في أي وقت من اليوم، ستجد أنّ ‎84% من الأمريكيين يتسوّقون لشراء منتج معيّن ضمن ما يصل إلى ستّ فئات مختلفة. والبحث عبر فئات متعددة قد يكون مرهقًا للمتسوقين، لذلك، هم يحتاجون إلى أكبر قدر ممكن من المساعدة.

بالنسبة إلى العديد من غرف الأخبار، تُعدّ شبكة الإعلانات جزءًا من صحافة الخدمة العامة التي تساعد المستخدمين على حلّ مشاكل يومية واقعية وتزوّدهم بمعلومات تسهّل حياتهم.

يمكنك الاستفادة من شبكة الإعلانات لزيادة عدد الزيارات أو المبيعات، وذلك من خلال إحالة منتج أو خدمة على موقعك الإلكتروني، أو حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو البودكاست الخاص بك، أو غير ذلك من المنتجات الإخبارية.

يمكنك مساعدة جمهورك على اتّخاذ قرارات الشراء الأنسب باتّباع أفضل الممارسات التالية:

• مشاركة المراجعات بشفافية
• مساعدة الجمهور على اكتشاف المراجعات
• تسهيل اتّخاذ القرارات

إذا كانت الصفحة التي تضمّ روابط مؤدية إلى الشريك التابع تحتوي على أوصاف ومراجعات للمنتج منسوخة مباشرةً من صفحة التاجر الأصلي بدون تقديم أي محتوى أصلي أو قيمة مضافة، قد يشكّل ذلك انتهاكًا لسياسات المحتوى غير المرغوب فيه في Google، وقد يمنح المتسوّقين تجربة سلبية.

تتبُّع عدد المستخدمين الذين ينقرون على الروابط أو الأزرار المؤدية إلى الشركاء التابعين:

1. انتقِل إلى إحصاءات Google‏ 4.
2. انتقِل إلى المشرف.
3. ضمن الموقع، انتقِل إلى الأحداث.
4. اختَر إنشاء حدث.
5. انقر على إنشاء.
6. يجب أن يبدأ اسم الحدث بحرف ويمكنك استخدام الشُرط السفلية، مثل affiliate_clicks. أسماء الأحداث حسّاسة لحالة الأحرف ولا يمكن أن تتضمّن أسماء معيّنة.
7. ضِمن المطابقة، أدخِل اسم الحدث من الخطوة السابقة.
8. اختَر إضافة شرط وحدِّد ما سيؤدي إلى ظهور الحدث الجديد.

يقول ‎53% من المتسوّقين إنّهم يُجرون دائمًا عمليات بحث قبل الشراء للتأكّد من أنّهم يتخذون أفضل قرار ممكن.

من خلال نشر مراجعات عالية الجودة حول المنتجات، قد تساعد المتسوّقين في معرفة المزيد عن المنتج قبل شرائه.

💡 أفضل الممارسات

• إنشاء قسم بعنوان "تسوّق" أو "مراجعات" على موقعك الإلكتروني
• إخبار المستخدمين عن سبب مراجعتك للمنتج وطريقة مراجعتك له وأنّك قد تحصل على نسبة مئوية من المبيعات
• عرض المنتجات التي قارنتها في أعلى الصفحة
• استخدام نظام تقييم موحَّد، مثل النجوم
• توفير عناصر مرئية أو صوتية أو روابط أخرى لتوضيح تجربتك مع المنتج
• توضيح الخصائص التي تميّز المنتج عن المنتجات المنافسة له

أكثر من ‎55% من المشاركين في الاستطلاع يبحثون عن منتج على Google، وقبل شرائه، ينتقلون إلى YouTube للاطّلاع على مزيد من المعلومات حوله.

يهدف "بحث Google" إلى مكافأة المراجعات التي تقدّم تحليلاً مفيدًا وأبحاثًا أصلية كتبها خبراء أو هواة لديهم خبرة في الموضوع.

💡 أفضل الممارسات

• كتابة عناوين تبدأ بكلمة "أفضل" تليها فئة المنتج، مثل "أفضل الثلاجات"
• إضافة شريط بحث إلى أعلى صفحتك
• عرض مراجعة واحدة على الأقل على الشاشة
• إنشاء أقسام "اقتراحات" تشمل صورًا على يمين الصفحة وعناوين في أعلاها
• الإعلان عن أقسام "تسوّق" في إعلاناتك على موقعك الإلكتروني

يميل ‎80% من مستخدمي الهواتف الذكية إلى الشراء من الشركات التي لديها تطبيقات أو مواقع إلكترونية للأجهزة الجوّالة تساعدهم على الإجابة عن أسئلتهم بسهولة.

💡 أفضل الممارسات

• ترتيب المنتجات ووضع الخيار الأفضل في المقدّمة
• اختيار منتج واحد ليكون الخيار الأفضل
• تصنيف الخيار الأفضل باستخدام بانر أو مؤشر مرئي آخر مثل عبارة "اقتراحاتنا"
• شرح العوامل التي تجعل المنتج خيارك الأول مع تقديم أدلة داعمة مستندة إلى تجربتك الشخصية مع هذا المنتج
• شرح العوامل الرئيسية التي تؤثّر في عملية اتخاذ القرار ضمن فئة المنتج، وتوضيح مستوى أداء المنتج في تلك المجالات
• إدراج ما يصل إلى 10 مزايا وسلبيات لمنتج معيَّن في قائمة تعداد رقمي، استنادًا إلى بحثك الأصلي
• إضافة زر "شراء" يُظهِر سعر المنتج عند النقر عليه
• ترتيب المنتجات