Aumente sua receita de publicidade digital com o Google Ad Manager

O Google Ad Manager é uma plataforma de gerenciamento que permite vender anúncios de forma direta e programática usando diversas redes e trocas de anúncios. Ele é uma boa solução se você faz ofertas de publicidade direta, tem uma equipe de operações ou vendas de anúncios, quer aproveitar negócios de rede de terceiros ou veicular anúncios em diferentes formatos, como display, app ou vídeo. Se esse não for seu caso, confira o AdSense.

As automações do Google Ad Manager podem ajudar você a ganhar mais com menos esforço, descobrir insights e oportunidades e economizar tempo e dinheiro ao simplificar processos.

Nesta lição, aprenda a:

• Gerenciar seu inventário de anúncios.
• Criar posições de anúncio.
• Automatizar tags de anúncio.
• Preparar-se para um futuro com foco na privacidade.

Faça login no Google Ad Manager:

1. Acesse admanager.google.com.
2. Clique em Faça login.
3. Selecione sua Conta do Google ou digite seu e-mail e senha.

Personalize o painel Visão geral:

• Confira impressões, receitas, eCPMs por dimensões e canais.
• Compare o desempenho ao longo do tempo.
• Acesse insights e sugestões sobre regras de precificação, demanda, tipos de anúncios, erros e anunciantes.

Quanto mais organizado for seu inventário de anúncios, maior será a probabilidade de você veicular os anúncios desejados, no lugar certo, na hora certa.

Um bloco de anúncios é onde um anúncio pode ser exibido. O inventário de anúncios engloba todos os blocos de anúncios disponíveis em seu site.

Os blocos de anúncios são organizados em uma hierarquia:

• As unidades de nível superior, também conhecidas como unidades mãe, podem ser usadas para segmentar unidades de nível superior e de nível inferior.
• As unidades de nível inferior, também conhecidas como unidades secundárias, herdam atributos das unidades de nível superior.

Por exemplo, sua unidade de nível superior pode ser seu site, o segundo nível pode ser a seção de esportes e o terceiro nível pode ser futebol. Você deve usar essa hierarquia para organizar seu inventário de anúncios para cada unidade.

Configure um bloco de anúncios

1. Faça login no Google Ad Manager:
2. Vá para Inventário > Blocos de anúncios.
3. Clique em Novo bloco de anúncios.
4. Selecione o bloco de nível superior para o Bloco de anúncios pai.
5. Dê um nome ao bloco de anúncios. Forneça um nome representativo (por exemplo, World_News_Online_BoxATF, que especifica a posição acima da dobra). Se quiser, adicione um identificador ou uma descrição exclusiva.
6. Defina o tamanho do anúncio.
7. Defina a Janela de destino, que é o que acontece quando você clica no anúncio: ele pode ser carregado na mesma página ou abrir uma nova janela (por padrão, _blank envia o anúncio para uma nova janela).
8. Defina as configurações avançadas.
9. Clique em Salvar.

💡 Práticas recomendadas:

• Faça seus blocos de anúncios espelharem a forma como seu site está organizado.
• Aninhe blocos de anúncios de nível inferior relacionados em um bloco de anúncios de nível superior.

Posições são uma forma de agrupamento para que os anunciantes possam segmentar tipos específicos de anúncios. Por exemplo, um varejista de equipamentos esportivos talvez queira aparecer apenas perto de matérias esportivas em seu site.

As posições comuns incluem:

• Tamanhos, como todos os placares do seu site.
• Tópicos, como esportes, viagens ou clima.
• Localização na página, como abaixo do cabeçalho.
• Sazonalidade, como feriados ou outras épocas do ano.
• Páginas iniciais, se você possui vários sites de notícias.

Crie uma posição do anúncio

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Vá para Inventário > Blocos de anúncios > Posições.
3. Clique em Nova posição e insira um nome.
4. Adicione uma descrição
5. Vá para Inventário e selecione os anúncios relevantes.
6. Clique em Salvar.

💡Prática recomendada: evite atribuir anúncios a várias posições, porque isso pode complicar os relatórios.

Depois de criar seus blocos de anúncios e posições, você precisará das Tags do editor do Google. As Tags do editor do Google (GPT) ajudam você a marcar anúncios automaticamente sem precisar editar o código.

1. Faça login no Google Ad Manager.
2. Vá para Inventário > Blocos de anúncios.
3. Clique no nome de um bloco de anúncios.
4. Acesse Tags nos detalhes do bloco de anúncios.
5. Selecione as tags relevantes, como tamanhos, e clique em Continuar.
6. Copie as tags de Resultados de tag.
7. Envie-as ao desenvolvedor para que sejam incluídas no código-fonte.

Você também pode criar tags de anúncio manualmente, mas o Ad Manager oferece um gerador de tags que ajuda você ou o desenvolvedor a criar uma tag apropriada.

As pessoas estão pedindo mais privacidade na Web. Enquanto dois terços dos consumidores querem anúncios personalizados de acordo com seus interesses, quase metade se sente desconfortável em compartilhar informações pessoais em troca de anúncios personalizados.

Para atender a essas expectativas, o Google está abandonando cookies e soluções de publicidade de terceiros que rastreiam usuários individuais enquanto eles navegam.

O que são cookies de terceiros?

Os cookies facilitam a navegação na Web salvando informações como seu login, preferências ou localização. Os cookies primários são criados pelo site que você está usando, enquanto os cookies de terceiros são criados por outros sites.

O que o Google está fazendo em relação aos cookies de terceiros?

A Sandbox de privacidade é uma série de propostas para eliminar gradualmente cookies de terceiros e, ao mesmo tempo:

• Criar novas tecnologias para manter suas informações privadas.
• Permitir que editores e desenvolvedores mantenham o conteúdo on-line gratuito.
• Colaborar com o setor para construir novos padrões de privacidade na Internet.

O que posso fazer para tornar meu site de notícias mais focado em privacidade?

70% dos editores acreditam que a capacidade de ativar dados próprios será uma vantagem significativa em um futuro que prioriza a privacidade.

• Incentive seu público-alvo a se inscrever em newsletters ou assinaturas, o que fornecerá dados próprios que ajudarão você a entendê-lo melhor.
• Permita cookies primários acessando Admin > Configurações globais > Preferências de anúncios > Cookies primários para anúncios.
• Consulte o cronograma da Sandbox de privacidade e compartilhe seu feedback.