News Consumer Insights analiza tus datos de Google Analytics y te da recomendaciones útiles adaptadas a tu sitio para desarrollar tu estrategia de interacción de la audiencia y de ingresos.

Recibe recomendaciones útiles sobre:

• Interacción de los lectores
• Ingresos por Lectores
• Información valiosa sobre vídeos

¿Te interesa obtener información valiosa sobre vídeos? Echa un vistazo a nuestra lección sobre vídeos.

Para usar News Consumer Insights, necesitas una cuenta de Google Analytics.

1. Ve a News Consumer Insights.
2. Selecciona Autorizar.

Selecciona tu cuenta de Google Analytics.

News Consumer Insights segmenta tu audiencia en función de la regularidad con la que los usuarios visitan tu sitio durante un periodo de 30 días.

• Los Lectores ocasionales son tu audiencia más reciente, visitan tu sitio una vez
• Los Lectores fieles visitan tu sitio entre 2 y 14 veces
• Los Lectores apasionados visitan tu sitio más de 15 veces

Juntos, estos tres segmentos forman tu embudo de conversión. El objetivo final es mover a los lectores a través de él para convertir a los lectores ocasionales en lectores apasionados.

No todas las audiencias se comportan de la misma manera. Los lectores fieles y los lectores apasionados solo constituyen aproximadamente el 20 % de la audiencia de un editor, pero representan el 80 % de las vistas totales de las páginas. En otras palabras, centrarte en el 20 % de tu audiencia puede darte el 80 % de tus resultados.

Conoce a tus audiencias para poder personalizar tu estrategia de audiencia, seleccionar las audiencias en las que centrarte y asignar recursos según corresponda.

Consulta la descripción general de cada segmento de audiencia y compara su interacción para identificar las audiencias en las que deberías centrarte.

PASO 1

Ve a Interacción de los lectores.

PASO 2

Consulta quiénes son tus lectores ocasionales, fieles y apasionados:

• ¿A qué grupos demográficos pertenecen?
• ¿Cómo acceden a tu sitio?
• ¿Cuántos ingresos publicitarios generan?
• ¿Cuál es su nivel de interacción?
• ¿Con qué frecuencia visitan tu sitio?

PASO 3

Haz clic en Ver recomendación para ver la principal práctica recomendada que puedes usar para mejorar.

En Fuentes de tráfico se muestra de dónde proceden las audiencias:

• Directa
• Búsqueda
• Redes sociales (Facebook, Twitter)
• Newsletters
• Referencias

Las audiencias se muestran en un gráfico que compara el porcentaje del tráfico con las páginas leídas por persona.

PASO 1

Ve a Interacción de los lectores y desplázate hacia Fuentes de tráfico.

PASO 2

Coloca el cursor sobre una de las burbujas azules para ver qué porcentaje de tu audiencia procede de esa fuente.

Si menos del 1 % de tu tráfico procede de una fuente, no se mostrará una burbuja azul.

PASO 3

Haz clic en Ver recomendación para ver cómo puedes aumentar cada una de las fuentes de tráfico.

💡Práctica recomendada: céntrate en aumentar el tráfico de las fuentes que aparecen en la parte superior derecha, ya que son las que generan más tráfico o ingresos.

Empezar

Nuestra Reader Engagement Score (RES) te permite ver cómo interactúa tu audiencia en comparación con la de otras agencias de noticias. La puntuación RES varía entre 0 y 100, y la media del sector es 50.

Reader Engagement Score te ayuda a:

• Comparar las métricas de interacción de las visitas de tu audiencia y las páginas leídas con las medias del sector.
• Entender qué genera interacción, para poder decidir en qué centrarte.

Para ver tu Reader Engagement Score

PASO 1

Ve a Interacción de los lectores.

PASO 2

Desplázate hasta Reader Engagement Score, donde podrás ver tu audiencia por dispositivo y por interacción.

PASO 3

Haz clic en Ver recomendación para ver cómo mejorar la Interacción de los lectores de cada segmento.

💡Práctica recomendada: céntrate en las métricas que estén por debajo de la media del sector. Cuando estés por encima de la media, ¡no te olvides de celebrarlo!

En Ingresos por Lectores, el cuadro Nuevos usuarios que realizan conversiones compara tus suscriptores y donantes con tus lectores ocasionales, fieles y apasionados, para que puedas centrarte en las audiencias que sean más propensas a suscribirse o hacer una donación.

¿Quiénes son mis suscriptores y donantes?

Primero, tendrás que fijar un objetivo en Google Analytics.

PASO 1

Crea un objetivo en Google Analytics. Sigue estas instrucciones si usas la versión Universal, y estas instrucciones si usas Google Analytics 4.

PASO 2

En News Consumer Insights, ve a Configuración y selecciona tu objetivo.

PASO 3

Ve a Ingresos por Lectores para ver:

• Los grupos demográficos a los que pertenecen tus suscriptores y donantes.
• Su interacción.
• El dispositivo que utilizan.
• Cómo llegan a tu sitio.