Meningkatkan Pendapatan Iklan Digital dengan Google Ad Manager

Google Ad Manager adalah platform pengelolaan iklan yang memungkinkan Anda menjual iklan secara langsung dan terprogram dengan menggunakan berbagai bursa iklan dan jaringan. Google Ad Manager adalah solusi yang tepat jika Anda melakukan penawaran iklan langsung, memiliki pengoperasian iklan atau tim penjualan, dan ingin memanfaatkan penawaran jaringan pihak ketiga, atau menayangkan iklan dalam berbagai format seperti tampilan, aplikasi, atau video. Jika hal tersebut tidak sesuai untuk Anda, coba gunakan AdSense.

Otomatisasi Google Ad Manager dapat membantu Anda untuk mengoptimalkan pendapatan dengan upaya minimal, memunculkan pemahaman mendalam dan juga peluang, serta menghemat waktu dan uang Anda dengan menjadikan proses lebih sederhana.

Dalam pelajaran ini, pelajari cara:

• Mengelola inventaris iklan
• Membuat penempatan iklan
• Melakukan otomatisasi pada tag iklan
• Bersiap untuk masa depan yang mengedepankan privasi

Login ke Google Ad Manager

1. Buka admanager.google.com
2. Klik Masuk
3. Pilih Akun Google Anda, atau masukkan email dan sandi Anda

Ubah tampilan dasbor Overview sesuai keinginan Anda:

• Lihat tanggapan, pendapatan, eCPM berdasarkan dimensi dan saluran
• Bandingkan performa dari waktu ke waktu
• Dapatkan pemahaman mendalam dan saran tentang aturan penetapan harga, permintaan, jenis iklan, kesalahan, dan pengiklan

Semakin teratur inventaris iklan Anda, semakin besar kemungkinan untuk menayangkan iklan yang diinginkan, di tempat dan waktu yang tepat.

Unit iklan adalah tempat penayangan iklan Inventaris iklan adalah semua unit iklan yang tersedia di seluruh situs Anda.

Unit iklan disusun ke dalam suatu struktur:

• Unit tingkat teratas, yang juga dikenal sebagai unit induk, dapat digunakan untuk menargetkan baik unit tingkat atas maupun unit tingkat bawah
• Unit tingkat rendah, yang juga dikenal sebagai unit turunan, mewarisi karakteristik dari unit tingkat teratas

Misalnya, unit tingkat teratas Anda mungkin adalah situs Anda, tingkat kedua mungkin adalah rubrik olahraga, dan tingkat ketiga mungkin adalah sepak bola. Anda harus menggunakan struktur ini untuk menyusun inventaris iklan setiap unit.

Menyiapkan unit iklan

1. Login ke Google Ad Manager
2. Buka Inventaris> Unit iklan
3. Klik Unit iklan baru
4. Pilih unit tingkat teratas untuk Unit iklan induk
5. Berikan nama pada unit iklan. Pilihlah nama yang mewakili unit tersebut (misalnya, World_News_Online_BoxATF, yang menunjukkan bahwa unit iklan ini akan ditempatkan di bagian atas). Anda juga dapat menambahkan tanda pengenal unik atau deskripsi khusus
6. Tentukan ukuran iklan.
7. Tentukan Jendela target, yang menentukan apa yang terjadi saat iklan diklik. Iklan dapat dimuat di halaman yang sama, atau dibuka di jendela baru (secara tetap, _blank membuat iklan dibuka di jendela baru)
8. Tentukan setelan lanjutan.
9. Klik Simpan.

💡 Pedoman terbaik:

• Buat unit iklan yang mencerminkan bagaimana situs Anda diatur
• Kumpulkan unit iklan tingkat rendah yang terkait di dalam unit iklan tingkat teratas

Penempatan adalah cara mengelompokkan iklan agar pengiklan dapat menargetkan jenis iklan tertentu. Misalnya, penjual perlengkapan olahraga mungkin hanya ingin menayangkan iklan di dekat artikel olahraga di situs Anda.

Penempatan umum mencakup:

• Ukuran, seperti semua banner utama di situs Anda
• Topik, seperti olahraga, perjalanan, atau cuaca
• Lokasi di halaman, seperti di bawah header
• Tren musiman, seperti hari libur atau waktu tertentu lainnya dalam setahun
• Halaman beranda, jika Anda memiliki beberapa situs berita

Membuat penempatan iklan

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Buka Inventaris>Unit iklan > Penempatan
3. Klik Penempatan baru, lalu masukkan nama
4. Tambahkan deskripsi
5. Buka Inventaris, lalu pilih iklan yang relevan
6. Klik Simpan

💡Pedoman terbaik: Jangan menetapkan iklan dengan beberapa penempatan, karena hal ini dapat mempersulit pelaporan

Setelah membuat unit iklan dan penempatan, Anda memerlukan Google Publisher Tag. Google Publisher Tag (GPT) membantu Anda memberi tag pada iklan secara otomatis tanpa harus mengedit kode secara manual.

1. Login ke Google Ad Manager.
2. Buka Inventaris > Unit iklan
3. Klik nama unit iklan
4. Buka Tag dalam detail unit iklan
5. Pilih tag yang relevan, seperti ukuran, lalu klik Lanjutkan
6. Salin tag dari Hasil tag
7. Kirim tag tersebut kepada developer untuk disertakan ke dalam kode sumber

Anda juga dapat membuat tag iklan secara manual, tetapi Ad Manager menyediakan pembuat tag yang akan membantu Anda atau developer membuat tag yang sesuai.

Orang-orang ingin privasi mereka lebih terjaga di web, sedangkan dua pertiga konsumen menginginkan iklan yang disesuaikan dengan minat mereka, dan hampir separuhnya merasa tidak nyaman membagikan informasi pribadi untuk mendapatkan iklan yang dipersonalisasi.

Untuk memenuhi ekspektasi tersebut, Google beralih dari cookie pihak ketiga dan solusi iklan yang melacak setiap pengguna saat mereka menjelajah.

Apa yang dimaksud dengan cookie pihak ketiga?

Cookie memudahkan penjelajahan web dengan menyimpan informasi penjelajahan, seperti login, preferensi, atau lokasi Anda. Cookie pihak pertama dibuat oleh situs yang Anda gunakan, sedangkan cookie pihak ketiga dibuat oleh situs lain.

Apa tindakan Google terkait cookie pihak ketiga?

Privacy Sandbox adalah serangkaian proposal untuk menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap, sambil:

• Membangun teknologi baru untuk menjaga kerahasiaan informasi Anda
• Memungkinkan penerbit dan developer membuat konten online tetap gratis
• Berkolaborasi dengan industri berita untuk membuat standar privasi internet baru

Apa yang dapat saya lakukan untuk menjadikan situs berita saya lebih mengedepankan privasi?

70% penerbit yakin bahwa kemampuan mereka untuk mengaktifkan data pihak pertama akan menjadi keuntungan yang signifikan pada masa depan yang mengedepankan privasi.

• Ajak audiens untuk mendaftar ke newsletter atau berlangganan, hal ini akan memberikan Anda data pihak pertama yang akan membantu Anda memahami mereka lebih baik
• Izinkan cookie pihak pertama dengan membuka Admin > Setelan umum > Preferensi iklan > Cookie pihak pertama untuk iklan.
• Lihat linimasa Privacy Sandbox dan berikan masukan Anda.