Crea il tuo pubblico con News Consumer Insights

News Consumer Insights analizza i tuoi dati di Google Analytics per darti consigli pratici su misura per il tuo sito utili per creare la tua strategia per le entrate e il coinvolgimento del pubblico.

Ricevi consigli pratici su:

• Coinvolgimento dei lettori
• Entrate dai lettori
• Approfondimenti sui video

Cerchi approfondimenti sui video? Dai un'occhiata alla nostra lezione sui video.

Per poter usare News Consumer Insights devi avere un account Google Analytics.

1. Vai a News Consumer Insights.
2. Seleziona Autorizza.

Seleziona il tuo account Google Analytics.

News Consumer Insights segmenta il tuo pubblico in base alla frequenza delle visite al tuo sito in un periodo di 30 giorni.

• I lettori occasionali rappresentano il tuo pubblico più recente, che visita il tuo sito una volta
• I lettori fedeli visitano il tuo sito 2-14 volte
• Gli appassionati del brand visitano il tuo sito più di 15 volte

Questi tre segmenti insieme formano la tua canalizzazione. L'obiettivo finale è spostare i lettori attraverso la canalizzazione, ossia trasformare i lettori occasionali in appassionati del brand.

I segmenti di pubblico non si comportano tutti allo stesso modo. Lettori fedeli e appassionati del brand costituiscono soltanto il 20% circa del pubblico di un editore, ma l'80% delle visualizzazioni di pagina totali. In altre parole, concentrandoti sul 20% del tuo pubblico puoi ottenere l'80% dei risultati.

Cerca di conoscere i tuoi segmenti di pubblico per personalizzare la tua strategia relativa al pubblico, selezionare i segmenti di pubblico su cui concentrarti e assegnare risorse di conseguenza.

Identifica i segmenti di pubblico su cui concentrarti visualizzando una panoramica di ogni segmento e confrontando il coinvolgimento dei diversi segmenti.

PASSAGGIO 1

Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.

PASSAGGIO 2

Scopri chi sono i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand:

• Quali sono i loro dati demografici?
• Come accedono al tuo sito?
• Quante entrate pubblicitarie generano?
• Quanto sono coinvolti?
• Con quale frequenza visitano il tuo sito?

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire la best practice più efficace che puoi adottare per migliorare.

Nella sezione Sorgenti di traffico viene mostrato da dove provengono i segmenti di pubblico, ad esempio da:

• Diretto
• Cerca
• Social (Facebook, Twitter)
• Bollettini periodici
• Referral

I segmenti di pubblico vengono visualizzati su un grafico che confronta la percentuale di traffico con le pagine lette per persona.

PASSAGGIO 1

Vai a Coinvolgimento dei lettori e scorri verso il basso fino a Sorgenti di traffico.

PASSAGGIO 2

Passa il mouse sopra una bolla blu per scoprire la percentuale di pubblico proveniente dalla sorgente in questione.

Se da una sorgente proviene meno dell'1% di traffico, la bolla blu non viene visualizzata.

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come aumentare il traffico proveniente da ogni sorgente.

💡 Best practice: concentra la tua attenzione sull'aumento del traffico dalle sorgenti visualizzate in alto a destra perché sono quelle da cui proviene il maggior volume di traffico o che generano le maggiori entrate.

Inizia

Confronta il coinvolgimento del tuo pubblico con quello di altre testate giornalistiche usando la nostra metrica Reader Engagement Score (RES). Questa metrica ha valori che vanno da 0 a 100, dove 50 rappresenta la media del settore.

La metrica Reader Engagement Score ti può essere utile

• Confronta le metriche sul coinvolgimento relative alle visite e alle pagine lette dal tuo pubblico con le medie del settore
• Cerca di capire cosa favorisce il coinvolgimento in modo da poter stabilire su cosa concentrarti

Per visualizzare la metrica Reader Engagement Score:

PASSAGGIO 1

Vai alla sezione Coinvolgimento dei lettori.

PASSAGGIO 2

Scorri verso il basso fino a Reader Engagement Score, dove puoi vedere il tuo pubblico suddiviso per dispositivo e coinvolgimento.

PASSAGGIO 3

Fai clic su Guardate il consiglio per scoprire come migliorare il coinvolgimento dei lettori per segmento.

💡 Best practice: concentrati sulle metriche con valori inferiori alla media del settore e non dimenticarti di ringraziare i lettori per i risultati delle metriche con valori superiori.

In Entrate dai lettori, la sezione Nuovi utenti che hanno completato una conversione confronta i tuoi abbonati e donatori con i tuoi lettori occasionali, lettori fedeli e appassionati del brand per consentirti di concentrare l'attenzione sui segmenti di pubblico più propensi ad abbonarsi o donare.

Chi sono i miei abbonati e donatori?

Devi innanzitutto impostare un obiettivo in Google Analytics.

PASSAGGIO 1

Crea un obiettivo in Google Analytics. Segui queste istruzioni se usi la versione Universal e queste se usi Google Analytics 4.

PASSAGGIO 2

Vai alle Impostazioni in News Consumer Insights e seleziona il tuo obiettivo.

PASSAGGIO 3

Vai a Entrate dai lettori per controllare:

• I dati demografici dei tuoi abbonati o donatori
• Il loro coinvolgimento
• Il dispositivo che usano
• Come arrivano al tuo sito