Conceptos básicos de Tendencias de Google
Este curso para principiantes le enseñará los conceptos básicos de Google Trends mediante la herramienta gratuita Trends Explore.
Resumen de la lección
¿Qué es Google Tendencias?
Google Trends nos dice lo que la gente busca, en tiempo real. Podemos utilizar estos datos para medir el interés de búsqueda en un tema particular, en un lugar particular y en un momento particular. Esta lección le enseñará cómo funciona Google Trends y le permitirá interpretar estos datos usted mismo.
- Seleccionando un tema
- Leer el gráfico de interés a lo largo del tiempo
- Entendiendo los números
- Búsquedas por ubicación
- Búsquedas principales y en ascenso
- Datos excluidos de la búsqueda
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Seleccionando un tema
Puede explorar los datos de Google Trends utilizando la herramienta gratuita Trends Explore . Los datos se agrupan en temas para brindarle la imagen más completa de lo que la gente busca. También puede consultar términos de búsqueda individuales.
A medida que escriba su consulta, aparecerá una lista desplegable. En la parte superior está el término de búsqueda exacto que escribió. A continuación, verá una lista de temas que Google Trends cree que puede estar intentando investigar.
Si ve el tema relevante en la lista desplegable, haga clic en él para ver los datos. De lo contrario, utilice el término de búsqueda. Generalmente se considera que los temas son más confiables para los datos de Google Trends. Incluyen la frase exacta, así como errores ortográficos y acrónimos, y cubren todos los idiomas. Esto es más útil, particularmente cuando se analizan datos mundiales.
Para comprender mejor la diferencia entre temas y términos de búsqueda, explore un término de búsqueda y un tema con el mismo título al mismo tiempo. Notarás que los resultados se ven diferentes.
Puede explorar hasta cinco temas o términos en la herramienta Explorar tendencias. Asegúrese de comparar temas similares: los temas deben compararse con otros temas y los términos de búsqueda deben compararse con otros términos de búsqueda.
Leer el gráfico de interés a lo largo del tiempo
Cuando buscas un tema en Trends Explore, verás un gráfico que muestra su popularidad a lo largo del tiempo. Poder leer este gráfico es el primer paso para comprender los números detrás de Google Trends.
Busquemos el tema Veganismo. Utilice los menús desplegables para especificar A nivel mundial y el año 2017. Pase el cursor sobre el gráfico para ver los intereses de búsqueda a lo largo del tiempo, numerados del 1 al 100. Encuentra el valor máximo en el gráfico y anota la fecha.
Cambiemos el rango de tiempo de los datos a Últimos 5 años. El valor máximo en el gráfico sigue siendo 100, pero la fecha de este valor ha cambiado. Intenta localizar también el pico del gráfico anterior.
Los valores del gráfico no representan el volumen de búsqueda absoluto. En lugar de ello, se normalizan y luego se indexan en una escala del 1 al 100. Cada punto del gráfico se divide por el punto más alto, 100. Observa cómo los puntos máximos vuelven a cambiar cuando hacemos clic en + Agregar comparación y escribimos otro tema, como dieta cetogénica.
Entendiendo los números
A estas alturas, ya hemos escuchado que los datos de la herramienta Trends Explore están indexados y normalizados. ¿Pero qué significa esto realmente?
Indexación: los datos de Google Trends se extraen de una muestra aleatoria e imparcial de búsquedas de Google, lo que significa que no tenemos cifras exactas para ningún término o tema. Para dar un valor a los términos, indexamos datos del 1 al 100, donde 100 es el interés de búsqueda máximo para el momento y la ubicación seleccionados.
Normalización: cuando analizamos el interés de búsqueda sobre un tema o consulta, no analizamos el número total de búsquedas. En lugar de ello, analizamos el porcentaje de búsquedas de ese tema, como proporción de todas las búsquedas en ese momento y lugar.
Búsquedas por ubicación
Google Trends también desglosa los datos por ubicación. En esta sección, exploraremos los conceptos básicos de los datos de ubicación con Google Trends y comprenderemos los números detrás de esto.
Una vez que haya realizado su búsqueda en Google Trends, desplácese hacia abajo para ver el interés de búsqueda por ubicación. Si su ubicación está configurada en Mundial, verá el interés de búsqueda por país. Si ha seleccionado un país, verá Interés por región. Las áreas sombreadas más oscuras tienen un mayor nivel de interés de búsqueda.
Trends Explore le mostrará automáticamente la vista de mapa de sus datos. Cambie entre vista de mapa y vista de lista usando el botón con tres líneas horizontales apiladas, en la parte superior derecha del mapa. Si su ventana es lo suficientemente amplia, se le mostrarán ambas vistas simultáneamente.
Puede ver los datos de Google Trends agrupados por país, región y ciudad. En algunos países, también puedes ver el interés de búsqueda por área metropolitana. Para seleccionar el desglose que desees, utiliza el menú en la parte superior derecha del mapa.
Cuando pasa el cursor sobre un país o utiliza la vista de lista, verá un valor de interés de búsqueda indexado entre 1 y 100, tal como lo hace con otros datos de Tendencias. La ubicación con el interés normalizado más alto en el tema tiene un valor de 100, mientras que todos otros valores se indexan proporcionalmente.
Búsquedas principales y en ascenso
Las consultas y los temas de búsqueda más populares y en ascenso constituyen el último elemento clave de la herramienta Exploración de tendencias. En esta sección, aprenderemos cómo leer y comprender estos datos.
En la parte inferior de la página Explorar tendencias, verá tablas de Temas relacionados y Consultas relacionadas relacionadas con el término o tema que ingresó. Para desplazarse por los resultados, haga clic en las flechas debajo de la tabla.
Trends Explore mostrará automáticamente datos "en aumento" tanto para temas como para consultas. Estos han experimentado el mayor aumento en el interés de búsqueda durante el período de tiempo seleccionado. Puede ver el aumento porcentual en el interés de búsqueda junto a cada tema o término de búsqueda. Las búsquedas "intermedias" han aumentado en más de un 5000 % en el período de tiempo indicado. Por lo general, estos son nuevos o antes tenían un volumen de búsqueda muy bajo.
Haga clic en la parte superior derecha del widget donde dice Ascendente y cambie a Arriba. Estas son las consultas o temas con mayor volumen de búsqueda en el período y ubicación seleccionados. Estos son valores indexados y normalizados del 1 al 100.
Haga clic en un tema o consulta importante o en ascenso para explorarlo con más detalle.
Data excluded from Google Search
Tendencias excluye ciertos datos de sus búsquedas.
- Búsquedas realizadas por muy pocas personas: Trends solo analiza los datos de términos populares, por lo que los términos de búsqueda con bajo volumen aparecen como 0 para un período de tiempo determinado.
- Búsquedas duplicadas: Trends elimina las búsquedas repetidas del mismo usuario durante un corto período de tiempo para una mayor precisión general.
- Caracteres especiales: Tendencias filtra las consultas con apóstrofes y otros caracteres especiales.
Pairing NCI with Google Trends
News Consumer Insights (NCI), our free of cost Google News Initiative data tool, gives you in-depth data about your audience's behavior on your news website. Google Trends shows you the overall popularity of search terms over time.
Use them together to:
- Validate your findings: See if rising engagement with a topic on your site aligns with growing search interest in that topic overall.
- Identify content opportunities: Discover trending topics that you might not be covering adequately on your site.
- Refine your content strategy: Tailor your content to match the evolving interests of your audience and the broader public.
Essentially, News Consumer Insights (NCI) tells you what's popular on your site, while Google Trends tells you what's popular in the world. Combining them gives you a powerful toolkit for understanding audience behavior and optimizing your content
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