lances com base em sinais como o dispositivo do usuário (por exemplo, ajustar o lance se o usuário estiver em um celular), localização física (por exemplo, destacar matérias ou páginas que são hiperlocais para o bairro onde o usuário está), dia e hora etc.

ETAPA 1

Crie calls-to-action (CTAs) que provavelmente terão repercussão entre seus leitores e que correspondam aos seus objetivos de marketing.

ETAPA 2

Priorize o conteúdo ou as páginas de destino que você quer anunciar. Escolha páginas que terão um volume de pesquisa maior e onde as CTAs guiam claramente os usuários até sua meta.

ETAPA 3

Selecione 10 páginas de destino com melhor desempenho e agrupe-as em suas campanhas (com pelo menos duas por campanha).

💡 Práticas recomendadas

• Crie uma estratégia de marketing digital em que você organiza todas as CTAs, estrutura de conta, campanhas e palavras-chave.
• Priorize as páginas de destino com maior probabilidade de atrair novos usuários e convertê-los em usuários fiéis.
• Garanta que as CTAs da página de destino fiquem acima da dobra, em mais de um lugar e sejam claras e fáceis de entender.

Suas campanhas terão vários grupos de anúncios organizados em tópicos específicos que ajudam você a manter a organização. Todos os grupos de anúncios terão uma lista de palavras-chave que devem manter a relevância deles para a intenção da pessoa que pesquisa.

Cada palavra-chave terá um custo médio por clique (CPC) que você pode monitorar em sua conta. Você pode definir limites diários e mensais em seu orçamento para gerenciar quanto gasta no Google Ads.

💡 Práticas recomendadas:

• Verifique no Google Trends quais termos os usuários têm maior probabilidade de pesquisar e escolha suas palavras-chave de acordo com isso.
• Crie campanhas baseadas em tópicos e defina pelo menos 10 palavras-chave para cada.
• Defina orçamentos diários e mensais para suas campanhas.
• Verifique regularmente o desempenho de palavras-chave e grupos de anúncios para adaptá-los.