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The Google News Initiative works with publishers and journalists to fight misinformation, share resources, and build a diverse and innovative news ecosystem.
Lezione 3 di 8
Crea il tuo pubblico con News Consumer Insights
Inizia a creare il tuo pubblico
Increase traffic with Search Console (8:49)
Reach younger and diverse audiences (9:00)
Corso
0% completata
5 minuti per completare

Crea il tuo pubblico con News Consumer Insights

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Ricevi consigli basati sui dati per il tuo sito

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Ricevi consigli per il tuo sito da News Consumer Insights

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

News Consumer Insights analizza i tuoi dati di Google Analytics per darti consigli pratici su misura per il tuo sito utili per creare la tua strategia per le entrate e il coinvolgimento del pubblico.

Ricevi consigli pratici su:

  • Coinvolgimento dei lettori
  • Entrate dai lettori
  • Approfondimenti sui video

Cerchi approfondimenti sui video? Dai un'occhiata alla nostra lezione sui video.

Per poter usare News Consumer Insights devi avere un account Google Analytics.

  1. Vai a News Consumer Insights.
  2. Seleziona Autorizza.

Seleziona il tuo account Google Analytics.

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

Come viene segmentato il mio pubblico

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News Consumer Insights segmenta il tuo pubblico in base alla frequenza delle visite al tuo sito in un periodo di 30 giorni.

  • I lettori occasionali rappresentano il tuo pubblico più recente, che visita il tuo sito una volta
  • I lettori fedeli visitano il tuo sito 2-14 volte
  • Gli appassionati del brand visitano il tuo sito più di 15 volte

Questi tre segmenti insieme formano la tua canalizzazione. L'obiettivo finale è spostare i lettori attraverso la canalizzazione, ossia trasformare i lettori occasionali in appassionati del brand.

I segmenti di pubblico non si comportano tutti allo stesso modo. Lettori fedeli e appassionati del brand costituiscono soltanto il 20% circa del pubblico di un editore, ma l'80% delle visualizzazioni di pagina totali. In altre parole, concentrandoti sul 20% del tuo pubblico puoi ottenere l'80% dei risultati.

Cerca di conoscere i tuoi segmenti di pubblico per personalizzare la tua strategia relativa al pubblico, selezionare i segmenti di pubblico su cui concentrarti e assegnare risorse di conseguenza.

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Su quali segmenti di pubblico dovrei concentrarmi?

Screenshot 2023-02-23 at 3.35.43 PM

Identifica i segmenti di pubblico su cui concentrarti visualizzando una panoramica di ogni segmento e confrontando il coinvolgimento dei diversi segmenti.

PASSAGGIO 1

Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.

PASSAGGIO 2

Scopri chi sono i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand:

  • Quali sono i loro dati demografici?
  • Come accedono al tuo sito?
  • Quante entrate pubblicitarie generano?
  • Quanto sono coinvolti?
  • Con quale frequenza visitano il tuo sito?

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire la best practice più efficace che puoi adottare per migliorare.

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Da dove provengono i miei segmenti di pubblico?

Screenshot 2023-02-23 at 3.36.07 PM

Nella sezione Sorgenti di traffico viene mostrato da dove provengono i segmenti di pubblico, ad esempio da:

  • Diretto
  • Cerca
  • Social (Facebook, Twitter)
  • Bollettini periodici
  • Referral

I segmenti di pubblico vengono visualizzati su un grafico che confronta la percentuale di traffico con le pagine lette per persona.

PASSAGGIO 1

Vai a Coinvolgimento dei lettori e scorri verso il basso fino a Sorgenti di traffico.

PASSAGGIO 2

Passa il mouse sopra una bolla blu per scoprire la percentuale di pubblico proveniente dalla sorgente in questione.

Se da una sorgente proviene meno dell'1% di traffico, la bolla blu non viene visualizzata.

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come aumentare il traffico proveniente da ogni sorgente.

💡 Best practice: concentra la tua attenzione sull'aumento del traffico dalle sorgenti visualizzate in alto a destra perché sono quelle da cui proviene il maggior volume di traffico o che generano le maggiori entrate.

Inizia

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Qual è il mio rendimento rispetto a quello di altre testate giornalistiche?

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Confronta il coinvolgimento del tuo pubblico con quello di altre testate giornalistiche usando la nostra metrica Reader Engagement Score (RES). Questa metrica ha valori che vanno da 0 a 100, dove 50 rappresenta la media del settore.

La metrica Reader Engagement Score ti può essere utile

  • Confronta le metriche sul coinvolgimento relative alle visite e alle pagine lette dal tuo pubblico con le medie del settore
  • Cerca di capire cosa favorisce il coinvolgimento in modo da poter stabilire su cosa concentrarti

Per visualizzare la metrica Reader Engagement Score:

PASSAGGIO 1

Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.

PASSAGGIO 2

Scorri verso il basso fino a Reader Engagement Score, dove puoi vedere il tuo pubblico suddiviso per dispositivo e coinvolgimento.

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come migliorare il coinvolgimento dei lettori per segmento.

💡 Best practice: concentrati sulle metriche con valori inferiori alla media del settore e non dimenticarti di ringraziare i lettori per i risultati delle metriche con valori superiori.

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Come faccio ad aumentare il numero di abbonati?

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In Entrate dai lettori, la sezione Nuovi utenti che hanno completato una conversione confronta i tuoi abbonati e donatori con i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand per consentirti di concentrare l'attenzione sui segmenti di pubblico più propensi ad abbonarsi o donare.

Chi sono i miei abbonati e donatori?

Devi innanzitutto impostare un obiettivo in Google Analytics.

PASSAGGIO 1

Crea un obiettivo in Google Analytics. Segui queste istruzioni se usi la versione Universal e queste se usi Google Analytics 4.

PASSAGGIO 2

Vai alle Impostazioni in News Consumer Insights e seleziona il tuo obiettivo.

PASSAGGIO 3

Vai a Entrate dai lettori per controllare:

  • I dati demografici dei tuoi abbonati o donatori
  • Il loro coinvolgimento
  • Il dispositivo che usano
  • Come arrivano al tuo sito
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