تغطية الشؤون السياسية باستخدام Google Trends
في هذه الوحدة، سنتعرف على طرق استخدام Google Trends لتحليل عمليات البحث المتعلقة بالشؤون السياسية على وجه التحديد.
نظرة عامة على الدرس
استخدام Google Trends كأداة لتغطية الشؤون السياسية
عندما يُعد الصحفيون تقاريرا عن حملة انتخابية، يمكنهم اللجوء إلى أداة Google Trends لمعرفة الموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص أكثر من غيرها - ويمكنهم الاطلاع على بيانات مُفهرسة لا يُكشف عن هوية أصحابها من كل بلد ومن مناطق مُحدَّدة أيضًا.
إذا لم تكن على دراية بأداة Google Trends العامة، فتعلم "Basics of Google Trends” قبل الدخول إلى هذا الدرس. حيث سنعتمد على هذه المهارات للتعرف بشكل تفصيلي على كيفية إظهار عمليات البحث الأكثر تداولًا والمتعلقة بالشؤون السياسية.
- تلخيص الأساسيات
- كلمات بحث وموضوعات للحصول على بيانات مفيدة
- الحصول على مزيد من البيانات الدقيقة بالبحث حسب الفئة
- ما الذي تعنيه هذه البيانات حقا
- مصادر إضافية للبيانات في أداة Google Trends
لمزيد من الدروس، قم بزيارة:
newsinitiative.withgoogle.com/training
تلخيص الأساسيات
يمكنك استكشاف بيانات Google Trends باستخدام أداة استكشاف الموضوعات الأكثر تداولًا المجانية Trends Explore tool. لاستعمال الأداة، ابدأ بكتابة كلمة البحث في مربع البحث. في هذا التمرين، سوف نستكشف عمليات البحث عن الأحزاب السياسية الرئيسية حول العالم.
ابدأ بالبحث عن Canada’s New Democratic Party "الحزب الديمقراطي الجديد في كندا". ابدأ بكتابة اسم الحزب في مربع البحث. سوف تظهر قائمة منسدلة.اختر موضوع New Democratic Party "الحزب الديمقراطي الجديد" من هذه القائمة.الموضوعات هي الطريقة الأكثر موثوقية لتحليل بيانات Google Trends. حيث أنها تجلب العبارة الدقيقة بالإضافة إلى الأخطاء الإملائية والاختصارات، وتغطي جميع اللغات. على سبيل المثال، سيتم تضمين كل من "New Democratic Party" "الحزب الديمقراطي الجديد" واختصاره "NDP" في النتائج.
لفهم أفضل للاختلاف بين "الموضوعات" و"كلمات البحث"، يمكنك الضغط على الرابط التالي، explore a search term and a topic with the same title "استكشف كلمة بحث وموضوعًا بنفس العنوان".تبدو هاتان النسختان مختلفتين لأن الموضوع يتضمن عمليات بحث عن "NDP"، في حين أن نسخة كلمة البحث لا تتضمن ذلك. احرص على استخدام مواضيع البحث حيثما أمكن ذلك.
الرسم البياني للتسلسل الزمني هو أول شيء تراه بمجرد إدخال مصطلح أو كلمة بحث في Trends Explore. مرِّر مؤشر الفأرة "الماوس" فوق الرسم البياني لمشاهدة الاهتمام بالبحث عبر الوقت، مُرقمًا من 1-100.
بصرف النظر عن النطاق الزمني أو الموقع أو الموضوعات التي حددتها لبحثك، فإن القيمة القصوى في مجموعة بيانات Google Trends ستكون دائمًا 100. على سبيل المثال، اطلع على الاهتمام بالبحث عن Germany’s CDU party "حزب الاتحاد الديمقراطي المسيحي في ألمانيا" since 2004, in 2017، ومقارنته بـ compared to the SPD "الحزب الديمقراطي الاجتماعي الألماني".هذه هي قيم اهتمامات البحث المفهرسة، بمقياس من 1-100. لمزيد من المعلومات حول هذا الموضوع، راجع Basics of Google Trends " أساسيات جوجل تريندز".
أسفل الرسم البياني للتسلسل الزمني، سترى خريطة مُظللة تعرض الاهتمام بالبحث في موضوعك حسب الموقع. دعونا نلقي نظرة مرة أخرى على Germany's CDU in 2017 " الاتحاد الديمقراطي المسيحي في ألمانيا في عام 2017 ".هذه النتائج مُقسَّمة حسب المنطقة. على اليسار، المناطق مُظلَّلة وفقًا لاهتمامات البحث. ويتم تصنيفها أيضًا حسب الاهتمام بالبحث على اليمين. ونكرر مرة أخرى أنه تتم فهرسة جميع الأرقام على مقياس من 1-100.
انتقل إلى البيانات على مستوى المدينة باستخدام القائمة الموجودة في الجزء العلوي الأيمن من الأداة. سيتم عرض الخريطة الآن على هيئة نقاط، وستكون مُظللة مرة أخرى وفقًا لاهتمامات البحث.تتيح لك بعض البلدان أيضًا خيار تنظيم نتائجك حسب المنطقة الحضرية. هذا ممكن في الولايات المتحدة وفرنسا، من بين دول أخرى.
شاهد كلمات البحث والموضوعات ذات الصلة في الجزء السفلي من صفحة Trends Explore.وسيعرض ذلك تلقائيًا البيانات "المرتفعة rising". شهدت عمليات البحث المرتفعة أكبر زيادة في الاهتمام بالبحث مقارنة بالفترة الزمنية المكافئة لها سابقا.في الجزء العلوي الأيسر من الأداة، يمكنك الانتقال إلى عمليات البحث "الأعلى top" ذات الصلة. هذه هي الاستفسارات أو الموضوعات ذات حجم البحث الأكبر في الإطار الزمني والموقع المُحدَّدين.
يمكنك استكشاف بيانات البحث لما يصل إلى خمسة مواضيع في أداة Trends Explore. هنا لدينا مدخلات four key political parties in Mexico "أربعة أحزاب سياسية رئيسية في المكسيك".بالإضافة إلى ترتيب الاهتمام بالبحث عن الأطراف عبر الوقت، يمكنك مقارنة النتائج حسب المنطقة، وعرض أهم استعلامات البحث عن كل منهم.
كلمات بحث وموضوعات للحصول على بيانات مفيدة
بمجرد أن تُلم بأساسيات استخدام Google Trends Explore، ستتمكن من البدء في استكشاف عمليات البحث المتعلقة بالشؤون السياسية بشكل تفصيلي. إليك بعض كلمات البحث والموضوعات التي يستخدمها فريق تنظيم البيانات في Google News Lab عادةً بخصوص الانتخابات، من أجل إظهار بيانات مفيدة فيما يتعلق بالأكثر تداولًا سياسيًا.
- الأخبار
- Polls
- بيان أو منصة أو سياسة
- "لماذا التصويت لـ" + الحزب
- خطاب، تجمع
الحصول على مزيد من البيانات الدقيقة بالبحث حسب الفئة
يمكن أن يكون البحث عن موضوع مُعين واسعًا جدًا ومُحدَّدًا جدًا أحيانًا على حدٍ سواء. وبعد ذلك، سننتقل إلى تجميع بيانات البحث حسب الفئة للحصول على نتائج أكثر صلة.
ابدأ بالاطلاع على الاهتمام بالبحث عن health in the UK in 2019 "الصحة في المملكة المتحدة في عام 2019".الصحة هي إحدى نقاط النقاش الرئيسية في السياسة البريطانية، ولكن لن يتم البحث عن موضوع الصحة دائمًا في سياق سياسي صريح - فقد يبحث المستخدمون فقط عن طبيبهم المحلي. يمكننا استخدام الفئات لتحسين نتائج البحث.
في صفحة النتائج، أعلى الرسم البياني الخطي، توجد قائمة مُنسدلة بعنوان "All Categories جميع الفئات". انقر فوق السهم لعرض قائمة الفئات.يمكنك النقر فوق الفئات الرئيسية لاستكشاف القائمة الكاملة، أو كتابة اسم فئة معينة لتحسين الخيارات. إذا كتبت "pol"، فسترى أن هناك بعض الفئات المختلفة المُتعلقة بالسياسة للاختيار من بينها.
حدِّد فئة "Politics السياسة" الرئيسية. أنت تشاهد الآن results for health "نتائج الصحة" فيما يتعلق بالسياسة. كل من الرسم البياني الخطي والموضوعات ذات الصلة تبدو الآن مختلفة تمامًا!
انتقل إلى أعلى الصفحة، ثم مرِّر مؤشر الفأرة فوق الحقل الذي اخترت فيه موضوعك الصحي. انقر فوق القائمة واختر "Remove إزالة".يمكنك الآن الاطلاع على results in the politics category "النتائج في فئة السياسة" بشكل تفصيلي، لأي فترة زمنية ليست خلال آخر 14 يومًا.هذه أداة مفيدة بشكل خاص للحصول على نظرة عامة واسعة على كلمات البحث والمواضيع السياسية التي يتم البحث عنها بشكل كبير.
ما الذي تعنيه هذه البيانات حقا؟
هناك العديد من الطرق لوضع بيانات Google Trends في سياقها.
من أجل وضع الأكثر تداولًا فيما يتعلق بالسياسة في منظوره الصحيح، يمكنك مقارنة مستويات الاهتمام بالبحث بالموضوعات التي يتم البحث عنها كثيرًا باستمرار. وهذه تختلف حسب البلد، ولكنها تشمل عادةً الأخبار والطقس والوصفات والأفلام والرئيس أو رئيس الوزراء وبعض الألعاب الرياضية الشعبية.
بشكل حاسم، من المهم إدراك أن Google Trends ليست بديلًا عن بيانات استطلاعات الرأي. الاهتمام بالبحث ليس له أي تأثير على نية الناخب - يمكن لمستخدمي جوجل البحث عن حزب أو سياسي لأي عدد من الأسباب، دون نية التصويت لصالحهم. بيانات الاتجاهات تدل فقط على ما يُريد مستخدمو جوجل معرفة المزيد عنه.
مصادر البيانات اتجاهات إضافية
نأمل أن تشعر الآن أنك مخول لتحليل اتجاهات جوجل حول السياسة بنفسك. ومع ذلك، فضلا عن الحفاظ على أداة العامة، توفر Google News Lab عقد سلسلة من الموارد الأخرى حيث يمكنك الوصول إلى البيانات البحث.
يمكنك متابعة جوجل تريندز على تويتر Google Trends on Twitter للحصول على تحديثات منتظمة لأحدث البيانات من فريق بيانات Google News Lab.
في بعض البلدان، يقوم فريق بيانات Google News Lab برعاية صفحات مؤشرات مُخصَّصة ذات صلة بموضوعات إخبارية مُعينة، مثل الأعياد الوطنية أو الانتخابات.يمكنك الوصول إلى هذه الصفحات عن طريق الانتقال لأسفل في صفحة المُؤشرات الرئيسية، حيث تكون أسفل شريط البحث وفوق "recently trending الاتجاه مؤخرًا".
يحتفظ Google News Lab أيضًا بمخزن بيانات المُؤشرات Trends data store، حيث يتم تحميل مجموعات البيانات الجديدة بانتظام بناءً على الأخبار والأحداث الجارية. يمكنك تنزيل مجموعات البيانات هذه كملف قيم مفصولة بفواصل (CSV)، واستخدامها في إعداد التقارير الخاصة بك.
أخيرًا، يمكنك الاتصال بفريق News Lab لطلبات معينة. نحن نعمل بانتظام مع الصحفيين لتجميع قوائم بالأحزاب السياسية والمرشحين والقضايا التي تم البحث عنها. فيما يتعلق بالانتخابات، غالبًا ما نرسل أيضًا نشرات إخبارية مُنتظمة عن البيانات لتحديث البيانات السياسية. يُرجى الاتصال بنا contact us للحصول على مزيد من المعلومات.
-
![YouTube Thumbnails (14)]()
فيديو: بدء استخدام "مؤشرات Google"
الدرسيتيح لك تطبيق "مؤشرات Google" الاطّلاع على عيّنة من طلبات البحث حسب الموضوع والفترة الزمنية. -
![GO801_GNI_2-StepVerification_Title-Card.jpg]()
-
![GO801_GNI_PasswordAlert_Title_Card_1.jpg]()
