Aparecer en la Búsqueda de Google, donde tus lectores buscan y consultan noticias, puede funcionar mejor si se tiene una estrategia sólida. Pero ¿cómo se hace? Google Ads es la solución de publicidad online que te permite promocionar tu empresa de noticias en los resultados de búsqueda.

¿Necesito Google Ads?

Aunque muchos medios de comunicación no usan la publicidad de pago, esta puede ser un canal viable si tu organización tiene un objetivo tangible que se puede alcanzar aumentando la visibilidad en la Búsqueda. Google Ads es perfecto para ti si quieres conseguir alguno de estos objetivos:

• Aumentar las suscripciones de pago.
• Aumentar las suscripciones a la newsletter.
• Ofrecer más información sobre temas específicos.
• Impulsar las suscripciones.

¿Cómo funciona Google Ads?

Google Ads te permite aparecer en los enlaces anunciados en la Búsqueda. La clasificación de tu anuncio la determina el coste por clic (CPC) que estés dispuesto a pagar y tu nivel de calidad. Cada una de las palabras clave por las que pujas tendrá un coste por clic distinto. Tu nivel de calidad lo determinará la relevancia de tu sitio en relación con las palabras clave y la experiencia de usuario.

PASO 1

Establece tu objetivo: tu campaña publicitaria debe tener un objetivo medible. Por ejemplo, generar más conversiones para tu newsletter. Asegúrate de que puedas medir el progreso hacia tu objetivo.

PASO 2

Decide dónde quieres anunciarte: Puedes intentar llegar a tu comunidad local, a tu país o a todo el mundo (si tu anuncio es relevante para una audiencia objetivo más amplia).

PASO 3

Crea tus mensajes: resalta por qué tu negocio o la campaña que estás anunciando podría interesar a tu audiencia objetivo. Usa tres frases cortas.

PASO 4

Establece las palabras clave y el límite de presupuesto: determina la cantidad que quieres gastar al mes, la lista de palabras clave de tu campaña y el coste por clic de cada una.

En el caso de que tu entidad sea una organización sin ánimo de lucro, puedes comprobar si cumples los requisitos de Ad Grants de Google.

¿Cuáles son las secciones de Google Analytics 4?

• Inicio
• Subordinados directos
• Explorar
• Publicidad
• Configurar
• Administrador

En la Página principal, se muestra el rendimiento de tu sitio en los últimos 7 días, y en Estadísticas, se analizan tus datos usando el aprendizaje automático.

En la Página principal, puedes ver lo siguiente:

• Usuarios
• Usuarios nuevos
• Tiempo de interacción
  • Tiempo de uso
  • Ingresos por suscripciones
  • Donaciones
  • Ingresos publicitarios
• Usuarios actuales en el sitio

💡 Práctica recomendada: Usa la barra de búsqueda en la parte superior si tienes dificultad para encontrar algo.

Es posible que tus campañas publicitarias tengan uno o varios objetivos (por ejemplo, aumentar los suscriptores de la newsletter, convertir en suscriptores de pago o informar sobre un tema específico). Sea cual sea tu objetivo, deberías configurar varias campañas, cada una con diferentes mensajes y distintas palabras clave que te ayuden a aparecer en la Búsqueda. Comparando el rendimiento de las campañas a lo largo del tiempo, podrás decidir dónde destinar más presupuesto.

💡 Prácticas recomendadas:

• Medición: establece una métrica medible ligada a tu objetivo para comprobar el rendimiento de cada campaña.
• Crea objetivos en GA4: crea estos objetivos en Google Analytics e impórtalos a tu cuenta de Google Ads.
• Haz cambios: comprueba y evalúa regularmente cómo las campañas te ayudan a conseguir tu objetivo.

Si eres una empresa de noticias local, puedes segmentar geográficamente tus anuncios para orientarlos a los lectores locales pertinentes.

También puedes decidir por qué palabras clave quieres pujar usando Smart Bidding. Ten en cuenta que necesitas al menos 30 conversiones y, normalmente, más de un mes de datos.

Smart bidding son estrategias de puja que usan el aprendizaje automático para optimizar las conversiones en cada una de las subastas. Pueden usarse para lo siguiente:

• Aumentar las ventas o los clientes potenciales incrementando tus pujas y conseguir así los usuarios adecuados sin importar el coste (suele ser más alto).
• Personalizar las pujas basándote en señales como el dispositivo del usuario (por ejemplo, ajustando la puja si el usuario está usando el móvil), la ubicación física (por ejemplo, destacando artículos o páginas que son hiperlocales con respecto al barrio en el que se encuentra el usuario), día y hora, etc.

PASO 1

Crea llamadas a la acción (CTAs) interesantes para tu audiencia que se correspondan con tus objetivos de marketing.

PASO 2

Prioriza el contenido o las páginas de destino que quieres anunciar. Elige páginas que tendrán un mayor volumen de búsquedas y en las que las CTAs guiarán a los usuarios hacia tu objetivo.

PASO 3

Selecciona 10 páginas de destino que tendrán mejor rendimiento y agrúpalas en tus campañas (con al menos dos páginas de destino por campaña).

💡 Prácticas recomendadas

• Crea una estrategia de marketing digital mediante la que organices todas las CTAs, la estructura de la cuenta, las campañas y las palabras clave.
• Da prioridad a las páginas de destino con más probabilidad de atraer a usuarios nuevos y convertirlos en habituales.
• Asegúrate de que las CTAs de la página de destino sean visibles a primera vista, estén en más de un sitio, que sean claras y fáciles de entender.

Tus campañas tendrán varios grupos de anuncios divididos en distintos temas que te ayudarán a organizarte. Cada grupo de anuncios tendrá una lista de palabras clave que mantendrá la relevancia del grupo de anuncios en función de la intención de los usuarios al buscar.

Cada palabra clave tendrá un coste medio por clic (CPC) que puedes monitorizar desde tu cuenta. Puedes establecer tanto límites diarios como mensuales en tu presupuesto para gestionar cuánto gastas en Google Ads.

💡 Prácticas recomendadas:

• Comprueba en Google Trends qué términos es más probable que busquen tus usuarios y elige las palabras clave en función de ello.
• Crea campañas basadas en temas y establece al menos 10 palabras clave para cada una.
• Establece presupuestos diarios y mensuales para tus campañas.
• Comprueba regularmente el rendimiento de tus palabras clave y grupos de anuncios, y adáptalos según sea necesario.