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Lezione 4 di 5
Mantieni alto il coinvolgimento dei visitatori usando i video sul web
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Mantieni alto il coinvolgimento dei visitatori usando i video sul web

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Costruisci un rapporto con il pubblico più giovane

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Perché usare i video?

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Il 62% del pubblico dichiara di leggere principalmente le notizie online, mentre il pubblico più giovane dichiara di essere più propenso a guardare le notizie online:

Chi guarda principalmente le notizie?

  • Il 17% del pubblico di età compresa tra 18 e 24 anni
  • Il 14% del pubblico di età compresa tra 25 e 34 anni
  • Il 12% del pubblico di età superiore a 35 anni
  • L'11% del pubblico di età superiore a 55 anni

Perché le persone preferiscono guardare le notizie?

  • Il 42% dichiara che è più facile
  • Il 41% dichiara che è più coinvolgente
  • Il 29% dichiara che il video racconta una storia più completa
  • Il 24% dichiara di usare comunque i social media
  • Il 20% dichiara di gradire il fatto di poter vedere le persone che riportano le notizie
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Ricevi approfondimenti sui video attivando lo strumento News Tagging Guide

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News Tagging Guide analizza i tuoi dati di Google Analytics per identificare il comportamento degli utenti, scoprire le modalità di interazione dei tuoi segmenti di pubblico con i tuoi video e ricevere approfondimenti su come aumentare gli avvii e i completamenti dei video.

Per poter usare News Tagging Guide devi avere un account Google Analytics.

  1. Vai a News Tagging Guide.
  2. Seleziona la tua Implementazione di Google Analytics e il tuo ID account.
  3. Seleziona Analisi dei dati video.

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Migliora la tua strategia relativa ai video con News Consumer Insights

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News Consumer Insights analizza i tuoi dati di Google Analytics e ti dà consigli pratici su come usare i video per aumentare il tuo pubblico.

Per poter usare News Consumer Insights devi avere un account Google Analytics.

  1. Vai a News Consumer Insights.
  2. Seleziona Autorizza.
  3. Seleziona il tuo account Google Analytics.
  4. Vai ad Approfondimenti sui video.

Il report Approfondimenti sui video indica:

  • Il numero di video guardati dal tuo pubblico, in base alla frequenza delle visite al tuo sito
  • Quanto sono coinvolti i tuoi spettatori, in base a riproduzioni automatiche e avvii di video
  • Come aumentare le visualizzazioni di video e le percentuali di completamento dei video

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Controlla il rendimento dei video con lo strumento Realtime Content Insights

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Realtime Content Insights analizza i tuoi dati di Google Analytics per aiutarti a scoprire quali sono i tuoi video migliori, in base al rendimento in tempo reale e a quello storico.

Per poter usare Realtime Content Insights devi avere un account Google Analytics.

  1. Vai a Realtime Content Insights.
  2. Seleziona Autorizza.
  3. Seleziona il tuo account Google Analytics.
  4. Vai a Rendimento dei video in tempo reale nella barra laterale a sinistra.

Questo report indica Rendimento dei video in tempo reale e Rendimento storico.

Rendimento dei video in tempo reale

Scopri quali dei tuoi video generano il maggior numero di spettatori in tempo reale, il profilo di questi spettatori e i loro comportamenti in merito ai video. Potrai confrontare il rendimento di questi video con quello di altri video sul sito nella Dashboard del rendimento di oggi.

Rendimento storico

Questa tabella classifica tutti i tuoi video in base alle visualizzazioni generate durante il periodo di tempo selezionato (che, per impostazione predefinita, corrisponde agli ultimi 30 giorni). Le metriche sul coinvolgimento aggiuntive ti consentiranno di identificare rapidamente le notizie che hanno avuto un impatto più significativo sul pubblico.

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Invoglia i visitatori ad avviare più video

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Nel 2022, l'82% del traffico internet globale ha avuto origine da stream video e download, con un aumento dell'88% dal 2017.

💡 Best practice

  • Aggiungi una sezione di video correlati dopo video o articoli
  • Aggiungi una sezione di video alla tua area di navigazione
  • Posiziona il video player above the fold se l'articolo ha un video dedicato
  • Usa un video player di 2560 x 1440 pixel, che ha un tasso di visibilità del 95%
  • Disattiva l'audio dei video con riproduzione automatica
  • Imposta la modalità click-to-play per i video non visibili
  • Mostra video correlati quando i visitatori mettono in pausa o terminano la visione dei video
GNI_Local_commnity

Invoglia i visitatori a terminare più video

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Percentuali di completamento dei video più elevate consentono di aumentare le entrate pubblicitarie grazie alla visualizzazione di annunci mid-roll e post-roll.

💡 Best practice

  • Aggiungi un video player ancorato affinché gli spettatori possano continuare a guardare i video mentre scorrono i contenuti
  • Mantieni la durata dei video inferiore a 120 secondi, perché gli utenti sono più propensi a terminare questi video
  • Implementa il markup dei dati strutturati per i tuoi video affinché le persone che cercano video come i tuoi possano trovarli
  • Posiziona video in primo piano nelle tue newsletter, ad esempio nella riga dell'oggetto
  • Includi nelle tue newsletter video con icone per la riproduzione
  • Migliora la velocità delle pagine del tuo sito per velocizzare il caricamento dei video
  • Attiva il caricamento lento
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