Entenda tamanhos e formatos de anúncios

Os anunciantes querem que os anúncios apareçam, fiquem bons e sejam vistos. É por isso que os tipos, tamanhos, posicionamento e engajamento influenciam o valor de venda de um anúncio.

Estes tipos de anúncios normalmente têm preços mais altos:

1. Anúncios nativos, que combinam com o estilo do seu site e geralmente são patrocinados.
2. Anúncios em vídeo, que são reproduzidos antes, durante ou depois de um vídeo em um player de vídeo.
3. Anúncios de display, que incluem rich media contendo vídeo, áudio ou outros elementos interativos mostrados em todo o seu site.

💡 As práticas recomendadas dos Better Ads Standards descrevem as melhores maneiras de fazer com que os usuários interajam melhor com os anúncios:

• Identifique os anúncios nativos de forma clara, para que não possam ser confundidos com conteúdo.
• Desative o som de anúncio em vídeo de reprodução automática.
• Torne os anúncios em vídeo puláveis se eles forem reproduzidos antes do vídeo.
• Evite colocar anúncios no meio de um vídeo.
• Evite anúncios pop-up, intermitentes ou de display grandes.
• Evite anúncios que obriguem o usuário a esperar antes de serem fechados.
• Use tamanhos de melhor desempenho, que tendem a ter mais inventário disponível:
• Retângulo médio (300 x 250)
• Retângulo grande (336 x 280)
• Cabeçalho (728 x 90, adequado para tablet)
• Arranha-céu largo (160 x 600)
• Sem tamanho ou responsivo (definido com base no dispositivo da pessoa)

Todos os dias, ficamos on-line usando dispositivos que vão de computadores desktop com telas grandes até dispositivos móveis com telas pequenas, entre outros.

Até 2023, o número global de dispositivos e conexões por pessoa aumentará para 3,6, em média.

Devido aos diferentes tamanhos de tela, alguns anúncios nunca aparecem, o que é medido pela visibilidade. Pelo menos 50% do anúncio deve ficar visível por um segundo (dois segundos para vídeo) para ser considerado visível.

💡 Práticas recomendadas:

• Defina as páginas para terem apenas uma dobra, porque o conteúdo curto é mais visível.
• Adicione um conteúdo envolvente na primeira página, acima da dobra.
• Coloque os títulos das matérias relacionadas perto da parte de baixo da tela para incentivar as pessoas a rolar a página para baixo.
• Configure as páginas para caberem em qualquer tela definindo a janela de visualização.
• Use a Tag do editor do Google para criar anúncios responsivos que caibam em qualquer tela. Se você usa o Google AdSense, os blocos de anúncios de display são responsivos por padrão.

Os anunciantes se preocupam com a forma como os anúncios são mostrados. É por isso que os anúncios vendidos diretamente costumam ser mais caros, já que os anúncios programáticos oferecem menos flexibilidade, como onde podem aparecer em uma página.

Tags de anúncio são a forma como os anunciantes entendem o que é seu anúncio. Marcar os atributos dos anúncios ajuda os anunciantes a encontrá-los e a definir lances para eles.

💡 Prática recomendada: melhore a experiência do seu site colocando anúncios nestas seis áreas, conforme identificado pelos Better Ads Standards.

Dispositivo móvel

• Banner superior ancorado
• Banner inferior ancorado
• Inline estático

Computador

• Retângulo longo à direita
• Cabeçalho estático grande
• Inline estático

💡 Mais práticas recomendadas:

• Coloque anúncios em matérias para que apareçam conforme você rola.
• Marque anúncios que aparecem em tópicos ou seções, como esportes ou eventos locais.
• Marque onde os anúncios são colocados, como cabeçalhos.
• Evite colocar anúncios onde haja pouco ou nenhum conteúdo exclusivo, ou muitos anúncios, porque os anunciantes querem aparecer perto do seu conteúdo.

O desempenho da Web depende muito da velocidade. Se uma página demorar mais de três segundos para carregar, a probabilidade de um visitante sair aumenta em 32%, e em 90% se demorar mais de cinco segundos.

Sites de alta performance engajam e retêm usuários melhor do que sites de baixo desempenho. Por exemplo, a BBC descobriu que perdia 10% de usuários para cada segundo adicional que seu site levava para carregar.

Como você pode saber rapidamente se o seu site de notícias está tendo um bom desempenho?

• A página carrega em menos de 3 segundos?
• Posso clicar em um anúncio em menos de 3 segundos?
• Se você precisar esperar que algo carregue, há um feedback tranquilizador, como um ícone de carregamento?

💡 Práticas recomendadas:

• Descubra como fazer com que suas páginas carreguem mais rápido com a ferramenta PageSpeed Insights.
• Ative o carregamento lento.
• Salve imagens usando formatos como WebP, que carregam mais rápido.
• Use o Lighthouse para receber uma auditoria sobre como aumentar a velocidade de carregamento do anúncio.