No Results Found

Total pageview bulanan (atau pageview hits, page tracking hits) adalah total contoh halaman yang dimuat (atau dimuat ulang) di browser dalam 28 hari. Jika pengguna mengklik muat ulang setelah mencapai halaman, ini dihitung sebagai pageview tambahan. Jika pengguna menavigasi ke halaman yang berbeda dan kemudian kembali ke halaman asli, pageview kedua juga dicatat.

Anda dapat memperkirakan total tampilan halaman bulanan Anda dengan mengalikan pengguna aktif bulanan (MAU), rata-rata tampilan halaman per kunjungan, dan rata-rata kunjungan bulanan per pengguna.

Pengguna Aktif Bulanan adalah jumlah pengguna unik yang memulai sesi di situs atau aplikasi Anda dalam 30 hari terakhir. Jika Anda masuk ke Google Analytics, Anda bisa mengakses laporan Pengguna Aktif untuk melihat pengguna aktif berdasarkan pengguna aktif 1 hari, 7 hari, 14 hari, dan 28 hari.

Rata-rata pageviews per kunjungan adalah jumlah rata-rata halaman yang dilihat selama satu kunjungan, selama periode 28 hari. Pageview adalah contoh halaman yang dimuat (atau dimuat ulang) di browser. Jika pengguna mengklik muat ulang setelah mencapai halaman, ini dihitung sebagai pageview tambahan. Jika pengguna menavigasi ke halaman yang berbeda dan kemudian kembali ke halaman asli, pageview kedua juga dicatat.

Kunjungan per pengguna adalah jumlah rata-rata berapa kali pengguna mengunjungi situs Anda selama periode waktu tertentu, biasanya selama 28 hari.

Viewability adalah cara untuk menggambarkan keterlibatan pengguna dengan sebuah iklan. Sebuah iklan dianggap dapat dilihat jika setidaknya 50% iklan terlihat oleh pembaca selama lebih dari 1 detik dalam tampilan dan lebih dari 2 detik untuk video.

Viewability sangat berkorelasi dengan metrik lainnya:

• Saat Anda meningkatkan viewability, Anda dapat mengharapkan biaya per seribu tayangan (CPM) juga meningkat. Pada 70-80% viewability, CPM 4x lebih tinggi daripada 10% viewability.
• Ukuran, jenis, dan lokasi unit iklan Anda akan memengaruhi keterlihatan. Saat Anda meningkatkan jumlah unit iklan per halaman, Anda dapat mengharapkan viewability juga menurun. Iklan yang berada di atas-lipatan, atau dalam tampilan pertama saat pengguna menavigasi ke situs, lebih mudah dilihat dan memerintahkan CPM yang lebih tinggi daripada iklan yang berada di bawah-lipatan, atau di bawah tampilan pertama dan mengharuskan pengguna menggulir ke bawah halaman. Menurut data Google, iklan di dekat bagian bawah layar above-the-fold umumnya memiliki tingkat keterlihatan tertinggi. Iklan yang ditempatkan tepat di bawah bilah navigasi atas memiliki tingkat keterlihatan yang lebih tinggi daripada yang ditempatkan di bagian paling atas halaman.

Umumnya, 70% viewability adalah tolok ukur yang baik untuk bisnis periklanan yang dikelola dengan baik. Rata-rata viewability iklan untuk iklan display di Amerika Utara adalah 49-54%.

Unit iklan adalah wadah yang Anda tempatkan di situs web Anda atau di aplikasi Anda untuk menampilkan iklan kepada pengguna. Unit iklan per halaman adalah jumlah rata-rata unit iklan yang ditempatkan per halaman.

Unit iklan per halaman sangat berkorelasi dengan metrik lainnya. Saat Anda meningkatkan jumlah unit iklan per halaman, Anda dapat mengharapkan keterlihatan juga menurun.

Umumnya, iklan dijual dalam 3 cara yang memungkinkan: Iklan Langsung, Terprogram, dan Rumah.

Penjualan langsung melibatkan penjualan iklan digital Anda secara langsung ke klien. Iklan yang dijual langsung mencakup sponsor dan share-of-voice, dua jenis eksklusivitas: Sponsorship melibatkan penjualan eksklusif kepada satu pengiklan, dan share-of-voice melibatkan penjualan eksklusif kepada beberapa pengiklan, dengan setiap pengiklan menerima persentase yang telah ditentukan sebelumnya dari semua tayangan.

Penjualan terprogram melibatkan penjualan iklan digital Anda melalui platform otomatis. Periklanan terprogram mencakup jaminan terprogram (atau penawaran pilihan), lelang pribadi, dan penawaran pilihan, yang bervariasi berdasarkan pembeli dan harga: jaminan terprogram (atau penawaran pilihan) melibatkan pembeli terpilih dengan harga melalui negosiasi, lelang pribadi melibatkan sekumpulan pembeli terpilih dengan harga melalui penawaran, dan lelang terbuka melibatkan pembeli mana pun dengan harga melalui penawaran.

Iklan rumah mempromosikan publikasi Anda sendiri. Kampanye iklan rumah adalah kampanye promosi silang yang menayangkan iklan ke situs web atau aplikasi menggunakan inventaris publikasi sendiri secara gratis.

Saat Anda menetapkan target alokasi, Anda dapat mengharapkan CPM untuk Direct lebih tinggi daripada CPM untuk Programmatic. Namun, seringkali lebih menantang untuk mendukung operasi penjualan langsung yang matang, membutuhkan xx dan yy. Menjual Programmatic memungkinkan Anda untuk mengatasi ketersediaan langsung Anda, yang merupakan inventaris iklan yang tersedia di situs web Anda.

Sell-through rate (STR) adalah jumlah iklan yang ditayangkan dibagi dengan jumlah total iklan yang diminta. Umumnya, STR Langsung 60-80% dan STR Programmatic 100% adalah tolok ukur target yang baik untuk bisnis periklanan yang dikelola dengan baik.

Untuk Programmatic, STR mungkin tidak berjumlah 100% karena beberapa alasan:

• Persediaan tidak terjual karena siklus penjualan yang terdampak musiman
• Berita terkini, cuaca, konten yang masuk daftar hitam, atau interupsi berbasis konten lainnya terhadap tayangan, seperti ketika pengiklan telah berkomitmen untuk membelanjakan uangnya, tetapi tidak ingin berada di samping konten tertentu (mis. berita kriminal)
• Kesulitan teknis, seperti kesalahan jaringan, kemacetan internet, waktu habis, dan latensi
• Tingkat pentalan dan pengguna yang meninggalkan halaman sebelum iklan dimuat
• Kematangan tim penjualan Anda

CPM (biaya per seribu tayangan) adalah cara utama untuk menjual unit iklan berdasarkan tayangan (berapa kali iklan Anda ditayangkan). Ini adalah harga yang dibayar pengiklan untuk setiap 1.000 tayangan yang mereka beli di situs Anda.

Umumnya, CPM Langsung $ 10-20 dan CPM Programmatic $ <5 adalah tolok ukur yang baik untuk bisnis periklanan yang dikelola dengan baik.

Saat Anda meningkatkan viewability, Anda dapat mengharapkan CPM juga meningkat. Pada 70-80% viewability, CPM 4x lebih tinggi daripada 10% viewability. Perlu diingat bahwa meningkatkan jumlah unit iklan dapat menurunkan viewability.

Dalam model kami, iklan rumah tidak mendorong pendapatan iklan, tetapi masih memiliki nilai. Anda dapat menghitung nilai iklan rumah Anda berdasarkan nilai yang dibawa masuk. Misalnya, jika iklan rumah Anda mengarahkan pembaca ke halaman langganan Anda, Anda dapat membandingkan nilai seumur hidup pelanggan langganan yang diharapkan terhadap biaya iklan.

Umumnya, CPM Programmatic $1-5 dan 60-90% STR adalah tolok ukur yang baik untuk bisnis periklanan yang dikelola dengan baik.