Total kunjungan halaman bulanan (atau hit tayangan halaman, hit pelacakan halaman) adalah total instance halaman yang dimuat (atau dimuat ulang) di browser dalam 28 hari. Jika pengguna mengklik muat ulang setelah membuka halaman, hal ini dihitung sebagai kunjungan halaman tambahan. Jika pengguna membuka halaman lain, lalu kembali ke halaman awal, kunjungan halaman kedua juga akan dicatat.

Anda dapat memperkirakan total tayangan halaman bulanan dengan mengalikan pengguna aktif bulanan (MAU), rata-rata tayangan halaman per kunjungan, dan rata-rata kunjungan bulanan per pengguna.

Pengguna Aktif Bulanan adalah jumlah pengguna unik yang memulai sesi di situs atau aplikasi Anda dalam 30 hari terakhir. Jika login ke Google Analytics, Anda dapat mengakses laporan Pengguna Aktif untuk melihat pengguna aktif menurut pengguna aktif 1 hari, 7 hari, 14 hari, dan 28 hari.

Rata-rata tayangan halaman per kunjungan adalah jumlah rata-rata halaman yang dilihat dalam satu kunjungan, selama periode 28 hari. Tayangan halaman adalah instance halaman yang dimuat (atau dimuat ulang) di browser. Jika pengguna mengklik muat ulang setelah membuka halaman, hal ini akan dihitung sebagai tayangan halaman tambahan. Jika pengguna membuka halaman lain, lalu kembali ke halaman awal, tayangan halaman kedua juga akan dicatat.

Kunjungan per pengguna adalah rata-rata jumlah kunjungan pengguna ke situs Anda selama jangka waktu tertentu, biasanya selama 28 hari.

Visibilitas adalah cara untuk mendeskripsikan engagement pengguna dengan iklan. Iklan dianggap terlihat jika setidaknya 50% iklan berada dalam area tampilan pembaca selama lebih dari 1 detik dan lebih dari 2 detik untuk video.

Visibilitas berkorelasi kuat dengan metrik lainnya:

• Seiring dengan meningkatnya visibilitas, biaya per seribu tayangan iklan (CPM) juga akan meningkat. Dengan visibilitas 70-80%, CPM akan 4x lebih tinggi daripada dengan visibilitas 10%.
• Ukuran, jenis, dan lokasi unit iklan Anda akan memengaruhi visibilitas. Jika Anda meningkatkan jumlah unit iklan per halaman, visibilitas juga akan menurun. Iklan yang berada di paruh atas, atau di tampilan pertama saat pengguna membuka situs, lebih terlihat dan menuntut CPM yang lebih tinggi daripada iklan yang berada di paruh bawah, atau di bawah tampilan pertama dan mengharuskan pengguna men-scroll halaman ke bawah. Menurut data Google, iklan di dekat bagian bawah layar paruh atas umumnya memiliki tingkat visibilitas tertinggi. Iklan yang ditempatkan tepat di bawah menu navigasi atas memiliki tingkat visibilitas lebih tinggi daripada yang ditempatkan di bagian paling atas halaman.

Umumnya, visibilitas 70% adalah tolok ukur yang baik untuk bisnis iklan yang dikelola dengan baik. Rata-rata visibilitas iklan untuk iklan Display di Amerika Utara adalah 49-54%.

Unit iklan adalah penampung yang ditempatkan di situs atau aplikasi untuk menampilkan iklan kepada pengguna. Unit iklan per halaman adalah rata-rata jumlah unit iklan yang ditempatkan per halaman.

Unit iklan per halaman berkorelasi kuat dengan metrik lainnya. Jika Anda meningkatkan jumlah unit iklan per halaman, visibilitas juga akan menurun.

Umumnya, iklan dijual dengan 3 kemungkinan cara: Iklan Langsung, Terprogram, dan Internal.

Penjualan Langsung melibatkan penjualan iklan digital langsung kepada klien. Iklan yang dijual langsung mencakup sponsor dan pangsa media, yang merupakan dua jenis eksklusivitas: Sponsor melibatkan penjualan eksklusif kepada satu pengiklan, dan pangsa media melibatkan penjualan eksklusif kepada beberapa pengiklan, yang masing-masing akan menerima persentase komisi yang telah ditentukan sebelumnya dari semua tayangan.

Penjualan Terprogram melibatkan penjualan iklan digital melalui platform otomatis. Iklan terprogram mencakup dijamin terprogram (atau transaksi pilihan), lelang pribadi, dan transaksi pilihan, yang bervariasi berdasarkan pembeli dan harga: dijamin terprogram (atau transaksi pilihan) melibatkan pembeli tertentu yang diberi harga melalui negosiasi, lelang pribadi melibatkan serangkaian pembeli tertentu yang diberi harga melalui bidding, dan lelang terbuka melibatkan semua pembeli yang diberi harga melalui bidding.

Iklan sponsor mempromosikan publikasi Anda sendiri. Kampanye iklan sponsor adalah kampanye promosi silang yang menayangkan iklan ke situs atau aplikasi menggunakan inventaris publikasi itu sendiri secara gratis.

Saat menetapkan target alokasi, CPM untuk iklan Langsung akan lebih tinggi daripada CPM untuk iklan Terprogram. Namun, mendukung operasi penjualan langsung yang matang sering kali lebih sulit, karena membutuhkan xx dan yy. Menjual iklan Terprogram memungkinkan Anda menangani info detail langsung, yaitu inventaris iklan yang tersedia di situs Anda.

Tingkat keterjualan (STR) adalah jumlah iklan yang ditayangkan dibagi dengan jumlah total iklan yang diminta. Umumnya, STR 60-80% untuk iklan Langsung dan STR 100% untuk iklan Terprogram adalah tolok ukur target yang baik bagi bisnis iklan yang dikelola dengan baik.

Untuk iklan Terprogram, STR mungkin tidak mencapai total 100% karena beberapa alasan:

• Inventaris tidak terjual karena siklus penjualan yang dipengaruhi musim
• Berita terbaru, cuaca, konten yang masuk daftar blokir, atau interupsi berbasis konten lainnya terhadap tayangan, seperti saat pengiklan telah berkomitmen untuk melakukan pembelanjaan, tetapi tidak ingin iklan ditempatkan di samping konten tertentu (misalnya, berita kriminal)
• Masalah teknis, seperti error jaringan, kemacetan internet, waktu tunggu habis, dan latensi
• Tingkat pantulan dan pengguna yang keluar dari halaman sebelum iklan dimuat
• Kematangan tim penjualan Anda

CPM (biaya per seribu tayangan iklan) adalah cara utama untuk menjual unit iklan berdasarkan tayangan (berapa kali iklan Anda ditayangkan). Ini adalah harga yang dibayar pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan yang mereka beli di situs Anda.

Umumnya, CPM $10-20 untuk iklan Langsung dan CPM $<5 untuk iklan Terprogram adalah tolok ukur yang baik bagi bisnis iklan yang dikelola dengan baik.

Seiring dengan meningkatnya visibilitas, CPM juga akan meningkat. Dengan visibilitas 70-80%, CPM akan 4x lebih tinggi daripada dengan visibilitas 10%. Perlu diingat bahwa menambah jumlah unit iklan dapat menurunkan visibilitas.

Dalam model kami, iklan sponsor tidak meningkatkan pendapatan iklan, tetapi masih memiliki nilai. Anda dapat menghitung nilai iklan sponsor berdasarkan nilai yang dihasilkan. Misalnya, jika iklan sponsor Anda mengarahkan pembaca ke halaman langganan, Anda dapat membandingkan nilai umur pelanggan langganan yang diharapkan terhadap biaya iklan.

Umumnya CPM $1-5 dan STR 60-90% untuk iklan Terprogram adalah tolok ukur yang baik bagi bisnis iklan yang dikelola dengan baik.