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Las vistas de página mensuales totales (hits de vista de página o hits de seguimiento de página) son las instancias totales de una página que carga (o vuelve a cargar) un navegador durante un periodo de 28 días. Si un usuario hace clic para volver a cargar la página después de que se haya cargado completamente, esto contará como una vista de página adicional. Si un usuario navega a otra página y vuelve a la página original, también se registra una vista de página adicional.

Para hacer una aproximación de las vistas mensuales totales de tus páginas, multiplica los usuarios activos al mes (UAM), el promedio de vistas de página por visita y el promedio de visitas mensuales por usuario.

Los usuarios activos al mes representan el número de usuarios únicos que han iniciado sesión en tu sitio o aplicación en los últimos 30 días. Si has iniciado sesión en Google Analytics, puedes acceder al informe de usuarios activos para ver los usuarios activos durante periodos de 1, 7, 14 y 28 días.

El promedio de vistas de página por visita es el promedio de páginas vistas durante una sola visita en un periodo de 28 días. Una vista de página es una instancia de una página que carga (o vuelve a cargar) un navegador. Si un usuario hace clic para volver a cargar la página después de que se haya cargado completamente, esto contará como una vista de página adicional. Si un usuario navega a otra página y vuelve a la página original, también se registra una vista de página adicional.

Las visitas por usuario son el promedio de veces que un usuario visita tu sitio durante un periodo de tiempo determinado que suele ser de 28 días.

La visibilidad es una forma de describir la interacción de un usuario con un anuncio. Se considera que un anuncio es visible si al menos un 50 % del anuncio está a la vista del lector durante más de 1 segundo si se trata de publicidad de display y 2 segundos si se trata de un vídeo.

La visibilidad está estrechamente relacionada con otras métricas:

• A medida que aumentes tu visibilidad, los costes por cada mil impresiones (CPMs) también lo harán. Si la visibilidad es del 70-80 %, los CPMs son cuatro veces mayores que si la visibilidad es del 10 %.
• El tamaño, el tipo y la ubicación de tu bloque de anuncios afectará a la visibilidad. A medida que aumentes la cantidad de bloques de anuncios por página, la visibilidad se reducirá. Los anuncios situados en la parte visible a primera vista o los que son visibles cuando los usuarios llegan a la página tienen más visibilidad y, por tanto, CPMs más elevados que los anuncios situados en la parte oculta a primera vista que requieren que el usuario se desplace hacia abajo. Según nuestros datos, los anuncios que están más cerca de la pantalla visible a primera vista suelen tener mayores porcentajes de visibilidad. Los anuncios que se colocan inmediatamente debajo de la barra de navegación superior tienen un porcentaje de visibilidad más alto que los que se colocan al principio de la página.

En general, una visibilidad del 70 % es un buen punto de referencia para un negocio de publicidad bien gestionado. La visibilidad media de los anuncios de display en Norteamérica es de entre un 49 y un 54 %.

Los bloques de anuncios son contenedores que colocas en tu sitio web o en tus aplicaciones para mostrar anuncios a los usuarios. Los bloques de anuncios por página hacen referencia al promedio de bloques de anuncios colocados por página.

Los bloques de anuncios por página están estrechamente relacionados con otras métricas. A medida que aumentes la cantidad de bloques de anuncios por página, la visibilidad se reducirá.

En general, hay tres tipos de venta de publicidad: directa, programática y anuncios de autopromoción.

La venta directa consiste en vender la publicidad digital directamente a los clientes. La publicidad de venta directa incluye patrocinios y cuotas publicitarias, dos tipos de exclusividad: el patrocinio consiste en vender de forma exclusiva a un solo anunciante y las cuotas publicitarias consisten en vender de forma exclusiva a varios anunciantes, cada uno de los cuales recibe un porcentaje predeterminado de todas las impresiones.

La venta programática consiste en vender la publicidad digital a través de una plataforma automatizada. La publicidad programática incluye la programática garantizada (o acuerdos preferentes), subastas privadas y acuerdos preferentes, que varían en función de los compradores y el precio: la programática garantizada (o acuerdos preferentes) consiste en fijar un precio mediante negociación con un comprador seleccionado, las subastas privadas consisten en fijar un precio mediante pujas con un grupo de compradores seleccionados y una subasta abierta consiste en fijar un precio mediante pujas con cualquier cantidad de compradores.

Los anuncios de autopromoción promocionan tu propia publicación. Las campañas de anuncios de autopromoción son campañas de promoción cruzada que publican anuncios en un sitio web o aplicación usando el inventario de una publicación de forma gratuita.

A medida que fijes los objetivos de asignación, los CPMs de la publicidad directa serán mayores que los de la programática. Sin embargo, a veces es más difícil llevar a cabo una operación de ventas directas avanzada, ya que requiere xx y yy. La venta programática te permite comprobar la disponibilidad de tu publicidad directa, es decir, el inventario publicitario disponible en tu sitio web.

El porcentaje de tasa de venta es el número de anuncios que se publican dividido por el total de anuncios solicitados. En general, un porcentaje de tasa de venta del 60-80 % en el caso de la publicidad directa y del 100 % en el caso de la programática son buenos puntos de referencia a los que aspirar para un negocio de publicidad bien gestionado.

En el caso de la publicidad programática, los porcentajes de tasa de venta pueden no sumar un total de 100 % por varios motivos:

• El inventario no se vende debido a ciclos de venta afectados por la temporada
• Últimas noticias, tiempo, contenido incluido en la lista negra u otras interrupciones de las impresiones basadas en el contenido, como cuando un anunciante se ha comprometido con la inversión pero no quiere aparecer junto a un cierto tipo de contenido (por ejemplo, noticias sobre crímenes)
• Dificultades técnicas, como errores de red, congestión de Internet, tiempos de espera y latencia
• Porcentaje de rebote y usuarios que abandonan la página antes de que el anuncio se cargue
• Antigüedad de tu equipo de ventas

Los CPMs (coste por cada mil impresiones) son la principal forma de vender bloques de anuncios en función de las impresiones (el número de veces que tu anuncio se publica). Es el precio que pagan los anunciantes por cada 1000 impresiones que compran en tu sitio.

En general, un CPM de 10-20 $ en el caso de la publicidad directa y de <5 $ en el caso de la programática son buenos puntos de referencia para un negocio de publicidad bien gestionado.

A medida que tu visibilidad aumente, los CPMs también lo harán. Con una visibilidad de entre el 70 y el 80 %, los CPMs son cuatro veces mayores que con una visibilidad del 10 %. Ten en cuenta que, si aumentas el número de bloques de anuncios, la visibilidad se reducirá.

En nuestro modelo, los anuncios de autopromoción no generan ingresos publicitarios, pero tienen valor. Puedes calcular el valor de tus anuncios de autopromoción en función del valor introducido. Por ejemplo, si tu anuncio de autopromoción está llevando a los lectores a tu página de suscripciones, puedes comparar el valor del tiempo de vida de los clientes que se suscriben con el coste del anuncio.

En general, un CPM de 1-5 $ y un porcentaje de tasa de venta del 60-90 % son buenos puntos de referencia para la publicidad programática de un negocio de publicidad bien gestionado.