من خلال اعتماد استراتيجية فعّالة، يمكنك تعزيز فرص ظهور مقالاتك ضمن نتائج البحث عندما يبحث القرّاء عن محتوى إخباري في "بحث Google". وبإمكانك تحقيق ذلك من خلال "إعلانات Google"، وهي خدمة للإعلان على الإنترنت تتيح لك الترويج لمؤسستك الإخبارية في نتائج البحث.

ما الفائدة من استخدام "إعلانات Google"؟

على الرغم من أنّ العديد من المؤسسات الإخبارية لا يستخدم الإعلانات المدفوعة، قد تكون هذه الوسيلة مفيدةً لمؤسستك إذا كان لديها هدف ملموس يمكن تحقيقه من خلال زيادة معدّل ظهور المحتوى في نتائج البحث من Google. وقد تكون "إعلانات Google" الخيار الأمثل لتحقيق أيّ من الأهداف التالية:

• زيادة عدد مستخدمي الاشتراكات المدفوعة
• زيادة عدد المشتركين في النشرة الإخبارية
• زيادة الوعي بمواضيع إخبارية معيّنة
• زيادة حجم الاشتراكات

كيف تعمل "إعلانات Google"؟

تتيح لك إعلانات Google عرض المحتوى الخاص بك ضمن الروابط المعلَن عنها في "بحث Google". يتم تحديد ترتيب إعلانك حسب تكلفة النقرة (CPC) التي تريد دفعها، بالإضافة إلى نقاط الجودة. وتختلف تكلفة النقرة لكل كلمة رئيسية تقدّم عرض سعر لها. أما نقاط الجودة، فيتم تحديدها استنادًا إلى مدى صلة موقعك الإلكتروني بالكلمات الرئيسية وتجربة المستخدم.

الخطوة 1

تحديد هدفك: يجب أن تمنح حملتك الإعلانية هدفًا قابلاً للقياس. على سبيل المثال، قد يكون الهدف هو زيادة الإحالات الناجحة في النشرة الإخبارية الجديدة. وعليك التأكّد من إمكانية قياس مستوى تقدّم الحملة نحو تحقيق الهدف.

الخطوة 2

تحديد نطاق الإعلان: يمكنك حصر الإعلانات بمجتمعك المحلي، أو عرضها على المستوى الوطني أو العالمي إذا كانت مناسبة لنطاق أوسع من الجمهور المستهدَف.

الخطوة 3

إنشاء الرسائل الخاصة بك: حدِّد الأسباب التي قد تجعل جمهورك المستهدَف مهتمًا بنشاطك التجاري أو الحملة التي تُعلِن عنها، وذلك باستخدام ثلاث جمل قصيرة.

الخطوة 4

تحديد الكلمات الرئيسية وحدود الميزانية: حدِّد المبلغ الذي تريد إنفاقه شهريًا، وقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بحملتك وتكلفة النقرة لكل منها.

إذا كانت مؤسستك غير ربحية، يمكنك التحقّق من أهليتك للانضمام إلى برنامج "منحة إعلانية من Google".

ما هي أقسام "إحصاءات Google‏ 4"؟

• الصفحة الرئيسية
• التقارير
• الاستكشاف
• الإعلانات
• إعداد
• المشرف

تعرض الصفحة الرئيسية أداء موقعك الإلكتروني خلال آخر 7 أيام، ويحلِّل قسم الإحصاءات بياناتك باستخدام تكنولوجيا تعلُّم الآلة.

تتيح لك الصفحة الرئيسية الاطّلاع على ما يلي:

• المستخدمون
• المستخدمون الجدد
• مدة التفاعل
  • مدّة استخدام التطبيق
  • أرباح الاشتراكات
  • التبرعات
  • أرباح الإعلانات
• المستخدمون الحاليون للموقع الإلكتروني

💡 أفضل الممارسات: استخدِم شريط البحث في أعلى الصفحة إذا لم تتمكّن من العثور على أحد الأقسام.

قد يكون لدى حملاتك الإعلانية هدف واحد أو عدّة أهداف (على سبيل المثال، زيادة المشتركين في النشرة الإخبارية، وتحويل المستخدمين إلى مشتركين في الخدمة المدفوعة، وزيادة الوعي بمواضيع إخبارية معيّنة). وبصرف النظر عن الهدف، عليك إعداد حملات متعدّدة يكون لكل منها رسائل مختلفة ومجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية التي تريدها أن تظهر في "بحث Google". ومن خلال مقارنة أداء الحملات، يمكنك تعديل الجوانب التي من الأفضل تركيز ميزانيتك عليها بمرور الوقت.

💡 أفضل الممارسات:

• قياس الأداء: حدِّد مقياسًا عمليًا يرتبط بهدفك لمعرفة مستوى أداء كلّ حملة مقارنةً به.
• إنشاء الأهداف على "إحصاءات Google‏ 4": يمكنك إنشاء هذه الأهداف على "إحصاءات Google" واستيرادها إلى حسابك على "إعلانات Google".
• إجراء التغييرات: تحقَّق من أداء حملاتك وأعِد تقييمه بشكل منتظم لمعرفة ما إذا اقتربت من هدفك.

إذا كنت تملك مؤسسة إخبارية محلية، يمكنك توجيه إعلاناتك لتستهدف جغرافيًا القرّاء المحليين.

يمكنك أيضًا تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد تقديم عروض أسعار لها باستخدام عروض الأسعار الذكية، وستحتاج إلى 30 إحالة ناجحة على الأقل وأكثر من شهر عادةً لتجميع بيانات كافية.

عروض الأسعار الذكية هي استراتيجيات عروض الأسعار التي تستخدم تكنولوجيا تعلُّم الآلة لزيادة الإحالات الناجحة لكل مزاد. ويمكن استخدامها لإجراء ما يلي:

• زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين من خلال زيادة عروض الأسعار لجذب المستخدمين الملائمين، بصرف النظر عن التكلفة (تكلفة أعلى عادةً)
• تخصيص عروض الأسعار استنادًا إلى إشارات، مثل أجهزة المستخدمين (على سبيل المثال، تعديل عرض الأسعار لمستخدمي الأجهزة الجوّالة) والموقع الجغرافي (على سبيل المثال، التركيز على المقالات أو الصفحات ذات الصلة بالحيّ الذي يقيم فيه المستخدم)، واليوم والوقت وما إلى ذلك

الخطوة 1

أنشِئ عبارات تحث المستخدم على اتّخاذ إجراء (CTA)، ويُرجّح أن تلفت انتباه جمهورك وتكون مرتبطة بأهدافك التسويقية.

الخطوة 2

امنح الأولوية للمحتوى أو الصفحات المقصودة التي تريد الإعلان عنها. اختَر الصفحات التي تتميز بحجم بحث مرتفع والتي تتضمّن عبارات تحث المستخدم على اتّخاذ إجراء وتوجِّهه بشكل واضح إلى هدفك.

الخطوة 3

اختَر أفضل 10 صفحات مقصودة من ناحية الأداء وجمِّعها في حملاتك (مع تضمين صفحتين مقصودتين على الأقل في كل حملة).

💡 أفضل الممارسات

• إنشاء استراتيجية تسويق رقمي تساعدك على تنظيم العبارات التي تحث على اتّخاذ إجراء، وبنية الحساب، والحملات، والكلمات الرئيسية
• منح الأولوية للصفحات المقصودة التي من المرجّح أن تجذب مستخدمين جُدد وتساهم في كسب ولائهم
• تضمين عبارات تحث على اتّخاذ إجراء في الجزء المرئي من الصفحة المقصودة وفي أكثر من مكان واحد، على أن تكون العبارات واضحة وسهلة الفهم

ستتضمّن حملاتك مجموعات إعلانية متعدّدة منظَّمة حسب مواضيع محدّدة، ما يساعدك في الحفاظ على التنظيم. وستتضمّن كلّ مجموعة إعلانية قائمة كلمات رئيسية لإبقاء المجموعات الإعلانية مرتبطةً بهدف البحث الذي يجريه المستخدم.

سيكون لكل كلمة رئيسية متوسط تكلفة نقرة (CPC) يمكنك تتبُّعه على حسابك. ويمكنك ضبط الحدود القصوى اليومية والشهرية لميزانيتك لإدارة حجم إنفاقك على "إعلانات Google".

💡 أفضل الممارسات:

• التحقُّق من العبارات التي من المرجّح أن يبحث عنها المستخدمون من خلال مؤشرات Google واختيار كلماتك الرئيسية وفقًا لذلك
• إنشاء الحملات استنادًا إلى المواضيع وتحديد 10 كلمات رئيسية على الأقل لكل منها
• تحديد ميزانيات يومية وشهرية لحملاتك
• التحقُّق من أداء الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية بشكل منتظم لإجراء التعديلات اللازمة