Cubriendo política con Google Trends
En este módulo, veremos formas de utilizar Google Trends para analizar búsquedas específicamente relacionadas con la política.
Resumen de la lección
Google Trends como herramienta para una cobertura política informada
A medida que los periodistas informan sobre una campaña electoral, pueden recurrir a la herramienta Tendencias de Google para ver qué temas buscan las personas con mayor frecuencia: pueden visualizar datos anónimos e información categorizada de cada país y regiones específicas.
Si no estás familiarizado con la herramienta pública de Tendencias de Google, trabaja sobre los Basics of Google Trends antes de embarcarte en esta lección. Nos basaremos en esas habilidades para analizar en detalle cómo puedes sacar a la luz búsquedas políticas de tendencia.
- Recapitulando los conceptos básicos
- Términos y temas para datos útiles
- Obtener datos más detallados con categorías
- ¿Qué significa realmente estos datos?
- Fuentes de datos de Tendencias Adicionales
Para más lecciones, visita:
newsinitiative.withgoogle.com/training
Recapitulando los conceptos básicos
Puedes explorar los datos de Google Trends usando la Trends Explore tool. Para navegar por la herramienta, comienza a escribir un término de búsqueda en el cuadro de búsqueda. Para este ejercicio, exploraremos las búsquedas de partidos políticos clave en todo el mundo.
Empieza por buscar el Nuevo Partido Democrático de Canadá. Empieza a escribir el nombre del partido en el cuadro de búsqueda. Debería aparecer una lista desplegable.Selecciona el tema del New Democratic Party de esta lista.Los temas son la forma más confiable de analizar los datos de Tendencias de Google. Estos extraen la frase exacta, así como las mal escritas y los acrónimos y abarcan todos los idiomas. Por ejemplo, se incluirán ambos "Nuevo Partido Democrático" y "NDP".
Para comprender mejor la diferencia entre temas y términos de búsqueda, explore a search term and a topic with the same title.Esas dos versiones tienen un aspecto diferente porque el tema incluye búsquedas de "NDP", mientras que la versión del término de búsqueda no. Aségurate de utilizar temas de búsqueda siempre que sea posible.
El gráfico de series de tiempo es lo primero que ves una vez que ingresas un término en Explorar Tendencias. Posa el cursor del mouse sobre el gráfico para ver el interés de búsqueda con el paso del tiempo, numerado del 1 al 100.
Independientemente del intervalo de fechas, la ubicación o los temas que hayas seleccionado para tu búsqueda, el valor máximo en el conjunto de datos de Tendencias siempre será 100. Por ejemplo, consulta el interés de búsqueda en el partido CDU de Alemania since 2004, in 2017 y compared to the SPDEstos son valores de interés de búsqueda categorizada, en una escala del 1 al 100. Para obtener más información, consulta los Conocimientos básicos de Google Trends.
Debajo del gráfico de series de tiempo, verás un mapa sombreado que muestra el interés de búsqueda en tu tema por ubicación. Veamos de nuevo el Germany’s CDU in 2017.Estos resultados se desglosan por región. A la izquierda, las regiones están sombreadas según el interés de búsqueda. También están clasificados por interés de búsqueda a la derecha. De nuevo, todos los números están categorizados en una escala del 1 al 100.
Cambia a datos a nivel de ciudad usando el menú en la parte superior derecha de la aplicación. El mapa ahora se mostrará como puntos, nuevamente sombreados según el interés de búsqueda.Algunos países también te dan la opción de organizar tus resultados por área metropolitana. Esto es posible en Estados Unidos y Francia, entre otros.
Ve los temas y términos de búsqueda relacionados en la parte inferior de la página Explorar Tendencias.Esto mostrará automáticamente datos "ascendentes". Las búsquedas ascendentes han experimentado el mayor aumento en el interés de búsqueda en comparación con el período de tiempo equivalente anterior.En la parte superior derecha de la aplicación, puedes cambiar a las búsquedas relacionadas "principales". Estas son las consultas o temas con mayor volumen de búsqueda en el período de tiempo y ubicación seleccionados.
En la herramienta Trends Explore, puedes explorar hasta cinco temas o términos. Aquí hemos incluido cuatro partidos políticos de Mexico. Además de clasificar el interés de búsqueda en las partes a lo largo del tiempo, puedes compararlas por región y ver las principales consultas de búsqueda para cada una de ellas.
Términos y temas para datos útiles
Una vez que estés seguro de los conceptos básicos del uso de Google Trends Explore, podrás comenzar a explorar las búsquedas políticas en detalle. Estos son algunos de los términos y temas de búsqueda que suele utilizar el equipo de selección de datos de Google News Lab en torno a una elección, a fin de mostrar datos útiles sobre tendencias políticas.
- Noticias
- Encuestas
- Manifiesto, plataforma o política
- "Por qué votar" + partido
- Discurso, mitin
Obtener datos más detallados con categorías
La búsqueda de un tema específico puede ser demasiado amplia y a veces demasiado específica. A continuación, analizaremos la agrupación de datos de búsqueda por categoría para obtener resultados más relevantes.
Empieza por analizar el interés de búsqueda en health in the UK in 2019La salud es un tema de conversación clave en la política británica, pero el tema de la salud no siempre se buscará en un contexto explícitamente político; los usuarios pueden estar buscando a su médico local. Podemos usar categorías para refinar esto.
En la página de resultados, sobre el gráfico de líneas, hay un menú desplegable con la etiqueta "Todas las categorías". Haz clic en la flecha para ver la lista de categorías.Haz clic en las categorías principales para explorar la lista completa o escribe el nombre de una categoría para refinar las opciones. Si escribes "pol", verás que hay algunas categorías diferentes relacionadas con la política para elegir.
Selecciona la categoría principal "Política". Ahora estás viendo results for health en relación con la política. ¡Tanto el gráfico de líneas como los temas relacionados ahora se ven bastante diferentes!
Desplázate hasta la parte superior de la página, luego coloca el cursor sobre el campo donde está seleccionado tu tema de salud. Haz clic en el menú y selecciona "Eliminar".Ahora puedes ver results in the politics category en detalle, para cualquier período de tiempo que no sea de los últimos 14 días.Esta es una herramienta particularmente útil para obtener una visión general amplia de términos y temas políticos altamente buscados.
¿Qué significan realmente estos datos?
Hay muchas formas de contextualizar los datos de Google Trends.
Para poner las tendencias políticas en perspectiva, puedes comparar los niveles de interés de búsqueda con los temas que se buscan constantemente. Estos varían según el país, pero generalmente incluyen noticias, clima, recetas, películas, el presidente o el primer ministro y ciertos deportes populares.
Fundamentalmente, es importante reconocer que Google Trends no sustituye a los datos de las encuestas. El interés de búsqueda no influye en la intención de los votantes: los usuarios de Google pueden buscar un partido o un político por varios motivos, sin tener la intención de votar por ellos. Los datos de tendencias son solo indicativos de lo que los usuarios de Google quieren saber más.
Fuentes de datos adicionales Trends
Esperamos que ahora se sientan capaces de utilizar Google Trends y analizar las tendencias de búsquedas alrededor de elecciones y política. Sin embargo, así como el mantenimiento de la herramienta pública, Google News Lab proporciona una serie de otros recursos donde se puede acceder a los datos de la búsqueda.
Puedes seguir Google Trends on Twitter para obtener actualizaciones periódicas de los datos más recientes de nuestro equipo de datos del Google News Lab.
En algunos países, el equipo de datos del Google News Lab selecciona páginas de Tendencias específicas relacionadas con temas de noticias específicos, como feriados nacionales o elecciones.Accede a estos desplazándote hacia abajo en la página de inicio de Tendencias, donde se encuentran debajo de la barra de búsqueda y encima de "tendencias recientes".
El Google News Lab también mantiene el Trends data store, donde se cargan regularmente nuevos conjuntos de datos en función de las noticias y los eventos actuales. Puedes descargar estos conjuntos de datos como un archivo csv y utilizarlos en tu trabajo periodístico.
Finalmente, puedes ponerte en contacto con el equipo del Laboratorio de Noticias para solicitudes específicas. Trabajamos regularmente con periodistas para compilar listas de los partidos políticos, candidatos y temas más buscados. En torno a las elecciones, a menudo también enviamos boletines informativos de datos periódicos que actualizan los datos políticos. Por favor contact us para más información.
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