Utrzymywanie zaangażowania odwiedzających dzięki filmom w internecie

Choć 62% odbiorców twierdzi, że czyta wiadomości online, młodsze osoby znacznie częściej odpowiadają, że oglądają takie treści:

Kto najczęściej ogląda wiadomości?

• 17% odbiorców w wieku 18–24 lat
• 14% odbiorców w wieku 25–34 lat
• 12% odbiorców w wieku 35 lat lub starszych
• 11% odbiorców w wieku 55 lat lub starszych

Dlaczego ludzie wolą oglądać wiadomości?

• 42% twierdzi, że to łatwiejsze
• 41% podaje, że to bardziej angażujące
• 29% uważa, że filmy przedstawiają pełniejszy obraz wydarzeń
• 24% twierdzi, że i tak korzystają z mediów społecznościowych
• 20% twierdzi, że lubią patrzeć na ludzi tworzących wiadomości lub relacjonujących wydarzenia

Przewodnik po tagowaniu wiadomości analizuje dane z Google Analytics, aby umożliwić Ci identyfikowanie zachowań użytkowników, sprawdzanie, jak różne segmenty odbiorców wchodzą w interakcje z Twoimi filmami, oraz dostęp do informacji, które pomagają zwiększyć współczynniki rozpoczęć i pełnych odtworzeń filmów.

Aby używać przewodnika po tagowaniu wiadomości, musisz mieć konto Google Analytics.

1. Przejdź do przewodnika po tagowaniu wiadomości.
2. Wybierz swoją implementację Google Analytics oraz identyfikator konta.
3. Wybierz Video Analytics (Analityka filmów).

News Consumer Insights analizuje Twoje dane z Google Analytics i przedstawia konkretne rekomendacje dotyczące poszerzania grona odbiorców dzięki filmom.

Aby używać News Consumer Insights, musisz mieć konto Google Analytics.

1. Otwórz narzędzie News Consumer Insights.
2. Wybierz Autoryzuj.
3. Wybierz swoje konto Google Analytics.
4. Kliknij Video Insights (Statystyki filmów).

Raport dotyczący statystyk filmów pokazuje:

• ile filmów oglądają Twoi odbiorcy (na podstawie częstotliwości wizyt na Twojej stronie);
• jaki jest poziom zaangażowania widzów (na podstawie liczby automatycznych odtworzeń i rozpoczęć odtwarzania filmów);
• jak zwiększyć liczbę wyświetleń i współczynniki pełnych odtworzeń filmów.

Narzędzie Realtime Content Insights analizuje dane z Google Analytics, aby pomóc Ci znaleźć Twoje najlepsze filmy (obecne i wcześniejsze).

Aby używać Realtime Content Insights, musisz mieć konto Google Analytics.

1. Otwórz narzędzie Realtime Content Insights.
2. Wybierz Autoryzuj.
3. Wybierz swoje konto Google Analytics.
4. Kliknij Realtime Video Performance (Skuteczność filmów w czasie rzeczywistym) na pasku bocznym po lewej stronie.

Ten raport pokazuje skuteczność filmów w czasie rzeczywistym i skuteczność historyczną.

Skuteczność filmów w czasie rzeczywistym

Możesz sprawdzać, które z Twoich filmów przyciągają najwięcej widzów w czasie rzeczywistym, jaki jest profil tych odbiorców i jakie są ich zachowania dotyczące filmów. W panelu Dzisiejsza skuteczność możesz porównywać skuteczność tych filmów z innymi filmami w witrynie.

Skuteczność historyczna

Ta tabela zawiera wszystkie Twoje filmy uporządkowane według liczby wyświetleń w wybranym okresie (domyślnie jest to ostatnie 30 dni). Dodatkowe wskaźniki zaangażowania pozwalają szybko znajdować treści, które miały większy wpływ na Twoich odbiorców.

W 2022 roku 82% ruchu w internecie dotyczyło streamingu wideo i pobierania – to wzrost o 88% w porównaniu z 2017 rokiem.

💡 Sprawdzone metody

• Dodaj sekcję powiązanych filmów pod filmami lub artykułami.
• Dodaj sekcję filmów do nawigacji.
• Jeśli z artykułem jest powiązany specjalny film, umieść odtwarzacz wideo w części strony widocznej na ekranie.
• Używaj odtwarzacza wideo o wymiarach 2560 x 1440, bo ten format ma współczynnik widoczności na poziomie 95%.
• Wyciszaj automatycznie odtwarzane filmy.
• W przypadku filmów, które nie są widoczne, włącz tryb „kliknij, aby odtworzyć”.
• Pokazuj powiązane filmy po wstrzymaniu lub zakończeniu odtwarzania filmu.

Wyższy współczynnik obejrzeń filmów zwiększa przychody z wyświetlania reklam w trakcie filmu i po filmie.

💡 Sprawdzone metody

• Dodaj zakotwiczony odtwarzacz wideo, aby widzowie mogli kontynuować oglądanie filmu podczas przewijania.
• Zadbaj o to, aby filmy były krótsze niż 120 sekund, bo zwiększa to prawdopodobieństwo ich pełnego odtworzenia.
• Stosuj w filmach znaczniki danych strukturalnych, aby użytkownicy szukający podobnych filmów mogli znaleźć Twoje treści.
• Polecaj filmy w newsletterach, np. w wierszu tematu.
• Dodawaj w newsletterach ikony odtwarzania filmów.
• Zwiększ szybkość działania witryny, aby filmy szybciej się ładowały.
• Włącz leniwe ładowanie.