ما هو المنتج الإخباري؟

تقدّم المنتجات الإخبارية معلومات للجمهور على شكل مقالات أو نشرات إخبارية أو ملفات بودكاست أو مواقع إخبارية أو تطبيقات.

كيفية إنشاء منتج إخباري بالاستناد إلى اختبار سريع للأفكار

يتيح لك الاختبار السريع للأفكار حلّ المشاكل من خلال وضع أفكار، وتطوير نماذج أولية لها، واختبارها مع جمهورك بأقل تكلفة معقولة وأكبر قدر ممكن من الواقعية.

ما هي الخطوات التي يشملها الاختبار السريع للأفكار؟

1. الفهم
2. طرح الأفكار
3. اتخاذ القرارات
4. تطوير النماذج الأولية
5. التأكد من ملاءمة المنتج

ابدأ بتحديد النقاط التالية:

• الجمهور المستهدف
• مشاكله التي يمكنك حلّها
• الطُرق الفريدة لتلبية احتياجات جمهورك

يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات في الدورة التدريبية بعنوان التعرّف على مزيد من المعلومات حول جمهورك.

بعد تحديد احتياجات جمهورك، اطرح أفكارًا للحلول وأنشئ مسودات لمنتجات إخبارية محتمَلة. والفكرة الناجحة هي التي تُبرز أهم الميزات وتساهم في إيجاد حل مباشر للمشكلة التي يواجهها الجمهور.

إذا كان لديك فريق، شجِّعه على طرح أفكار جديدة من خلال العمل على المسودات بشكل مستقل.

يمكن أن تكون المسودة ما يلي:

• عيّنة من نشرة إخبارية
• فيديو قصير يتناول موضوعًا معيّنًا، مثل حدث محلي
• حلقة بودكاست مدتها عشر دقائق

💡أفضل الممارسات: استخدِم ‏تمرين Crazy 8’s‏ ضمن منهجية الاختبار السريع للأفكار من Google، والذي يقتضي طرح ثماني أفكار بثماني دقائق.

بعد ذلك، حدِّد الأفكار التي يجب اعتمادها من خلال التصويت أو تقييمها وفق معايير محددة.

You can go with a single idea (“best shot”) or with several ideas and test them against each other (“battle royale”), an approach developed by Google Ventures:

‎Best Shot (اختبار فكرة واحدة):

• هو النهج الأفضل للمنتجات الشائعة الاستخدام.
• يتيح لك تطوير فكرة بمزيد من التفصيل.
• يمنحك المزيد من الوقت لطرح أسئلة عن منتجات مشابهة.

‎Battle Royale (مقارنة الأفكار):

• هو نهج أكثر ملاءمة للمنتجات الجديدة ذات التوقّعات الأقل.
• يتيح لك مقارنة أفكارك ببعضها.
• يتيح تطوير أفكار غير متوقّعة وأكثر فرادة.

بعد اختيار فكرة، طوِّر منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق.

تتميز منتجات الحد الأدنى القابل للتطبيق بالخصائص التالية:

• تحتوي على ميزات أولية لتجربة وظائف المنتج.
• تختبر الفرضيات.
• تساعدك في الحصول على ملاحظات من جمهورك.
• توفّر الوقت والمال.
• تحدّ من احتمال الفشل.

ما الذي يجب أخذه في الاعتبار عند تطوير منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق؟

• الوتيرة: بأي وتيرة يجب نشر المحتوى (يوميًا أو شهريًا أو أسبوعيًا) للحصول على ملاحظات؟
• المنصة: ما هي الطريقة الأسرع والأقل تكلفة لاختبار فكرتك؟ هل يمكنك إرسال رسالة إلكترونية إلى جمهورك أو تسجيل فيديو على هاتفك؟
• النطاق: ما هي أهم مشكلة يجب حلّها؟ ما هي الميزات التي لا يمكن الاستغناء عنها؟

💡أفضل الممارسات

• حصر الميزات التي يتم تضمينها في منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق بالميزات الرئيسية فقط واللازمة لتقديم منتج مفيد لجمهورك
• تحديد هدفك منذ البداية
• تحديد المحتوى الذي تريد التأكّد من ملاءمته وكيفية قياس ذلك
• تتبُّع الاختبار من خلال تحديد تاريخ لتقييم النتائج

اختبِر المنتج من خلال الطُرق التالية:

• الإصدارات التجريبية حيث تطلب من الجمهور اختبار منتجك
• الإعلانات لقياس مدى ملاءمة منتجك بالنسبة إلى جمهورك
• العروض الترويجية التي تتيح لك الحصول على ملاحظات الجمهور أو تشجيعه على تجربة المنتج
• المقابلات التي تساعدك في معرفة اهتمامات الجمهور
• التمويل الجماعي أو البيع المسبق لقياس مستوى الاهتمام بالمنتج

💡أفضل الممارسات: اختبِر الإعلانات على عدة منصات إعلانية وتتبَّع عدد النقرات لمعرفة مدى اهتمام جمهورك بالمنتج.

بعد تطوير منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق، تأكَّد من مدى ملاءمة الفكرة من خلال ملاحظات الجمهور. بإمكانك الاستعانة بمشتركين لإجراء مقابلات معهم أو تشكيل مجموعات بحث من خلال الطُرق التالية:

• التواصل مع الجمهور مباشرةً عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال التحدّث إلى الأشخاص خلال الفعاليات
• استخدام وسائل التسويق المكتسبة، مثل الظهور كضيف في بودكاست أو كتابة مشاركة مدونة بصفتك ضيفًا
• إدراج إعلانات في منشورات محلية مثلاً أو مراكز مجتمعية أو على وسائل التواصل الاجتماعي

💡أفضل الممارسات

• الاستعانة بمشتركين لا يقل عددهم عن 100 مشترك

الاستعانة بمشتركين من خلال استهداف جماهير معيّنة من خلال ‏إعلانات Google‏‏

قيِّم مدى تلبية منتجك لاحتياجات جمهورك من خلال مراجعة ما يلي:

• السلوك: هل تفاعل المشتركون مع منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق أكثر من مرة؟
  
  
• الملاحظات: هل أَعلمك المشتركون بأنّهم وجدوا منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق مفيدًا في الاستطلاعات والمقابلات التي شاركوا فيها؟
  
  
• مدى الوصول: هل وصل منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق إلى فئات جماهير أكثر أو أقل أو إلى الفئات نفسها؟

استنادًا إلى ملاحظات الجمهور، يمكنك تنفيذ ما يلي:

• مواصلة العمل على منتج الحد الأدنى القابل للتطبيق إذا وجده المستخدمون مفيدًا وعرفت السبب وراء ذلك
  
  
• تعديل المنتج لتلبية احتياجات جمهورك بشكل أفضل
  
  
• إعادة تطوير المنتج في حال لم يلقَ نجاحًا في الفترة التجريبية أو الانتقال إلى فكرة مختلفة

💡أفضل الممارسات: حدِّد المؤشرات من خلال ملاحظات الجمهور لمعرفة المشاكل التي يجب حلّها أو الميزات الجديدة التي يجب تضمينها في المنتج.