Crea il tuo pubblico con News Consumer Insights
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Ricevi consigli basati sui dati per il tuo sito
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Ricevi consigli per il tuo sito da News Consumer Insights
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News Consumer Insights analizza i tuoi dati di Google Analytics per darti consigli pratici su misura per il tuo sito utili per creare la tua strategia per le entrate e il coinvolgimento del pubblico.
Ricevi consigli pratici su:
- Coinvolgimento dei lettori
- Entrate dai lettori
- Approfondimenti sui video
Cerchi approfondimenti sui video? Dai un'occhiata alla nostra lezione sui video.
Per poter usare News Consumer Insights devi avere un account Google Analytics.
- Vai a News Consumer Insights.
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Seleziona il tuo account Google Analytics.
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Come viene segmentato il mio pubblico
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News Consumer Insights segmenta il tuo pubblico in base alla frequenza delle visite al tuo sito in un periodo di 30 giorni.
- I lettori occasionali rappresentano il tuo pubblico più recente, che visita il tuo sito una volta
- I lettori fedeli visitano il tuo sito 2-14 volte
- Gli appassionati del brand visitano il tuo sito più di 15 volte
Questi tre segmenti insieme formano la tua canalizzazione. L'obiettivo finale è spostare i lettori attraverso la canalizzazione, ossia trasformare i lettori occasionali in appassionati del brand.
I segmenti di pubblico non si comportano tutti allo stesso modo. Lettori fedeli e appassionati del brand costituiscono soltanto il 20% circa del pubblico di un editore, ma l'80% delle visualizzazioni di pagina totali. In altre parole, concentrandoti sul 20% del tuo pubblico puoi ottenere l'80% dei risultati.
Cerca di conoscere i tuoi segmenti di pubblico per personalizzare la tua strategia relativa al pubblico, selezionare i segmenti di pubblico su cui concentrarti e assegnare risorse di conseguenza.
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Su quali segmenti di pubblico dovrei concentrarmi?
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Identifica i segmenti di pubblico su cui concentrarti visualizzando una panoramica di ogni segmento e confrontando il coinvolgimento dei diversi segmenti.
PASSAGGIO 1
Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.
PASSAGGIO 2
Scopri chi sono i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand:
- Quali sono i loro dati demografici?
- Come accedono al tuo sito?
- Quante entrate pubblicitarie generano?
- Quanto sono coinvolti?
- Con quale frequenza visitano il tuo sito?
PASSAGGIO 3
Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire la best practice più efficace che puoi adottare per migliorare.
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Da dove provengono i miei segmenti di pubblico?
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Nella sezione Sorgenti di traffico viene mostrato da dove provengono i segmenti di pubblico, ad esempio da:
- Diretto
- Cerca
- Social (Facebook, Twitter)
- Bollettini periodici
- Referral
I segmenti di pubblico vengono visualizzati su un grafico che confronta la percentuale di traffico con le pagine lette per persona.
PASSAGGIO 1
Vai a Coinvolgimento dei lettori e scorri verso il basso fino a Sorgenti di traffico.
PASSAGGIO 2
Passa il mouse sopra una bolla blu per scoprire la percentuale di pubblico proveniente dalla sorgente in questione.
Se da una sorgente proviene meno dell'1% di traffico, la bolla blu non viene visualizzata.
PASSAGGIO 3
Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come aumentare il traffico proveniente da ogni sorgente.
💡 Best practice: concentra la tua attenzione sull'aumento del traffico dalle sorgenti visualizzate in alto a destra perché sono quelle da cui proviene il maggior volume di traffico o che generano le maggiori entrate.
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Qual è il mio rendimento rispetto a quello di altre testate giornalistiche?
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Confronta il coinvolgimento del tuo pubblico con quello di altre testate giornalistiche usando la nostra metrica Reader Engagement Score (RES). Questa metrica ha valori che vanno da 0 a 100, dove 50 rappresenta la media del settore.
La metrica Reader Engagement Score ti può essere utile
- Confronta le metriche sul coinvolgimento relative alle visite e alle pagine lette dal tuo pubblico con le medie del settore
- Cerca di capire cosa favorisce il coinvolgimento in modo da poter stabilire su cosa concentrarti
Per visualizzare la metrica Reader Engagement Score:
PASSAGGIO 1
Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.
PASSAGGIO 2
Scorri verso il basso fino a Reader Engagement Score, dove puoi vedere il tuo pubblico suddiviso per dispositivo e coinvolgimento.
PASSAGGIO 3
Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come migliorare il coinvolgimento dei lettori per segmento.
💡 Best practice: concentrati sulle metriche con valori inferiori alla media del settore e non dimenticarti di ringraziare i lettori per i risultati delle metriche con valori superiori.
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Come faccio ad aumentare il numero di abbonati?
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In Entrate dai lettori, la sezione Nuovi utenti che hanno completato una conversione confronta i tuoi abbonati e donatori con i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand per consentirti di concentrare l'attenzione sui segmenti di pubblico più propensi ad abbonarsi o donare.
Chi sono i miei abbonati e donatori?
Devi innanzitutto impostare un obiettivo in Google Analytics.
PASSAGGIO 1
Crea un obiettivo in Google Analytics. Segui queste istruzioni se usi la versione Universal e queste se usi Google Analytics 4.
PASSAGGIO 2
Vai alle Impostazioni in News Consumer Insights e seleziona il tuo obiettivo.
PASSAGGIO 3
Vai a Entrate dai lettori per controllare:
- I dati demografici dei tuoi abbonati o donatori
- Il loro coinvolgimento
- Il dispositivo che usano
- Come arrivano al tuo sito
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