1916 में स्थापित, एल यूनिवर्सल, मेक्सिकन पत्रकारिता में एक जाना-पहचाना नाम है और वह स्वतंत्रता, महिलाओं को बराबरी का हक देने, और अभिव्यक्ति की आज़ादी के लिए काम कर रहा है. अच्छी क्वालिटी का कॉन्टेंट मुहैया कराने और हर प्लैटफ़ॉर्म पर दर्शकों तक खबरें पहुंचाने को लेकर उनकी प्रतिबद्धता की वजह से ही एल यूनिवर्सल, मेक्सिको में एक टॉप ऑनलाइन समाचार पब्लिशर बना है. उसकी वेबसाइट पर हर महीने 1.7 करोड़ यूनीक उपयोगकर्ता/पाठक आते हैं

आज, एल यूनिवर्सल के पास कई तरह के पब्लिकेशन और ऑनलाइन मीडिया आउटलेट हैं. ये पब्लिकेशन और ऑउटलेट, राजनैतिक, मनोरंजन, लाइफ़स्टाइल, सेहत, और शिक्षा के क्षेत्र से जुड़ी खबरों को लोगों तक पहुंचाते हैं. हालांकि, मोबाइल इस्तेमाल करने वालों की संख्या बढ़ने से, दूसरे समाचार पब्लिशर की तरह उन्हें भी बीते सालों में चुनौतियों का सामना करना पड़ा है. ऐसे में, कॉन्टेंट बनाने की उनकी रणनीति में वीडियो की भूमिका अहम हो गई.

एल यूनिवर्सल के वीडियो प्लैटफ़ॉर्म मैनेजर, अमादो काबरेरा ने कहा, “हम पारंपरिक तरीके से काम करने वाली मीडिया कंपनी हैं. हालांकि, वीडियो एक ऐसा ज़रिया है जिससे हम खबरों को अलग तरीके से पेश कर सकते हैं”. “मिलेनियल, जनरेशन ज़ेड, और आने वाली जनरेशन को आने वाले समय में ज़्यादा से ज़्यादा कॉन्टेंट चाहिए होगा. वे चाहते हैं कि कॉन्टेंट उनके पास सबसे पहले और तेज़ी से पहुंचे. साथ ही, वह ज़्यादा मज़ेदार और मनोरंजक हो. यह काम YouTube की मदद से किया जा सकता है.”

एल यूनिवर्सल ने अपने डिजिटल प्लैटफ़ॉर्म को बढ़ाने की रणनीति के तहत, Google News Initiative (GNI) के साथ मिलकर काम किया था. वहीं, विज्ञापनों से होने वाली आय को बढ़ाने के लिए, Subscribe with Google का इस्तेमाल करते हुए सदस्यता मॉडल को शामिल किया. साल 2018 में, काबरेरा और उनके सहकर्मियों ने YouTube की टीम के साथ हाथ मिलाया. इनका मकसद, वीडियो को लेकर ऐसी रणनीति बनाना था जो एल यूनिवर्सल की वेबसाइट और उनके दूसरे प्लैटफ़ॉर्म पर एक साथ काम कर सके.

एल यूनिवर्सल हर प्लैटफ़ॉर्म के लिए अलग-अलग वीडियो प्लेयर इस्तेमाल करता था. इसकी वजह से काम में रुकावटें पैदा होती थीं. यह काफ़ी महंगा और कम कारगर था. इसके अलावा, समाचार संगठन अपनी वेबसाइट पर 15,000 वीडियो और वेंडर प्लैटफ़ॉर्म पर अलग से 40,000 वीडियो होस्ट करता था, जिसकी वजह से ढांचागत समस्याएं पैदा होती थीं. इतना ही नहीं, उनका मुकाबला मेक्सिको के टीवी स्टेशन से भी था, जिसके पास ऑनलाइन प्लैटफ़ॉर्म पर वीडियो डालने के लिए काफ़ी कॉन्टेंट था.

YouTube की टीम ने काबरेरा को 'पब्लिशर के लिए प्लेयर' (PfP) के बारे में बताया. इस प्लैटफ़ॉर्म की मदद से, ऑडियंस को डेस्कटॉप और मोबाइल डिवाइसों पर वीडियो देखने का बेहतर अनुभव मिलता है. साथ ही, इससे समाचार संगठनों को विज्ञापनों और वीडियो को ऑफ़लाइन बांटने से, वीडियो से कमाई करने के कई विकल्प मिलते हैं.

काबरेरा ने YouTube की टीम की मदद से, एल यूनिवर्सल के वेंडर प्लैटफ़ॉर्म पर होस्ट होने वाले 40,000 वीडियो को YouTube प्लैटफ़ॉर्म पर माइग्रेट किया. इसके अलावा, कंपनी के कॉन्टेंट मैनेजनेंट सिस्टम (सीएमएस) में PfP को शामिल किया. जनवरी 2019 में, उन्होंने एल यूनिवर्सल का नया YouTube चैनल लॉन्च किया. इस चैनल पर दिन की सबसे लोकप्रिय खबरों और मनोरंजक कहानियों को दिखाया गया. साथ ही, अलग-अलग विषयों पर बने पब्लिशर के सभी वीडियो, कैटगरी के हिसाब से लिस्ट किए गए.

YouTube ने काबरेरा के साथ मिलकर, एल यूनिवर्सल के लिए लंबे समय तक वीडियो से फ़ायदा पाने की रणनीति को नए सिरे से तैयार किया. पब्लिशर ने अपने सभी प्लैटफ़ॉर्म पर वीडियो के प्रोडक्शन और उसे चुनने की प्रोसेस की ज़िम्मेदारी एक मैनेजर को दी, ताकि हर काम व्यवस्थित किया जा सके. उन्होंने Google Analytics और Google Trends का भी इस्तेमाल किया, ताकि जो वीडियो लोग सबसे ज़्यादा खोज रहे हैं, उसे सही समय पर दिखाया जा सके. इस नई रणनीति की वजह से, वे डिजिटल वीडियो इंफ़्रास्ट्रक्चर पर 1.4 लाख डॉलर की बचत कर पाए और YouTube से होने वाली आय में 500% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, PfP को शामिल करने के बाद, वीडियो व्यू में 1,300% की बढ़ोतरी हुई.

आज, एल यूनिवर्सल के YouTube चैनल पर 90,000 से ज़्यादा वीडियो और 36.9 लाख सदस्य हैं. लंबे समय तक कॉन्टेंट से फ़ायदा पाने की पब्लिशर की रणनीति के लिए, वीडियो एक अहम ज़रिया बन गया. काबरेरा ने कहा, “खबरें तो हमेशा ही रहेंगी, लेकिन उन्हें लोगों तक पहुंचाने का तरीका बदलता रहेगा. पत्रकारिता जगत में खबरों को बताने और वीडियो पब्लिश करने की क्षमता, दर्शकों को आपके साथ जोड़े रखती है.”