El reto
El diario español El Mundo, que se financia con el apoyo de sus lectores, buscaba nuevas formas de fortalecer su modelo de suscripción para crear fuentes de ingresos adicionales a partir de la publicidad.
Ante el aumento de la popularidad de los pódcasts (incluida la de su propio pódcast semanal de economía, "Las cuentas claras") durante la pandemia a medida que iba calando la fatiga por el uso de pantallas, el diario vio la oportunidad de diversificar sus formatos de contenido para adaptarse a los cambios en la demanda de los lectores. Por ello, decidieron lanzar su propio pódcast diario con el objetivo de convertirse en el primer periódico español de tirada nacional en publicar contenido de audio cinco días a la semana.
El equipo del diario se inspiró en pódcasts de noticias de éxito, como "The Daily" de The New York Times y "Today in Focus" de The Guardian. El Mundo, como muchos otros periódicos veteranos, estaba estructurado para ofrecer contenido en formatos impresos más tradicionales. No contaba con los recursos necesarios para producir pódcasts con frecuencia y rapidez.
Por ello, tuvieron que desarrollar una nueva infraestructura física y técnica, así como capacitar a los empleados para redactar, producir y publicar noticias en ese formato más dinámico. Además, querían que un solo empleado a tiempo completo se encargara de la producción.
Durante el proceso, contaron con la estrecha colaboración y el asesoramiento de Google News Initiative (GNI), que les proporcionó apoyo estratégico y formación para ayudarles a hacer realidad su ambiciosa estrategia de pódcast.
Uno de los primeros retos con los que GNI ayudó al diario fue con la creación de un estudio adecuado en su redacción, equipado con micrófonos y un sistema de sonido.
GNI también ayudó a El Mundo a identificar el perfil que debía tener la persona empleada a tiempo completo. Tenía que ser alguien que tuviera la personalidad y las competencias técnicas necesarias para el trabajo, ya que solo contaría con la ayuda de empleados a tiempo parcial y autónomos. Por lo tanto, esa persona tendría que estar lo suficientemente familiarizada con el mundo del audio como para presentar los pódcasts, escribir los guiones y hacer las tareas de edición. También tendría que conocer bastante bien la filosofía de contenido impreso de El Mundo para transformarlo en contenido de audio atractivo.
"Empezamos a pensar en nuestro contenido en formato de audio, lo cual fue un paso muy importante", explica Vicente Ruiz, director adjunto y responsable de estrategia e innovación de El Mundo. "Ahora podemos determinar qué temas funcionan mejor en formato de audio y a qué periodistas les gusta más contarlos a través de este medio".
Hizo falta bastante apoyo y formación para que el personal editorial reuniera los requisitos que exigía el nuevo formato de pódcast. Google ayudó al diario a preparar the host of “El Mundo al Dia” to better understand the process of podcast narrative dos cursos con el presentador de "El Mundo al día" para comprender mejor el proceso development and the required technical resources. de desarrollo narrativo de los pódcasts y los recursos técnicos necesarios.
El Mundo promocionó su programación de pódcasts ante una audiencia amplia a través de su sitio web, aplicación móvil, newsletters, redes sociales y ediciones impresas.