Total de vistas de página mensuales (también llamado hits de vistas de páginas o hits de seguimiento de página) es la cantidad total de veces que se carga (o se actualiza) una página en un navegador en 28 días. Si un usuario hace clic en Actualizar apenas carga la página, se cuenta como una vista adicional. Si un usuario navega a una página diferente y, luego, regresa a la página original, también se guarda una segunda vista de la página.

Para estimar el total aproximado de vistas de página mensuales, puedes multiplicar los usuarios activos por mes (MAU), el promedio de vistas de página por visita y el promedio de visitas mensuales por usuario.

Los usuarios activos por mes representan la cantidad de usuarios únicos que iniciaron sesión en tu sitio o app durante los últimos 30 días. Si ingresaste a Google Analytics, puedes acceder al informe de usuarios activos para ver los informes a 1, 7, 14 o 28 días.

El promedio de vistas de página por visita es el promedio de la cantidad de páginas que un usuario ve en una sola visita, durante un período de 28 días. Una vista de página es una instancia en la que se carga (o se vuelve a cargar) una página en un navegador. Si un usuario vuelve a cargar la página después de llegar a ella, se cuenta como una vista adicional. Si un usuario navega a una página diferente y, luego, regresa a la página original, también se registra una segunda vista de la página.

Las visitas por usuario representan la cantidad de veces que un usuario visita tu sitio durante un período determinado, generalmente de 28 días.

La visibilidad es una forma de describir la participación de un usuario con un anuncio. Un anuncio se considera visible si al menos un 50% está a la vista del lector durante al menos 1 segundo para los anuncios gráficos o 2 segundos para los de video.

La visibilidad se relaciona estrechamente con otras métricas:

• A medida que aumentas la visibilidad, puedes esperar que aumente también el costo por cada mil impresiones (CPM). Con una visibilidad del 70 al 80%, el CPM es cuatro veces más alto que con una visibilidad del 10%.
• El tamaño, el tipo y la ubicación de la unidad de anuncios afectan la visibilidad. A medida que aumentas la cantidad de unidades de anuncios por página, es probable que se reduzca la visibilidad. Los anuncios que se encuentran en la mitad superior de la página o a primera vista cuando un usuario navega a un sitio son más visibles y generan un CPM más alto que el de los anuncios de la mitad inferior o por debajo de la primera vista y que requieren que el usuario se desplace hacia abajo en la página. Según los datos de Google, los anuncios ubicados en la parte inferior de la mitad superior de la pantalla suelen tener los mayores porcentajes de visibilidad. Los anuncios colocados justo debajo de la barra de navegación superior tienen un porcentaje de visibilidad más alto que los ubicados en la parte superior de la página.

Por lo general, una visibilidad del 70% es una buena comparativa para una empresa de publicidad bien administrada. El promedio de visibilidad para los anuncios gráficos en Norteamérica es del 49 al 54%.

Las unidades de anuncios son contenedores que puedes colocar en tu sitio web o en tus apps para mostrar anuncios a los usuarios. Las unidades de anuncios por página indican la cantidad promedio de unidades de anuncios que se colocan por página.

Este número se relaciona estrechamente con otras métricas. A medida que aumentes la cantidad de unidades de anuncios por página, es probable que se reduzca la visibilidad.

Por lo general, la publicidad se vende de 3 formas: patrocinios, publicidad directa y publicidad programática.

La venta de publicidad directa implica vender tu publicidad digital directamente a los clientes. La publicidad directa incluye el patrocinio y la cuota publicitaria de la marca. Es decir, hay dos tipos de exclusividad: el patrocinio involucra la venta exclusiva a un anunciante, mientras que la cuota publicitaria de la marca involucra la venta exclusiva a varios anunciantes, en la que cada uno de ellos recibe un porcentaje previamente determinado de todas las impresiones.

La venta de publicidad programática implica vender tu publicidad digital usando una plataforma automática. La publicidad programática incluye una programática garantizada, subastas privadas y acuerdos preferidos, que varían en función de los compradores y los precios. En la programática garantizada (o acuerdos preferidos), se acuerda un precio con un comprador seleccionado a través de una negociación. En las subastas privadas, se acuerda un precio con un grupo de compradores seleccionados a través de una licitación. Por su parte, en las subastas abiertas, se acuerda un precio con un grupo de compradores no exclusivos a través de una licitación.

Los anuncios de patrocinio promocionan tu propia publicación. Las campañas de anuncios de patrocinio son campañas de promoción cruzada que publican anuncios en un sitio web o una app usando el inventario propio de una publicación de forma gratuita.

Cuando estableces objetivos de asignación, puedes esperar que los CPM para los anuncios de venta directa sean mayores que los CPM para anuncios programáticos. Sin embargo, suele ser más difícil sostener una operación de ventas directas madura que requiera xx e yy. La venta de anuncios programáticos te permite enfocarte en tu disponibilidad directa, que es el inventario de publicidad disponible en tu sitio web.

El porcentaje de venta directa (STR) es la cantidad de anuncios que se publican, dividida por el total de los anuncios solicitados. Por lo general, un STR del 60 al 80% de publicidad directa y un STR del 100% de publicidad programática son un buen objetivo de comparativas para una empresa bien administrada.

En la publicidad programática, es posible que los STR no alcancen el 100% por varios motivos:

• El inventario no se vende debido a que está afectado por ciclos de ventas por temporadas
• Noticias de último momento, clima, contenido en una lista negra u otras interrupciones por contenido a las impresiones, como cuando un anunciante se comprometió a invertir, pero no quiere estar junto a contenido determinado (p. ej., noticias sobre delitos)
• Dificultades técnicas, como errores de red, congestión de Internet, tiempos de espera y latencias
• Porcentaje de rebote y usuarios que abandonan la página antes de que se carguen los anuncios
• Madurez de tu equipo de ventas

El costo por cada mil impresiones (CPM) es la forma principal de vender unidades de anuncios en función de las impresiones (la cantidad de veces que se publica un anuncio). Se trata del precio que pagan los anunciantes por cada 1,000 impresiones que compran en tu sitio.

Por lo general, un CPM de USD 10 a USD 20 por publicidad directa y un CPM de USD <5 por publicidad programática es una buena comparativa para una empresa de publicidad bien administrada.

A medida que aumentas la visibilidad, puedes prever que también aumente el CPM. Con una visibilidad del 70 al 80%, los CPM son 4 veces más altos que con una visibilidad del 10%. Ten en cuenta que, si aumentas la cantidad de unidades de anuncios por página, es probable que se reduzca la visibilidad.

En nuestro modelo, los anuncios de patrocinio no generan ingresos publicitarios, pero incluso así son valiosos. Puedes calcular cuánto valen según el valor que aportan. Por ejemplo, si tu anuncio de patrocinio genera que los lectores se dirijan a la página de suscripción, puedes comparar el valor previsto del ciclo de vida de las suscripciones con el costo del anuncio.

Por lo general, un CPM de USD 1 a USD 5 y un STR del 60 al 90% para publicidad programática una buena comparativa para una empresa de publicidad bien administrada.