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हर महीने मिलने वाले कुल पेज व्यू (या पेज व्यू हिट, पेज ट्रैकिंग हिट), 28 दिनों के दौरान ब्राउज़र में, किसी पेज को कुल कितनी बार लोड (फिर से लोड) किया गया, उसकी संख्या है. अगर कोई उपयोगकर्ता, किसी पेज पर जाकर, 'फिर से लोड करें' पर क्लिक करे, तो इसे एक अतिरिक्त पेज व्यू की तरह गिना जाता है. अगर लोग किसी अन्य पेज पर नेविगेट करके, वापस ऑरिजिनल पेज पर आ जाएं, तो उसे दो पेज व्यू के तौर पर रिकॉर्ड किया जाएगा.

आपके पास, हर महीने मिलने वाले कुल पेज व्यू का अनुमान लगाने का विकल्प है. इसके लिए, महीने के हिसाब से अपने सक्रिय उपयोगकर्ता (एमएयू), हर बार विज़िट करने पर औसत पेजव्यू, और हर उपयोगकर्ता की हर महीने की औसत विज़िट की संख्या को आपस में गुणा करें.

महीने के हिसाब से सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या, ऐसे यूनीक उपयोगकर्ता होते हैं जो बीते 30 दिनों में आपकी साइट या ऐप्लिकेशन पर आए. अगर आपने Google Analytics में साइन इन किया हुआ है, तो आपको सक्रिय उपयोगकर्ताओं की रिपोर्ट दिखेगी. इसमें आपको 1 दिन, 7 दिन, 14 दिन, और 28 दिन तक सक्रिय रहने वाले उपयोगकर्ता दिखेंगे.

हर विज़िट के हिसाब से औसत पेजव्यू, वह संख्या है जो 28 दिनों के अंदर, आपकी साइट पर एक सिंगल विज़िट के दौरान देखे गए पेजों की औसत संख्या होती है. पेज व्यू, किसी पेज की ऐसी घटना है जिसमें पेज को ब्राउज़र में लोड या रीलोड किया जाता है. अगर कोई उपयोगकर्ता, किसी पेज पर जाकर, 'फिर से लोड करें' पर क्लिक करे, तो इसे एक अतिरिक्त पेज व्यू की तरह गिना जाता है. अगर लोग किसी अन्य पेज पर नेविगेट करके, वापस ऑरिजिनल पेज पर आ जाएं, तो उसे दो पेज व्यू के तौर पर रिकॉर्ड किया जाएगा.

हर उपयोगकर्ता के हिसाब से विज़िट, वह औसत संख्या है, जब एक तय समय के अंदर, खास तौर पर 28 दिनों के दौरान, कोई उपयोगकर्ता आपकी साइट पर विज़िट करता है.

विज्ञापन दिखने के आंकड़े. किसी विज्ञापन को दिखने लायक तब माना जाता है, जब विज्ञापन का 50% हिस्सा, लोगों को डिसप्ले में 1 सेकंड से ज़्यादा और वीडियो में 2 सेकंड से ज़्यादा दिखता है.

विज्ञापन दिखने के आंकड़े, बहुत हद तक अन्य मेट्रिक से भी जुड़े हैं:

• जिस रफ़्तार से विज्ञापन दिखने के आंकड़े बढ़ते हैं, उम्मीद की जा सकती है कि उसी रफ़्तार से हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम) भी बढ़ेगी. जब विज्ञापन के दिखने का आंकड़ा 10% हो, तो उसकी तुलना में दिखने का आंकड़ा 70 से 80%होने पर, सीपीएम चार गुणा ज़्यादा होता है.
• विज्ञापन यूनिट का साइज़, टाइप, और उसकी जगह भी, विज्ञापन दिखने के आंकड़ों पर असर डालते हैं. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिटों को बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने के आंकड़े घट सकते हैं. जिन विज्ञापनों को पेज के ऊपरी हिस्से पर या ऐसी जगह पर रखा जाता है जहां साइट नेविगेट करने पर, उपयोगकर्ता की सबसे पहले नज़र जाती है, उन विज्ञापनों के दिखने के आंकड़े और सीपीएम, दोनों ज़्यादा होते हैं. ऐसा उन विज्ञापनों की तुलना में होता है जिन्हें वेबसाइट में फ़ोल़्ड के नीचे या किसी ऐसी जगह पर रखा जाता है जिन्हें देखने के लिए उपयोगकर्ता को पेज पर स्क्रोल करना पड़े. Google के डेटा के मुताबिक, स्क्रीन पर पेज के ऊपरी हिस्से के ठीक नीचे या उसके आस-पास दिखाए जाने वाले विज्ञापनों के दिखने की दर सबसे ज़्यादा होती है. पेज के सबसे ऊपरी हिस्से पर दिखाए गए विज्ञापनों की तुलना में, स्क्रीन पर सबसे ऊपर मौजूद नेविगेशन बार के ठीक नीचे दिखाए गए विज्ञापनों की दिखने की दर ज़्यादा होती है.

आम तौर पर, एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, 70% दिखने की दर को बढ़िया बेंचमार्क माना जाता है. उत्तर अमेरिका में डिसप्ले विज्ञापनों के लिए, विज्ञापन दिखने की औसत दर 49 से 54% के बीच है.

विज्ञापन यूनिट एक तरह के कंटेनर होते हैं, जिन्हें लोगों को विज्ञापन दिखाने के लिए, अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर रखा जाता है. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिट, विज्ञापन यूनिटों की वह औसत संख्या है जिसे हर पेज पर दिखाया जाता है.

ये यूनिट, कई अन्य मेट्रिक के साथ जुड़े होते हैं. हर पेज के हिसाब से विज्ञापन यूनिटों को बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने के आंकड़े घट सकते हैं.

आम तौर पर, विज्ञापन इन तीन तरीकों से बेचे जाते हैं: सीधे तौर पर, प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस के आधार पर, और हाउस विज्ञापन.

सीधे तौर पर बेचे जाने की प्रोसेस में, अपने डिजिटल विज्ञापनों को सीधे क्लाइंट को बेचा जाता है. सीधे तौर पर बेचे जाने वाले विज्ञापनों की प्रोसेस में, दो खास चीज़े शामिल होती हैं, स्पॉन्सरशिप और व्यापकता: स्पॉन्सरशिप में, विज्ञापन देने वाले सिर्फ़ किसी एक व्यक्ति या कंपनी को ही खास तौर पर सभी विज्ञापन बेचे जाते हैं और व्यापकता में, विज्ञापन देने वाले एक से ज़्यादा लोगों या कंपनियों को खास तौर पर विज्ञापन बेचे जाते हैं. इसमें विज्ञापन देने वाले हर एक व्यक्ति या कंपनी को कुल इंप्रेशन का पहले से तय किया गया प्रतिशत दिया जाता है.

प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस में, अपने डिजिटल विज्ञापनों को एक ऑटोमेटेड प्लैटफ़ॉर्म के ज़रिए बेचा जाता है. प्रोग्रैम्ड तरीके से विज्ञापन दिखाने की प्रोसेस में कई चीज़ें शामिल होती हैं. जैसे, प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस की गारंटी (या पसंदीदा डील), निजी नीलामी, और पसंदीदा डील जो खरीदार और कीमत के हिसाब से अलग-अलग हो सकती है: प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस की गारंटी (या पसंदीदा डील) में ऐसे चुनिंदा खरीदार शामिल होते हैं जो मोल-भाव के ज़रिए कीमत तय करते हैं, निजी नीलामी में ऐसे चुनिंदा खरीदार होते हैं जो बिडिंग के ज़रिए कीमत तय करते हैं, और खुली नीलामी में बिडिंग के ज़रिए कीमत तय करने वाला कोई भी खरीदार शामिल हो सकता है.

हाउस विज्ञापन में अपने ही पब्लिकेशन को प्रमोट किया जाता है. हाउस विज्ञापन कैंपेन, क्रॉस-प्रमोशन कैंपेन (अपने ऐप्लिकेशन पर, नए ऐप्लिकेशन के प्रमोशन के लिए विज्ञापन) होते हैं. ये किसी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन को अपने विज्ञापन दिखाते हैं. इसके लिए, पब्लिकेशन की खुद की इन्वेंट्री का बिना किसी शुल्क के इस्तेमाल किया जाता है.

इंप्रेशन बांटने का टारगेट सेट करने पर, प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप बेचे जाने वाले विज्ञापनों की तुलना में, सीधे तौर पर बेचे जाने वाले विज्ञापनों के लिए सीपीएम ज़्यादा हो सकता है. हालांकि, सीधे तौर पर की जाने वाली विज्ञापनों की बिक्री के ऑपरेशन को सपोर्ट करना, अक्सर किसी चुनौती की तरह होता है, क्योंकि उसमें xx और yy की ज़रूरत होती है. प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस के तहत बेचे जाने वाले विज्ञापनों में, आपको सीधे तौर पर उपलब्ध विज्ञापन देने वालों का पता लगाने का मौका मिलता है. दरअसल, यह आपकी वेबसाइट पर मौजूद विज्ञापन इन्वेंट्री ही है.

कुल जितने विज्ञापन दिखाए गए हैं, उस संख्या को कुल जितने विज्ञापनों का अनुरोध किया गया था, उससे भाग देने पर जो संख्या मिलती है, उसे ही बिक्री की दर (एसटीआर) कहा जाता है. एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, आम तौर पर 60 से 80% सीधे तौर पर होने वाली बिक्री की दर और प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस में, 100% बिक्री की दर को, एक बेहतर टारगेट बेंचमार्क के तौर पर देखा जाता है.

प्रोग्राम के हिसाब से, अपने-आप होने वाली प्रोसेस के तहत होने वाली बिक्री की दर में, कई बार 100% बिक्री नहीं होती और इसकी कई वजहें हैं:

• इन्वेंट्री की बिक्री नहीं हुई, क्योंकि सेल्स की प्रक्रिया पर सीज़न की वजह से बुरा प्रभाव पड़ा
• ताज़ा खबर, मौसम, ब्लैकलिस्ट किया गया कॉन्टेंट या कॉन्टेंट आधारित अन्य रुकावटों से लेकर इंप्रेशन तक. जैसे, विज्ञापन देने वाले किसी व्यक्ति या कंपनी ने खर्च करने का वादा तो किया, लेकिन किसी खास तरह के कॉन्टेंट (जैसे, अपराध की खबरें) के बगल में अपना विज्ञापन नहीं देना चाहता.
• टेक्नोलॉजी से जुड़ी मुश्किलें, जैसे कि नेटवर्क की गड़बड़ी, इंटरनेट का अचानक बंद होना, टाइम आउट, और इंतज़ार का समय
• बाउंस रेट और विज्ञापन लोड होने से पहले ही, लोगों का पेज से बाहर निकल जाना
• आपकी सेल्स टीम की समझ

इंप्रेशन (कितनी बार आपका विज्ञापन दिखाया गया) के आधार पर, विज्ञापन यूनिटों को बेचने का मुख्य तरीका सीपीएम (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत) है. यह वही कीमत है जिसे आपकी साइट पर बेचे जाने वाले हर एक हज़ार इंप्रेशन को खरीदने के लिए, विज्ञापन देने वाले चुकाते हैं.

एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, आम तौर पर, $10 से 20 डायरेक्ट सीपीएम और $<5 प्रोग्रामैटिक सीपीएम को, बेहतर बेंचमार्क के तौर पर देखा जाता है.

उम्मीद की जा सकती है कि जैसे-जैसे आपके विज्ञापन दिखने के आंकड़े बढ़ते हैं, सीपीएम में भी बढ़ोतरी हो सकती है. विज्ञापन दिखने के आंकड़े जब 10% होते हैं, तो उसकी तुलना में जब आंकड़े 70 से 80% हो, तो सीपीएम 4 गुणा ज़्यादा होता है. इस बात को हमेशा याद रखें कि विज्ञापन यूनिटों की संख्या बढ़ाने पर, विज्ञापन दिखने के आंकड़े कम हो सकते हैं.

हमारे इस मॉडल में, हाउस विज्ञापनों से कमाई ज़्यादा नहीं होती, लेकिन फिर भी उनकी वैल्यू होती है. जिस वैल्यू पर हाउस विज्ञापनों को खरीदा गया था, उसके आधार पर हाउस विज्ञापनों की वैल्यू का आकलन किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आपके हाउस विज्ञापन को देखकर लोग सदस्यता वाले आपके पेज पर आएं. ऐसा होने पर, सदस्यता वाले ग्राहक की कुल अनुमानित खर्च क्षमता की तुलना, विज्ञापन की कीमत के साथ की जा सकती है.

एक अच्छे चल रहे विज्ञापन कारोबार के लिए, आम तौर पर, $1 से 5 प्रोग्रामैटिक सीपीएम और 60 से 90% एसटीआर को एक बेहतर बेंचमार्क माना जाता है.