No Results Found

हर महीने मिलने वाले कुल पेज व्यू (या पेज व्यू हिट, पेज ट्रैकिंग हिट) से पता चलता है कि बीते 28 दिनों के दौरान, ब्राउज़र में किसी पेज को कुल कितनी बार लोड या फिर से लोड किया गया. अगर कोई उपयोगकर्ता पेज पर जाकर, 'फिर से लोड करें' पर क्लिक करे, तो इसे एक अतिरिक्त पेज व्यू की तरह गिना जाता है. अगर कोई उपयोगकर्ता किसी अन्य पेज पर जाता है और वहां से वापस मूल पेज पर आता है, तो ऐसे में, दो पेज व्यू रिकॉर्ड किए जाएंगे.

आपके पास हर महीने मिलने वाले कुल पेज व्यू का अनुमान लगाने की सुविधा होती है. इसके लिए, महीने के हिसाब से अपने सक्रिय उपयोगकर्ताओं (एमएयू) की संख्या, हर विज़िट के दौरान पेजव्यू की औसत संख्या, और एक महीने में, हर उपयोगकर्ता की विज़िट की औसत संख्या को आपस में गुणा करें.

महीने के हिसाब से सक्रिय उपयोगकर्ता की संख्या से पता चलता है कि बीते 30 दिनों में, आपकी साइट या ऐप्लिकेशन के कॉन्टेंट के साथ कितने यूनीक उपयोगकर्ताओं ने इंटरैक्ट किया है. अगर आपने Google Analytics में साइन इन किया हुआ है, तो सक्रिय उपयोगकर्ताओं की रिपोर्ट देखें. इसमें आपको बीते 1 दिन, 7 दिन, 14 दिन, और 28 दिन के हिसाब से, सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या दिखेगी.

हर विज़िट के दौरान पेजव्यू की औसत संख्या से पता चलता है कि बीते 28 दिनों में, आपकी साइट पर हर विज़िट के दौरान कितने पेज देखे गए हैं. जब किसी पेज को ब्राउज़र में लोड या रीलोड किया जाता है, तो इस कार्रवाई को एक पेज व्यू के तौर पर गिना जाता है. अगर कोई उपयोगकर्ता पेज पर जाकर, 'फिर से लोड करें' पर क्लिक करता है, तो इसे एक अतिरिक्त पेज व्यू के तौर पर गिना जाता है. वहीं, अगर कोई उपयोगकर्ता किसी अन्य पेज पर जाता है और वहां से वापस मूल पेज पर आता है, तो ऐसे में, दो पेज व्यू रिकॉर्ड किए जाएंगे.

हर उपयोगकर्ता के हिसाब से विज़िट की संख्या से पता चलता है कि किसी उपयोगकर्ता ने एक तय समयसीमा के दौरान (आम तौर पर बीते 28 दिनों में) कितनी बार आपकी साइट विज़िट की है.

विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े एक ज़रिया है, जो किसी विज्ञापन के साथ किए गए किसी उपयोगकर्ता के इंटरैक्शन के बारे में जानकारी देते हैं. जब लोग किसी विज्ञापन के कम से कम 50% हिस्से को स्क्रीन पर 1 सेकंड से ज़्यादा समय तक देखते हैं, तो इसकी गिनती विज्ञापन के 1 व्यू के तौर पर की जाती है. वीडियो विज्ञापन के मामले में, यह समय अवधि 2 सेकंड या उससे ज़्यादा की होती है.

विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों का अन्य मेट्रिक से भी गहरा रिश्ता होता है:

• विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े बढ़ने पर, हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम) में भी बढ़ोतरी हो सकती है. जब विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े 10% से बढ़कर 70 से 80% हो जाते हैं, तो सीपीएम भी चार गुणा बढ़ जाता है.
• विज्ञापन यूनिट का साइज़, टाइप, और उसकी प्लेसमेंट से भी, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों पर असर पड़ता है. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिटों को बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े घट सकते हैं. कुछ विज्ञापनों के दिखने के आंकड़े और सीपीएम, दोनों ज़्यादा होते हैं. जैसे, जिन विज्ञापनों को पेज के ऊपरी हिस्से पर रखा जाता है या उस जगह पर रखा जाता है जहां किसी उपयोगकर्ता की नज़र तब सबसे पहले पड़ती है, जब वह किसी साइट पर एक हिस्से से दूसरे हिस्से पर जाता है. इन विज्ञापनों की तुलना में, कुछ विज्ञापनों के दिखने से जुड़े आंकड़े और सीपीएम, दोनों कम होते हैं. जैसे, ऐसे विज्ञापन जिन्हें वेबसाइट में फ़ोल़्ड के नीचे या किसी ऐसी जगह पर रखा जाता है जिस पर उपयोगकर्ता की नज़र जल्दी नहीं पड़ती और जिन्हें देखने के लिए उपयोगकर्ता को पेज पर नीचे की ओर स्क्रोल करना पड़ता है. Google के डेटा के मुताबिक, स्क्रीन पर पेज के ऊपरी हिस्से के ठीक नीचे या उसके आस-पास दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के दिखने की दर सबसे ज़्यादा होती है. पेज के सबसे ऊपरी हिस्से पर दिखाए गए विज्ञापनों की तुलना में, स्क्रीन पर सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन बार के ठीक नीचे दिखाए गए विज्ञापनों की दिखने की दर ज़्यादा होती है.

आम तौर पर, विज्ञापन के किसी व्यवस्थित कारोबार के लिए, अगर विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े की वैल्यू 70% हो, तो इसे अच्छा बेंचमार्क माना जाता है. उत्तर अमेरिका में, डिसप्ले विज्ञापनों के दिखने से जुड़े आंकड़े औसत रूप से, 49 से 54% के बीच होते हैं.

विज्ञापन यूनिट एक तरह के कंटेनर होते हैं, जिन्हें लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए, अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर रखा जाता है. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिट, विज्ञापन यूनिटों की वह औसत संख्या है जिसे हर पेज पर दिखाया जाता है.

ये यूनिट, कई अन्य मेट्रिक के साथ जुड़े होते हैं. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिटों को बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े भी घट सकते हैं.

आम तौर पर, विज्ञापन इन तीन तरीकों से बेचे जाते हैं: डायरेक्ट, प्रोग्रामैटिक और स्पॉन्सरशिप.

डायरेक्ट बेचे जाने की प्रोसेस में, अपने डिजिटल विज्ञापनों को क्लाइंट को सीधे तौर पर बेचा जाता है. इस प्रोसेस में ये दो खास चीज़ें शामिल होती हैं: स्पॉन्सरशिप और व्यापकता. स्पॉन्सरशिप में, विज्ञापन देने वाले सिर्फ़ किसी व्यक्ति या कंपनी को ही खास तौर पर सभी विज्ञापन बेचे जाते हैं. व्यापकता में, विज्ञापन देने वाले एक से ज़्यादा लोगों या कंपनियों को खास तौर पर विज्ञापन बेचे जाते हैं. इसमें विज्ञापन देने वाले हर एक व्यक्ति या कंपनी को कुल इंप्रेशन का पहले से तय किया गया प्रतिशत दिया जाता है.

प्रोग्रामैटिक प्रोसेस में, अपने डिजिटल विज्ञापनों को एक ऑटोमेटेड प्लैटफ़ॉर्म के ज़रिए बेचा जाता है. प्रोग्रैम्ड तरीके से विज्ञापन दिखाने की प्रोसेस में कई चीज़ें शामिल होती हैं. जैसे, प्रोग्रामैटिक गारंटी या पसंदीदा डील, निजी नीलामी, और ऐसी पसंदीदा डील जो खरीदार और कीमत के हिसाब से अलग-अलग हो सकती हैं. प्रोग्रामैटिक गारंटी या पसंदीदा डील में ऐसे चुनिंदा खरीदार शामिल होते हैं जो मोल-भाव करके कीमत तय करते हैं. वहीं, निजी नीलामी में ऐसे चुनिंदा खरीदार होते हैं जो बिडिंग के ज़रिए कीमत तय करते हैं. जबकि, खुली नीलामी में बिडिंग के ज़रिए कीमत तय करने वाला कोई भी खरीदार शामिल हो सकता है.

स्पॉन्सरशिप विज्ञापनों के ज़रिए, अपने पब्लिकेशन का प्रमोशन किया जाता है. स्पॉन्सरशिप विज्ञापन कैंपेन, क्रॉस-प्रमोशन कैंपेन (अपने ऐप्लिकेशन पर, नए ऐप्लिकेशन के प्रमोशन के लिए विज्ञापन) होते हैं. ये किसी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन को अपने विज्ञापन दिखाते हैं. इसके लिए, पब्लिकेशन की खुद की इन्वेंट्री का बिना किसी शुल्क के इस्तेमाल किया जाता है.

इंप्रेशन बांटने का टारगेट तय करते समय, हो सकता है कि प्रोग्रामैटिक तरीके से बेचे जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में डायरेक्ट बेचे जाने वाले विज्ञापनों के सीपीएम ज़्यादा हों. हालांकि, विज्ञापन को डायरेक्ट बेचने की प्रोसेस को लगातार जारी रखना, आम तौर पर ज़्यादा चुनौती वाला काम होता है. ऐसा इसलिए है, क्योंकि उसमें xx और yy की ज़रूरत होती है. प्रोग्रामैटिक तरीके से बेचे जाने वाले विज्ञापनों में, आपको सीधे तौर पर उपलब्ध संसाधनों को इस्तेमाल करने का मौका मिलता है. इस मामले में, यह संसाधन, आपकी वेबसाइट पर उपलब्ध विज्ञापन इन्वेंट्री होती है.

दिखाए गए कुल विज्ञापनों की संख्या को, अनुरोध किए गए कुल विज्ञापनों की संख्या से भाग देने पर जो संख्या मिलती है, उसे ही बिक्री की दर (एसटीआर) कहा जाता है. एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, आम तौर पर 60 से 80% डायरेक्ट बिक्री की दर और प्रोग्रामैटिक में, 100% बिक्री की दर को, एक बेहतर टारगेट बेंचमार्क के तौर पर देखा जाता है.

प्रोग्रामैटिक में, बिक्री की दर कई बार 100% नहीं होती और इसकी कई वजहें हैं:

• इन्वेंट्री की बिक्री नहीं हुई, क्योंकि बिक्री की प्रक्रिया पर सीज़न की वजह से बुरा असर पड़ा
• इसमें ताज़ा खबरें, मौसम में बदलाव, ब्लैकलिस्ट किया गया कॉन्टेंट या कॉन्टेंट की वजह से, इंप्रेशन में आने वाली अन्य रुकावटें शामिल हैं. जैसे, विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति या कंपनी ने पैसे खर्च करने का वादा तो किया, लेकिन वह किसी चुनिंदा टाइप के कॉन्टेंट (जैसे, अपराध की खबरें) के बगल में अपना विज्ञापन नहीं देना चाहती.
• टेक्नोलॉजी से जुड़ी मुश्किलें, जैसे कि नेटवर्क की गड़बड़ी, इंटरनेट का अचानक बंद होना, टाइम आउट, और इंतज़ार का समय
• बाउंस रेट और विज्ञापन लोड होने से पहले ही, लोगों का पेज से बाहर निकल जाना
• आपकी सेल्स टीम की समझ

सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत), विज्ञापन यूनिटों को बेचने का मुख्य तरीका है. इंप्रेशन की संख्या (कितनी बार आपका विज्ञापन दिखाया गया) के आधार पर, इस लागत का हिसाब लगाया जाता है. यह वही रकम है जिसे विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, आपकी साइट पर हर एक हज़ार इंप्रेशन खरीदने के लिए चुकाती हैं.

आम तौर पर, एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, $10 से 20 डायरेक्ट सीपीएम और $<5 प्रोग्रामैटिक सीपीएम को बेहतर बेंचमार्क के तौर पर देखा जाता है.

विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े बढ़ने पर, सीपीएम में भी बढ़ोतरी हो सकती है. जब विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़े 10% से बढ़कर 70 से 80% हो जाते हैं, तो सीपीएम भी चार गुणा बढ़ जाता है. इस बात का ध्यान रखें कि विज्ञापन यूनिटों की संख्या बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने से जुड़े आंकड़ों में कमी आ सकती है.

हमारे मॉडल में, स्पॉन्सरशिप विज्ञापनों से, विज्ञापन से मिलने वाला रेवेन्यू नहीं बढ़ता है. हालांकि, इसके बावजूद, इनकी अहमियत होती है. जितने लोग आपके स्पॉन्सरशिप विज्ञापनों को देखने के बाद आपसे जुड़े हैं उसके आधार पर, स्पॉन्सरशिप विज्ञापनों की कीमत का हिसाब लगाया जा सकता है. उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि आपके स्पॉन्सरशिप विज्ञापनों को देखकर, लोग सदस्यता वाले आपके पेज पर आते हैं. ऐसा होने पर, सदस्यता वाले ग्राहक की कुल अनुमानित खर्च क्षमता की तुलना, उन विज्ञापन की कीमत के साथ की जा सकती है.

आम तौर पर, एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, $1 से 5 प्रोग्रामैटिक सीपीएम और 60 से 90% एसटीआर को बेहतर बेंचमार्क माना जाता है.