Los anunciantes quieren que sus anuncios se vean y sean atractivos, así que los tipos de anuncio, el tamaño, el emplazamiento y la interacción influyen en el precio de venta de un anuncio.

Estos tipos de anuncios suelen obtener precios más altos:

1. Los anuncios nativos se ajustan al estilo de tu página y suelen estar patrocinados
2. Los anuncios de vídeo se reproducen antes, durante o después de un vídeo en un reproductor
3. Los anuncios de display que incluyen rich media con vídeo, audio u otros elementos interactivos que se muestran por todo el sitio

💡 Las prácticas recomendadas de los estándares Better Ads establecen las mejores formas de que los usuarios interactúen con los anuncios:

• Etiquetar los anuncios nativos de forma clara para que no se confundan con el contenido
• Silenciar los anuncios de vídeo de reproducción automática
• Establecer que los anuncios de vídeo se puedan saltar si se reproducen antes del vídeo
• Evitar incluir anuncios durante la reproducción de un vídeo
• Evitar el uso de anuncios emergentes, parpadeantes o de gran tamaño
• Evitar anuncios que te obliguen a esperar para cerrarlos
• Usar tamaños con mejor rendimiento, los cuales suelen estar más disponibles en el inventario:
• Rectángulo mediano (300x250)
• Rectángulo grande (336x280)
• Leaderboard (728x90, compatible con tablet)
• Skyscraper ancho (160x600)
• Sin tamaño o adaptable (según el dispositivo de la persona)

Todos los días, nos conectamos usando dispositivos como ordenadores con pantallas grandes o dispositivos móviles con pantallas pequeñas, así como otros dispositivos que se encuentran a medio camino.

En 2023, el número total de dispositivos y conexiones por persona aumentará a 3,6 de media.

Como hay diferentes tamaños de pantalla, algunos anuncios nunca se muestran. Es lo que se evalúa mediante la visibilidad. Debe verse al menos un 50 % del anuncio durante un segundo (dos segundos si el anuncio es de vídeo) para considerarlo visible.

💡 Prácticas recomendadas:

• Configura las páginas para que el usuario vea todo su contenido sin tener que desplazarse, ya que el contenido corto tiene mayor visibilidad.
• En la primera página, pon contenido interesante que se pueda ver a primera vista.
• Sitúa titulares de artículos relacionados cerca de la parte inferior de la pantalla para incentivar que los usuarios se desplacen hacia abajo.
• Configura las páginas para que se ajusten a cualquier pantalla usando la ventana gráfica.
• Usa Google Publisher Tag para crear anuncios adaptables que se ajustan a todas las pantallas. Si usas Google AdSense, los bloques de anuncios que se muestren serán adaptables de forma predeterminada.

A los anunciantes les importa cómo se muestran sus anuncios. Por eso, los anuncios directos suelen tener un precio más alto, ya que los anuncios programáticos son menos flexibles; por ejemplo, con respecto al lugar en el que se muestran en una página.

Las etiquetas de anuncio permiten a los anunciantes saber qué es tu anuncio. Indicar las características del anuncio con etiquetas ayuda a los anunciantes a encontrar tu anuncio y pujar por él.

💡 Práctica recomendada: Mejora la experiencia que ofrece el sitio situando los anuncios en estas seis zonas, tal como se establece en los estándares Better Ads.

Móvil

• Banner superior anclado
• Banner inferior anclado
• Insertado (estático)

Ordenador

• Rectángulo largo a la derecha
• Encabezado largo estático
• Insertado (estático)

💡 Más prácticas recomendadas:

• Sitúa los anuncios entre los artículos para que se muestren mientras te desplazas por la página
• Etiqueta los anuncios que aparecen en temas o secciones, como deportes o eventos locales
• Etiqueta el emplazamiento de los anuncios, como los encabezados
• No pongas anuncios donde haya poco contenido, el contenido no sea único o haya demasiados anuncios, ya que los anunciantes quieren aparecer cerca de tu contenido

El rendimiento web depende mucho de la velocidad. Si una página tarda más de tres segundos en cargarse, la probabilidad de que un visitante la abandone aumenta un 32 %, y un 90 % si tarda más de cinco segundos.

Los sitios con mejor rendimiento tienen más interacciones y retienen a los usuarios mejor que los sitios con peor rendimiento. Por ejemplo, la BBC descubrió que perdían un 10 % de usuarios por cada segundo que su sitio tardaba en cargar.

¿Cómo puedes saber rápidamente si el rendimiento de tu sitio de noticias es bueno?

• ¿La página se carga en menos de 3 segundos?
• ¿Puedo hacer clic en un anuncio en menos de 3 segundos?
• Si hay que esperar a que algo se cargue, ¿hay algún elemento que muestre que lo está haciendo, como un círculo giratorio?

💡 Prácticas recomendadas:

• Descubre cómo conseguir que tus páginas se carguen más rápido con PageSpeed Insights
• Habilita la carga en diferido
• Guarda las imágenes en formatos como WebP, que carga más rápido
• Usa Lighthouse para obtener un informe sobre cómo aumentar la velocidad de carga de anuncios