Opowiadanie o polityce za pomocą Google Trends
W tym module przyjrzymy się sposobom wykorzystania Google Trends do analizy wyszukiwanych informacji związanych z polityką.
Przegląd lekcji
Google Trends jako narzędzie do rzetelnego relacjonowania wydarzeń politycznych
Gdy dziennikarze relacjonują kampanię wyborczą, mogą skorzystać z narzędzia Google Trends, aby sprawdzić, jakie tematy są najpopularniejsze – mogą wizualizować anonimowe, zindeksowane dane z każdego kraju i konkretnego regionu.
Jeśli nie znasz ogólnie dostępnego narzędzia Google Trends, przed rozpoczęciem niniejszej lekcji zapoznaj się z „Podstawami Google Trends”. Bazując na tych umiejętnościach, przyjrzymy się szczegółowo, w jaki sposób możesz określić popularne wyszukiwania w zakresie polityki.
- Podsumowanie podstaw
- Hasła i tematy służące do uzyskania przydatnych danych
- Pozyskiwanie większej ilości danych granulowanych z podziałem na kategorie
- Co właściwie oznaczają te dane?
- Dodatkowe źródła danych narzędzia Trends
Więcej lekcji można znaleźć na:
newsinitiative.withgoogle.com/training
Podsumowanie podstaw
Dane Google Trends można przeglądać za pomocą bezpłatnego narzędzia Trends Explore. Aby rozpocząć korzystanie z narzędzia, wpisz w polu wyszukiwane hasło. W ramach tego ćwiczenia sprawdzimy wyszukiwania dla kluczowych partii politycznych na całym świecie.
Zacznijmy od wyszukania kanadyjskiej Nowej Partii Demokratycznej. Zacznij wpisywać nazwę partii w polu wyszukiwania. Powinna wyświetlić się rozwijana lista.Wybierz temat Nowa Partia Demokratyczna z listy.Tematy są najbardziej niezawodnym sposobem analizy danych Google Trends. Zawierają one dokładne hasło, jak również błędną pisownię i akronimy i obejmują wszystkie języki. Na przykład uwzględnione zostaną zarówno „Nowa Partia Demokratyczna”, jak i „NDP”.
Aby lepiej zrozumieć różnicę między tematami i wyszukiwanymi hasłami,należy wyszukać hasło i temat o tym samym tytule.Obie wersje wyglądają inaczej, ponieważ temat zawiera wyszukiwania dla „NDP”, podczas gdy wersja z wyszukiwanym hasłem nie. W miarę możliwości używaj funkcji wyszukiwania tematów.
Wykres zainteresowania w ujęciu czasowym to pierwsza rzecz, jaką zobaczysz po wprowadzeniu hasła w Trends Explore. Najedź kursorem na wykres, aby sprawdzić odsetek wyszukiwań na przestrzeni czasu w zakresie 1–100.
Bez względu na zakres dat, lokalizację lub tematy wybrane do wyszukiwania, maksymalna wartość w zbiorze danych Trends zawsze będzie wynosiła 100. Dla przykładu, porównaj zainteresowanie partią CDU od 2004 r., w 2017 r. i partią SPD w Niemczech.Są to indeksowane wartości zainteresowania w skali 1–100. Więcej informacji na ten temat można znaleźć w lekcji „Podstawy Google Trends”.
Poniżej wykresu zainteresowania w ujęciu czasowym znajduje się zacieniona mapa przedstawiająca zainteresowanie Twoim tematem według lokalizacji. Spójrzmy jeszcze raz na niemiecką partię CDU w 2017 r..Wyniki te są podzielone na regiony. Po lewej stronie regiony są zacienione w zależności od zainteresowania. Są również uszeregowane według zainteresowania po prawej stronie. Ponownie wszystkie liczby są indeksowane w skali 1–100.
Przejdź do danych na poziomie miasta, korzystając z menu w prawym górnym rogu widżetu. Mapa wyświetli się teraz jako punkty, ponownie zacieniona zgodnie z zainteresowaniem.W niektórych krajach można uporządkować wyniki według obszaru miejskiego. Jest to możliwe, między innymi, w USA i Francji.
Zapoznaj się z podobnymi wyszukiwanymi hasłami i tematami na dole strony Trends Explore.Zostaną automatycznie wyświetlone dane „zyskujące popularność”. Wyszukiwania zyskujące popularność to tematy i hasła, których częstotliwość wyszukiwania wzrosła najbardziej w porównaniu z ostatnim analogicznym okresem.W prawym górnym rogu widżetu możesz przełączyć na „najpopularniejsze” wyszukiwania. To zapytania lub tematy o największej liczbie wyszukiwań w wybranym przedziale czasowym i lokalizacji.
W narzędziu Trends Explore można analizować do pięciu tematów lub haseł. Oto dane na temat czterech głównych partii politycznych w Meksyku.Możesz porównać ich popularność nie tylko w różnych okresach, ale również według regionu oraz wyświetlić najpopularniejsze zapytania dla każdej z nich.
Hasła i tematy służące do uzyskania przydatnych danych
Gdy już opanujesz podstawy korzystania z Google Trends Explore, możesz zacząć szczegółowo analizować wyszukiwania dotyczące polityki. Oto niektóre hasła i tematy zwykle wykorzystywane przez zespół ds. przechowywania danych Google News Lab podczas wyborów, w celu uzyskania przydatnych danych na temat trendów politycznych.
- Aktualności
- Sondaże
- Manifest, platforma lub polityka
- „Po co głosować” + partia
- Przemówienie, wiec
Pozyskiwanie większej ilości danych granulowanych z podziałem na kategorie
Wyszukiwanie jednego konkretnego tematu może być zarówno zbyt szerokie, jak i czasami zbyt szczegółowe. Teraz omówimy grupowanie wyszukiwanych danych według kategorii, aby uzyskać bardziej trafne wyniki.
Na początek przyjrzyjmy się zainteresowaniu zdrowiem w Wielkiej Brytanii w 2019 r.Zdrowie jest kluczowym zagadnieniem w brytyjskiej polityce, ale temat zdrowia nie zawsze będzie wyszukiwany w ściśle politycznym kontekście – użytkownicy mogą po prostu szukać swojego lokalnego lekarza. Możemy doprecyzować kryteria wyszukiwania, używając kategorii.
Na stronie z wynikami nad wykresem znajduje się rozwijane menu oznaczone jako „Wszystko”. Kliknij na strzałkę, aby wyświetlić listę kategorii.Możesz kliknąć na kategorie nadrzędne, aby zapoznać się z pełną listą, lub wpisać nazwę kategorii, aby doprecyzować kryteria wyszukiwania. Jeśli wpiszesz „pol”, wyświetli się kilka różnych kategorii związanych z polityką.
Wybierz kategorię główną „Polityka”. Wyświetlą się wyniki odnośnie zdrowia w kontekście politycznym. Zarówno wykres liniowy, jak i podobne tematy wyglądają teraz zupełnie inaczej!
Przewiń do góry strony, a następnie najedź kursorem myszki na pole z wybranym tematem dotyczącym zdrowia. Kliknij na menu i wybierz „Usuń”.Teraz możesz przeglądać szczegółowe wyniki w kategorii polityka w dowolnym okresie, nie licząc ostatnich 14 dni.Opcja ta jest szczególnie przydatna do uzyskanie pełnego zestawienia wyszukiwanych haseł i tematów politycznych.
Co właściwie oznaczają te dane?
Istnieje wiele sposobów na przedstawienie danych Google Trends w kontekście.
W celu przedstawienia trendów politycznych w odpowiednim ujęciu, można porównać poziom zainteresowania z popularnymi tematami. Różnią się one w zależności od kraju, ale zazwyczaj są to wiadomości, pogoda, przepisy kulinarne, film, prezydent lub premier i niektóre popularne dyscypliny sportowe.
Należy przede wszystkim pamiętać, że Google Trends nie może zastąpić danych ankietowych. Zainteresowanie nie ma związku z intencjami wyborców – użytkownicy Google mogą wyszukiwać partie lub polityków z różnych powodów, bez zamiaru głosowania na nich. Dane Google Trends wskazują tylko na to, na jaki temat użytkownicy Google chcieliby uzyskać więcej informacji.
Dodatkowe źródła danych Trends
Mamy nadzieję, że teraz czuje się uprawniona do analizy Google Trends wokół polityki dla siebie. Jednakże, jak również utrzymanie funkcji publicznej, Google News Lab zapewnia szereg innych zasobów, gdzie można uzyskać dostęp do wyszukiwania danych.
Możesz śledzić Google Trends na Twitterze gdzie znajdziesz najnowsze dane naszego zespołu News Lab.
W niektórych krajach zespół ds. danych Google News Lab zajmuje się dedykowanymi stronami Google Trends poświęconymi wiadomościom i określonym aktualnym tematom, takim jak święta państwowe czy wybory.Wystarczy przewinąć w dół na stronie głównej Google Trends. Znajdują się one poniżej paska wyszukiwania i powyżej sekcji „Zyskujące ostatnio popularność”.
Google News Lab prowadzi również sklep z danymi Trends, w którym regularnie zamieszczane są nowe zestawy danych na podstawie wiadomości i aktualnych wydarzeń. Możesz pobrać te zestawy danych jako plik csv i wykorzystać je w swoich relacjach.
Ponadto, możesz skontaktować się z zespołem News Lab w celu uzyskania szczegółowych informacji. Regularnie współpracujemy z dziennikarzami w celu sporządzenia list najczęściej wyszukiwanych partii, kandydatów i zagadnień politycznych. Podczas wyborów często wysyłamy również regularnie biuletyny informacyjne z aktualnymi danymi dotyczącymi polityki. Prosimy o kontakt, aby uzyskać więcej informacji.
-
-
Zwiększanie przychodów z reklam cyfrowych dzięki Google Ad Managerowi
LekcjaZacznij korzystać z Google Ad Managera, aby zwiększyć przychody z reklam cyfrowych -
Wprowadzenie do Google Earth Engine
LekcjaWykorzystanie wielopetabajtowej biblioteki zdjęć satelitarnych i danych w celu wykrywania zmian, trendów mapowania i ilościowego określania różnic na powierzchni Ziemi.