No Results Found

El Universal ซึ่งก่อตั้งในปี 1916 เป็นผู้นำที่แข็งแกร่งในด้านสื่อสารมวลชนของเม็กซิโก อีกทั้งเป็นกระบอกเสียงเพื่อเสรีภาพ ความเท่าเทียมของผู้หญิง และเสรีภาพในการแสดงออก ความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของทางองค์กรในการผลิตเนื้อหาที่เปี่ยมด้วยคุณภาพและการพบปะผู้ใช้จากทุกที่ในทุกแพลตฟอร์มส่งผลให้ El Universal กลายเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาข่าวออนไลน์ชั้นนำในเม็กซิโก โดยมีผู้ใช้/ผู้อ่านที่ไม่ซ้ำ 17 ล้านรายที่เข้าชมเว็บไซต์ของทางองค์กรในแต่ละเดือน

ปัจจุบัน El Universal เป็นเจ้าของและดำเนินธุรกิจสื่อเผยแพร่และช่องทางสื่อออนไลน์ที่หลากหลาย ซึ่งครอบคลุมด้านข่าว การเมือง บันเทิง ไลฟ์สไตล์ สุขภาวะ และชีวิตในมหาวิทยาลัย เช่นเดียวกับผู้เผยแพร่หนังสือพิมพ์รายอื่นๆ องค์กรต้องเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในการให้บริการผู้ใช้ที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ วิดีโอได้กลายเป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในกลยุทธ์เนื้อหาขององค์กร

"เราเป็นสื่อแบบดั้งเดิม และวิดีโอช่วยให้เราบอกเล่าข่าวด้วยวิธีที่แตกต่างออกไปได้"Amado Cabrera ผู้จัดการแพลตฟอร์มวิดีโอของ El Universal กล่าว "คนรุ่นมิลเลนเนียล เซนเทนเนียล และคนรุ่นใหม่ [ในอนาคต] [จะ] บริโภคเนื้อหารวดเร็วขึ้น คนเหล่านี้อยากให้เนื้อหาโหลดได้เร็วขึ้น ปรับเปลี่ยนคล่องตัวมากขึ้น สนุก และให้ความบันเทิงมากขึ้น แพลตฟอร์ม YouTube เปิดโอกาสให้เราทำอย่างนั้นได้"

ก่อนหน้านี้ El Universal ทำงานร่วมกับ Google News Initiative (GNI) ในด้านกลยุทธ์การเติบโตทางดิจิทัลด้วยการขยายรายได้จากโฆษณาของตนให้รวมโมเดลการสมัครสมาชิกโดยใช้ฟีเจอร์สมัครผ่าน Google ต่อมาในปี 2018 Cabrera และเพื่อนร่วมงานได้ร่วมมือกับทีม YouTube เพื่อพัฒนากลยุทธ์วิดีโอแบบครบวงจรสำหรับเว็บไซต์และพร็อพเพอร์ตี้ของ El Universal

El Universal ใช้โปรแกรมเล่นวิดีโอต่างชนิดกันในพร็อพเพอร์ตี้ต่างๆ ส่งผลให้การดำเนินงานเป็นแบบแยกส่วน ซึ่งมีต้นทุนสูงและไร้ประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ธุรกิจหนังสือพิมพ์แห่งนี้ยังโฮสต์วิดีโอ 15,000 คลิปในเว็บไซต์ของตนเอง และอีก 40,000 คลิปในแพลตฟอร์มของผู้ให้บริการ ซึ่งก่อให้เกิดปัญหาด้านโครงสร้างพื้นฐาน ธุรกิจยังต้องแข่งขันกับสถานีโทรทัศน์ของเม็กซิโก ซึ่งมีการสตรีมเนื้อหาวิดีโออย่างสม่ำเสมอเพื่อนำไปใช้ในวัตถุประสงค์อื่นๆ ทางออนไลน์

ทีม YouTube ได้แนะนำ Cabrera ให้รู้จักกับ Player for Publishers (PfP) ของ YouTube ซึ่งช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์การรับชมที่ดียิ่งขึ้นทั้งในเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ และในขณะเดียวกัน ก็ให้ตัวเลือกมากขึ้นแก่องค์กรข่าวในการสร้างรายได้จากเนื้อหาวิดีโอผ่านโฆษณาและการเผยแพร่อีกด้วย

Cabrera ทำงานร่วมกับทีม YouTube ในการย้ายวิดีโอของ El Universal ที่โฮสต์ไว้กับผู้ให้บริการจำนวน 40,000 คลิปไปไว้ในแพลตฟอร์ม YouTube ด้วยการผสานรวม PfP ไว้ในระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ของทางหนังสือพิมพ์ ในเดือนมกราคม 2019 ธุรกิจได้เปิดตัวช่อง El Universal ทาง YouTube โดยนำเสนอข่าวสารและเรื่องราวบันเทิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในแต่ละวัน พร้อมทั้งเนื้อหาวิดีโอที่สมบูรณ์ของตนที่ทั้งเจาะลึกและมีความหลากหลายแยกตามหมวดหมู่

YouTube ยังทำงานร่วมกับ Cabrera เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์วิดีโอระยะยาวของ El Universal อีกด้วย ผู้เผยแพร่เนื้อหารายนี้ได้รวมฟังก์ชันการผลิตและการดูแลจัดการวิดีโอไว้ภายใต้แพลตฟอร์มการจัดการเดียวสำหรับทุกๆ พร็อพเพอร์ตี้ ทำให้การดำเนินงานมีความคล่องตัวยิ่งขึ้น นอกจากนี้ยังใช้ Google Analytics และ Google เทรนด์เพื่อแสดงเนื้อหาวิดีโอที่กำลังมาแรงได้อย่างทันท่วงทีเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหา กลยุทธ์ใหม่นี้ส่งผลให้ธุรกิจประหยัดเงินได้ถึง $140,000 ในด้านโครงสร้างพื้นฐานของวิดีโอดิจิทัล มีรายได้จาก YouTube เพิ่มขึ้น 500% และมียอดการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น 1,300% นับตั้งแต่ใช้ PfP

ในปัจจุบันช่องYouTube ของ El Universal มีผู้ติดตาม 3.69 ล้านคนและมีวิดีโอมากกว่า 90,000 คลิป ช่องดังกล่าวได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ขาดไม่ได้ของกลยุทธ์เนื้อหาระยะยาวของผู้เผยแพร่เนื้อหารายนี้ "ข่าวมีอยู่แล้วทุกวัน แต่วิธีการบอกเล่าข่าวมีการพัฒนาไปเรื่อยๆ" Cabrera กล่าว "ความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวและเผยแพร่วิดีโอด้วยการติดตามสายข่าวจะดึงดูดความสนใจจากผู้ชมได้"