Determina il tuo modello di entrate

Secondo un sondaggio condotto tra i leader dei media a livello globale, gli editori dichiarano che ci sono tre o quattro diversi flussi di entrate importanti o molto importanti.

Da una nostra ricerca in Nord America è emerso che le testate giornalistiche con almeno tre tipi di entrate avevano maggiori probabilità di essere redditizie.

La diversificazione delle entrate ti aiuta a:

• Diventare sostenibile
• Aumentare le entrate complessive
• Diventare più resiliente alle fasi di recessione economica

Puoi scegliere tra diversi tipi di entrate, ad esempio:

• Entrate pubblicitarie
• Filantropia
• Entrate dai lettori
• Servizi ai clienti

Valuta il tuo status fiscale con un consulente o un avvocato, perché inciderà sulle tue modalità di guadagno.

💡 Best practice: identifica le entrate più facili da generare, quindi aggiungi altri tipi di entrate in un secondo momento.

Secondo la nostra ricerca, il 60% degli editori digitali locali ha dichiarato che le entrate pubblicitarie locali sono una fonte di entrate rilevante.

Come guadagnare con gli annunci sul tuo sito di notizie

• Gli annunci venduti direttamente sono annunci venduti a un inserzionista, ad esempio un'attività locale, senza l'aiuto di una terza parte
• Le sponsorizzazioni, o contenuti sponsorizzati, sono annunci o posizionamenti di loghi venduti a un inserzionista affinché possa essere associato più esplicitamente al tuo brand
• La pubblicità programmatica consente di visualizzare annunci pertinenti nella tua app o sul tuo sito di notizie usando piattaforme per la gestione degli annunci come Google Ad Manager

Per ogni tipo di pubblicità ti serviranno:

• Persone, ad esempio venditori dedicati
• Processi, ad esempio la procedura che svolgi per pubblicare una campagna pubblicitaria
• Tecnologia, ad esempio piattaforme per la gestione degli annunci

💡 Best practice: massimizza le entrate usando più tipi di entrate pubblicitarie.

Il 25% degli editori dichiara di ricevere dei finanziamenti filantropici.

Dal 2009 al 2015, le donazioni ai media senza fini di lucro sono quasi raddoppiate, passando da 915 milioni a 1,9 miliardi di dollari.

Chi sostiene il giornalismo nell'ambito della filantropia?

• Donazioni di fondazioni
• Persone facoltose
• Aziende

Le fondazioni si concentrano in genere su cause specifiche come l'istruzione, i mezzi di sostentamento, la salute pubblica e i diritti umani.

💡 Best practice: individua chi crede nella tua missione e valuta se può o dovrebbe finanziare il tuo giornalismo.

Il sostegno diretto del tuo pubblico può diversificare le tue fonti di entrate. I tipi di entrate dai lettori includono:

• Entrate da abbonamenti
• Donazioni
• Iscrizioni
• Eventi
• Merchandising con il tuo brand
• Annunci classificati

💡Best practice: Learn what news your audience is already paying for elsewhere by conducting a survey

Potresti avere esperienza nella creazione, nella pubblicazione e nella commercializzazione di contenuti sul web: esiste un mercato per questo tipo di competenza.

I tipi di servizi di consulenza includono:

• Contenuti brandizzati
• Consulenza o formazione professionale
• Ricerche e informazioni sul pubblico

💡 Best practice: stabilisci i tuoi prezzi tenendo in considerazione i costi aggiuntivi per il personale.

Cerca di conoscere le fonti di entrate di altri editori con Project Oasis.

Project Oasis è la ricerca di Google News Initiative sul numero crescente di testate giornalistiche digitali che concentrano l'attenzione a livello locale, realizzata in collaborazione con:

• UNC Hussman School of Journalism
• LION Publishers
• Douglas K. Smith