Histórias contadas com o Google Trends
Descubra maneiras de contextualizar os dados do Google Trends e integrá-los aos seus relatórios.
Resumo da aula
Como o Trends pode apoiar o jornalismo
O Google Trends é uma ferramenta útil para monitorar o interesse dos públicos. Os dados do Trends também podem ser usados para contar histórias. Nesta aula, você conhecerá maneiras de descobrir e extrair informações de histórias do Trends – e como reportar os dados.
- Descobrindo histórias com o Trends Explore
- Extraindo informações de dados do Google Trends
- Incorpore gráficos a partir do Google Trends
- Baixe dados a partir do Google Trends
- Como falar sobre o Google Trends
Descobrindo histórias com o Trends Explore
Se você quer contar uma história com dados do Google Trends, como fazer para encontrar uma boa história? Vamos apresentar alguns casos de uso sugeridos.
Se você quer saber o que está sendo pesquisado no momento, comece pelas principais pesquisas.Em qualquer página do site do Trends Explore, clique no botão de menu na parte superior esquerda e selecione “Principais pesquisas”.
As principais pesquisas exibem as tendências de pesquisas diárias do seu local. Você também pode conferir as tendências de pesquisa em tempo real, que exibem os maiores aumentos repentinos nas últimas 24 horas.Se você pretende cobrir as notícias pelas quais os usuários do Google têm mais interesse, este é o local ideal para descobrir quais histórias priorizar.
Para exibir tendências de prazo mais longo, use a ferramenta Trends Explore.Primeiro, faça sua pesquisa. Na página de resultados, selecione uma opção em “Todas as categorias”.
Após selecionar uma categoria, remova o termo ou assunto de pesquisa que você digitou. Agora, você poderá visualizar os dados gerais dessa categoria. O melhor local para procurar histórias aqui é entre as pesquisas em ascensão.
Você também pode usar o Google Trends para apoiar uma história que já esteja reportando. Digamos que você esteja escrevendo sobre a mudança de sentimento dos cidadãos dos EUA sobre as alterações climáticas.Use o Trends Explore para pesquisar o termo “alterações climáticas” nos EUA desde 2004. Podemos ver que o interesse de pesquisa por alterações climáticas atingiu seu pico em setembro de 2019. Você pode usar essa estatísticas para complementar sua história.
Extraindo informações de dados do Google Trends
Como os dados do Google Trends são apresentados na forma de índice, uma das perguntas mais frequentes que recebemos é a seguinte: “Qual é a importância disso?” Nesta seção, vamos explorar como compreender e contextualizar as principais pesquisas – as quais podem, então, formar a base de uma notícia.
Uma das formas mais simples de extrair informações dos dados do Google Trends é encontrar “aumentos repentinos” de pesquisas. Trata se de um aumento brusco do interesse de pesquisa por um assunto, quando comparado ao volume de pesquisa padrão.Veja um aumento repentino no interesse de pesquisa pela Copa do Mundo de futebol masculino, à época do torneio em 2018. Podemos chamá-lo de aumento repentino devido ao acentuado movimento crescente no gráfico do interesse de pesquisa.
Vamos examinar os números neste gráfico de período. O interesse de pesquisa atinge seu pico no dia 27 de junho de 2018, e alcança o valor máximo de interesse de pesquisa (100). Um mês antes, no dia 27 de maio, o valor do interesse de pesquisa era 4.Quando calculamos a diferença entre ambos os valores, chegamos a um aumento percentual de 2.400%. Porém, o que esse aumento repentino realmente significa?
Acima do gráfico de período, altere o período de tempo dos dados. Veja o interesse de pesquisa por Copa do Mundo desde 2004. Agora, podemos ver que a Copa do Mundo em 2018 foi mais pesquisada que qualquer outro dos torneios anteriores cobertos pelos dados.
Vamos voltar à nossa pesquisa original. Agora, conhecemos o tamanho do pico e sabemos que essa é a Copa do Mundo mais pesquisada desde 2004. Porém, quando notamos um assunto com aumento repentino de interesse, isso nem sempre significa que ele costuma ser muito pesquisado.Podemos adicionar um segundo assunto para confirmar que isso faz sentido. Agora, vamos comparar a Copa do Mundo com as notícias, um assunto altamente e consistentemente pesquisado. Podemos ver que o pico do termo Copa do Mundo chegou a superar as notícias em 2018.
Quando precisamos contextualizar os aumentos repentinos no interesse de pesquisa (ou o nível geral de pesquisas para qualquer assunto), pode ser muito útil compará-los a assuntos que possuam um nível de interesse de pesquisa consistentemente alto.Esses assuntos variam por país, mas assuntos que são comum e altamente pesquisados incluem as notícias, clima, principais políticos e receitas.
Incorpore gráficos a partir do Google Trends
Quando você descobrir uma história nos dados do Google Trends, provavelmente irá querer incluir elementos visuais ao seu trabalho. Você pode incorporar gráficos diretamente a partir do Google Trends, bastando seguir estes passos.
Você pode escolher qualquer assunto para este tutorial. Nosso exemplo analisa o interesse de pesquisa por receitas nos últimos 90 dias em todo o mundo.
Na parte superior direita de qualquer gráfico do Trends Explore, você verá um símbolo de incorporação semelhante a dois parênteses triangulares: <>.
Clique no símbolo de incorporação. Clique em “Computador” ou “Dispositivo móvel” para conferir uma prévia da exibição do gráfico.
Caso seu gráfico inclua o período atual e você queira que ele seja automaticamente atualizado, selecione a opção “Manter os dados atualizados”.Se você estiver analisando um período que já se encerrou, essa opção não estará disponível.
Na parte inferior esquerda, você verá um campo de texto com um código incorporado. Copie e cole-o em qualquer página HTML para incorporar seu gráfico do Google Trends.
Baixe dados a partir do Google Trends
Você pode criar visualizações personalizadas usando os dados do Google Trends, em vez de incorporá-los a partir do Trends Explore. Agora, vamos explicar como baixar os dados do Google Trends, para que você possa criar seus próprios mapas e gráficos.
Você pode escolher qualquer assunto para este tutorial. Nosso exemplo analisa o interesse de pesquisa por receitas nos últimos 90 dias em todo o mundo.
Na parte superior direita de qualquer widget, você verá uma seta apontada para baixo em direção a uma linha horizontal. Esse símbolo de download permite acessar os dados subjacentes a esse gráfico específico.
Para este exemplo, baixe todos os dados de assuntos relacionados, termos, pesquisas por região e pesquisas ao longo do tempo.
Abra os arquivos CSV. Como é a aparência deles? Se você estiver trabalhando no Google Planilhas, eles deverão ser exibidos adequadamente. No entanto, em alguns programas de planilhas, os arquivos CSV podem exibir irregularidades de alinhamento de colunas, caracteres especiais, etc.
Agora, você pode limpar os dados e visualizá-los através de ferramentas gratuitas como o Flourish.Note que o arquivo do mapa geográfico deixará células em branco na coluna do valor de interesse de pesquisa em países nos quais o volume de pesquisa não tenha sido suficientemente alto para alocar um valor do índice.
Pesquisa avançada com pontuação
Agora que você pode integrar os dados do Google Trends ao seu jornalismo, como garantir que eles serão representados de forma precisa?
Ao escrever sobre uma tendência, certifique-se de incluir o termo ou assunto de pesquisa, o local e o período. Se você usou categorias ou filtrou por tipo de pesquisa, também deverá mencionar isso.
Além disso, verifique se você representou os números com precisão. Descreva os aumentos repentinos como um crescimento no “interesse de pesquisa”, e não nas “pesquisas”. Você também deve saber a diferença entre as principais pesquisas e as pesquisas em ascensão (ou “em alta”). Para mais informações, consulte a aula “Noções básicas do Google Trends”.
Também é importante lembrar que os dados do Google Trends são totalmente anônimos. Sua escrita deve refletir isso – não faça suposições sobre quem está pesquisando um assunto ou a respeito do motivo da pesquisa.
Por fim, forneça os créditos da fonte de dados ao Google Trends.
