Aumenta los ingresos publicitarios digitales con Google Ad Manager

Google Ad Manager es una plataforma de gestión de anuncios que permite vender anuncios de forma directa y programática usando varias redes publicitarias y exchanges de anuncios. Es una buena opción si lanzas acuerdos publicitarios directos, tienes un equipo de operaciones de anuncios o ventas, quieres aprovechar los acuerdos de redes de terceros o servir anuncios en diferentes formatos como display, aplicaciones o vídeo. Si no se ajusta a lo que necesitas, echa un vistazo a AdSense.

Las automatizaciones de Google Ad Manager pueden ayudarte a obtener más ingresos con menos esfuerzo, acceder a estadísticas y oportunidades, y ahorrar tiempo y dinero simplificando los procesos.

En esta lección, aprenderemos a hacer lo siguiente:

• Gestionar tu inventario publicitario
• Crear emplazamientos publicitarios
• Automatizar las etiquetas de anuncio
• Prepararte para un futuro en el que la privacidad será lo primero

Inicia sesión en Google Ad Manager

1. Ve a admanager.google.com
2. Haz clic en Iniciar sesión
3. Selecciona tu cuenta de Google, o introduce tu correo electrónico y contraseña

Personalizar el panel de información:

• Consulta impresiones, ingresos y eCPMs por dimensiones y canales
• Compara el rendimiento a lo largo del tiempo
• Obtén estadísticas y sugerencias de reglas de precios, demanda, tipos de anuncio, errores y anunciantes

Cuanto más organizado esté tu inventario publicitario, más probabilidad habrá de que sirvas los anuncios que quieres en el lugar y momento adecuados.

El bloque de anuncios es donde puede aparecer un anuncio. El inventario publicitario son todos los bloques de anuncios disponibles en tu sitio.

Los bloques de anuncios están organizados en una jerarquía:

• Los bloques de nivel superior o principales pueden usarse para segmentar tanto bloques superiores como inferiores
• Los bloques de nivel inferior o secundarios heredan los atributos de los bloques superiores

Por ejemplo, tu bloque de nivel superior puede ser tu sitio, el segundo nivel puede ser la sección de deportes y el tercer nivel puede ser el apartado de fútbol. Debes usar esta jerarquía a fin de organizar tu inventario publicitario para cada unidad.

Crea un bloque de anuncios

1. Inicia sesión en Google Ad Manager.
2. Ve a Inventario > Bloques de anuncios.
3. Haz clic en Nuevo bloque de anuncios.
4. Selecciona el bloque superior para el bloque de anuncios superior.
5. Pon un nombre al bloque de anuncios. Ponle un nombre descriptivo (por ejemplo, Noticias_Mundiales_Online_BoxATF, lo que indica que es un emplazamiento visible a primera vista). También puedes añadir un identificador único o una descripción.
6. Selecciona el tamaño de anuncio.
7. Configura la ventana de destino, que aparece cuando haces clic en el anuncio. Puede cargarse en la misma página o abrirse en una nueva ventana (de forma predeterminada, _blank abre el anuncio en una ventana nueva).
8. Establece los ajustes avanzados.
9. Haz clic en Guardar.

💡 Prácticas recomendadas:

• Replica los bloques de anuncios en función de cómo está organizado tu sitio
• Anida los bloques de anuncios de bajo nivel relacionados en el bloque de anuncios del nivel superior

Los emplazamientos sirven para agrupar anuncios y que los anunciantes puedan segmentar tipos de anuncios específicos. Por ejemplo, es posible que un vendedor de ropa de deporte quiera que sus anuncios solo aparezcan cerca de las noticias de deportes de tu sitio.

Entre los emplazamientos más comunes, se incluyen los siguientes:

• Tamaños (como todos los leaderboards de tu sitio)
• Temas (como deportes, viajes o el tiempo)
• Ubicación en la página (por ejemplo, debajo del título)
• Temporada (como fiestas u otras celebraciones del año)
• Página principal (si tienes varios sitios de noticias)

Crea un emplazamiento publicitario

1. Inicia sesión en Google Ad Manager
2. Ve a Inventario > Bloques de anuncios > Emplazamiento
3. Haz clic en Nuevo emplazamiento y ponle un nombre
4. Añade una descripción
5. Ve a Inventario y selecciona los anuncios relevantes
6. Haz clic en Guardar

💡Práctica recomendada: No asignes anuncios a varios emplazamientos, ya que puede complicar la creación de informes.

Cuando hayas creado los bloques de anuncios y emplazamientos, necesitarás Google Publisher Tags. Google Publisher Tags (GPT) te permite poner etiquetas en los anuncios automáticamente sin tener que editar código de forma manual.

1. Inicia sesión en Google Ad Manager
2. Ve a Inventario > Bloques de anuncios
3. Haz clic en el nombre de un bloque de anuncios
4. Ve a Etiquetas en la información del bloque de anuncios
5. Selecciona las etiquetas pertinentes (como el tamaño) y haz clic en Continuar
6. Copia las etiquetas de Códigos de etiqueta
7. Envíaselas a tu desarrollador para que las incluya en el código fuente

También puedes crear etiquetas de anuncios manualmente, pero Ad Manager proporciona un generador de etiquetas que te ayuda a ti o a tu desarrollador a crear la etiqueta adecuada.

Los usuarios piden más privacidad en la web: dos tercios de los consumidores quieren ver anuncios personalizados según sus intereses y casi la mitad se sienten incómodos compartiendo información personal a cambio de recibir anuncios personalizados.

Para cumplir esas expectativas, Google está dejando de usar cookies de terceros y soluciones publicitarias que rastrean a los usuarios mientras navegan.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies facilitan la navegación por Internet, ya que guardan información relacionada con la navegación, como el inicio de sesión, las preferencias o la ubicación. Las cookies propias las crea el sitio que estás visitando, pero las cookies de terceros las crean otros sitios.

¿Qué está haciendo Google con respecto a las cookies de terceros?

Privacy Sandbox es una serie de propuestas para eliminar gradualmente las cookies y, además:

• Crear una nueva tecnología que mantenga la privacidad de tu información
• Permitir a los anunciantes y desarrolladores seguir ofreciendo contenido online gratis
• Colaborar con el sector para crear nuevos estándares de privacidad en Internet

¿Qué puedo hacer para que mi sitio sea más respetuoso con la privacidad?

El 70 % de los anunciantes creen que su capacidad para activar datos propios será un avance significativo en un futuro en el que la privacidad será lo primero.

• Anima a tu audiencia a registrarse a newsletters o suscripciones, lo que te permitirá obtener datos propios que te ayudarán a analizarlas mejor.
• Permite las cookies propias en Administrar > Configuración global > Preferencias de anuncios > Cookies propias para anuncios.
• Consulta la cronología de Privacy Sandbox y envía tus comentarios.