Dzięki solidnej strategii dotyczącej pozycji w wyszukiwarce możesz sprawić, że czytelnicy będą widzieli Twoje treści w tych obszarach wyszukiwarki Google, w których szukają wiadomości i przeglądają je. Jak możesz to osiągnąć? Google Ads to rozwiązanie z zakresu reklamy online, które pozwoli Ci wypromować Twoją organizację medialną w wynikach wyszukiwania.

Czy potrzebuję Google Ads?

Choć wiele organizacji medialnych nie korzysta z płatnych reklam, może to być opłacalne, jeśli organizacja ma konkretny cel, który da się osiągnąć, zwiększając widoczność w wyszukiwarce. Google Ads może być dobrym wyborem, jeśli Twoja organizacja chce osiągnąć któryś z tych celów:

• zwiększenie liczby płacących subskrybentów,
• zwiększenie liczby subskrybentów newslettera,
• zwiększenie świadomości odnośnie do konkretnej tematyki,
• zwiększenie liczby subskrybentów.

Jak działa Google Ads?

Google Ads umożliwia wyświetlanie treści w sekcji linków promowanych w wyszukiwarce. Ranking reklamy zależy od kosztu kliknięcia (CPC), jaki organizacja jest skłonna zapłacić, i od wyniku jakości. Każde słowo kluczowe, które licytujesz, ma inny koszt kliknięcia. Wynik jakości jest uzależniony od dopasowania witryny do słów kluczowych i od wrażeń jej użytkowników.

KROK 1

Określ swój cel: pamiętaj, aby przyjąć wymierny cel kampanii reklamowej. Może to być na przykład zachęcanie do konwersji nowym newsletterem. Pamiętaj, że musisz być w stanie mierzyć postępy w realizacji celu.

KROK 2

Zdecyduj, gdzie chcesz się reklamować: możesz wybrać bardzo wąską grupę odbiorców w społeczności lokalnej albo, jeśli Twoja reklama ma trafić do szerszego grona odbiorców, postawić na zasięg krajowy lub globalny.

KROK 3

Stwórz odpowiednie komunikaty: podkreśl powód, dla którego docelowi odbiorcy powinni zainteresować się Twoją działalnością lub prowadzoną przez Ciebie kampanią. Napisz to w 3 krótkich zdaniach.

KROK 4

Określ słowa kluczowe i budżet: ustaw miesięczny limit wydatków, którego nie chcesz przekraczać, listę słów kluczowych dotyczących kampanii oraz koszt kliknięcia każdego z nich.

Jeśli Twoja agencja to organizacja non-profit, możesz sprawdzić, czy kwalifikujesz się do programu Google Ad Grants.

Jakie sekcje są dostępne w Google Analytics 4?

• Strona główna
• Raporty
• Odkrywaj
• Reklamy
• Skonfiguruj
• Administrator

Strona główna pokazuje wyniki Twojej witryny z ostatnich 7 dni, a sekcja Statystyki analizuje Twoje dane z wykorzystaniem systemów uczących się.

Na stronie głównej znajdują się te dane:

• użytkownicy,
• nowi użytkownicy,
• czas zaangażowania,
  • spędzony czas,
  • przychody z subskrypcji,
  • darowizny,
  • przychody z reklam,
• liczba użytkowników korzystających obecnie z witryny.

💡 Sprawdzona metoda: jeśli masz problem ze znalezieniem czegoś, użyj paska wyszukiwania na górze.

Kampania reklamowa może mieć jeden cel lub kilka (np. zachęcanie do subskrypcji newslettera, konwersja płacących subskrybentów, zwiększanie świadomości wokół jakiegoś zagadnienia). W obu przypadkach konieczne jest skonfigurowanie kilku kampanii z różnymi komunikatami i zestawami słów kluczowych, które mają się pokazywać w wyszukiwarce. Porównując skuteczność kampanii, możesz z czasem przekierować budżet na konkretne opcje.

💡 Sprawdzone metody:

• Mierzenie: przyjmij wymierny wskaźnik realizacji celu, aby na jego podstawie określać skuteczność kampanii.
• Tworzenie celów w GA4: utwórz cele w Google Analytics i zaimportuj je na swoje konto Google Ads.
• Wprowadzanie zmian: regularnie sprawdzaj i oceniaj, czy kampanie pomagają Ci w osiągnięciu przyjętych celów.

Jeśli Twoja organizacja medialna działa lokalnie, możesz zastosować kierowanie geograficzne reklam, aby dotrzeć do odpowiednich czytelników z Twojej okolicy.

Możesz też zdecydować, które słowa kluczowe chcesz licytować, używając inteligentnego określania stawek. Pamiętaj, że potrzebujesz do tego co najmniej 30 konwersji i dane z okresu dłuższego niż miesiąc.

Inteligentne określanie stawek to strategie ustalania stawek z wykorzystaniem systemów uczących się w celu zoptymalizowania ich pod kątem konwersji w przypadku każdej aukcji. Można dzięki nim:

• zwiększyć sprzedaż lub liczbę potencjalnych klientów, podnosząc stawki w celu dotarcia do odpowiednich użytkowników bez względu na koszt (zwykle koszt jest wówczas wyższy);
• ustalać stawki niestandardowe na podstawie sygnałów takich jak urządzenie użytkownika (np. dostosowanie stawki, jeśli użytkownik korzysta z urządzenia mobilnego), fizyczna lokalizacja (np. wyróżnianie artykułów lub stron związanych z okolicą, w której przebywa użytkownik), data i godzina itp.

KROK 1

Utwórz powiązane ze swoimi celami marketingowymi wezwania do działania, które przemówią do Twoich czytelników.

KROK 2

Przypisz priorytet treściom lub stronom docelowym, które chcesz wypromować. Wybierz strony, które mają większą liczbę wyszukiwań i na których wezwania do działania wyraźnie poprowadzą użytkowników do Twoich celów.

KROK 3

Wybierz 10 stron docelowych o najlepszych wynikach i połącz je w grupy w różnych kampaniach (co najmniej po 2 na kampanię).

💡 Sprawdzone metody

• Opracuj strategię marketingu internetowego, w ramach której zbierzesz wszystkie wezwania do działania, strukturę konta, kampanie i słowa kluczowe.
• Traktuj priorytetowo strony docelowe, które mają największą szansę przyciągnąć nowych użytkowników i przekonwertować ich w lojalnych czytelników.
• Dopilnuj, żeby wezwania do działania na stronie docelowej znajdowały się w części strony widocznej na ekranie, w więcej niż jednym miejscu, i były łatwo zrozumiałe.

Kampanie będą obejmować kilka grup reklam uporządkowanych według konkretnych tematów – to ułatwi Ci organizację. Każda grupa reklam będzie miała listę słów kluczowych, dzięki którym będzie dobrze dopasowana do intencji osoby wyszukującej dane hasło.

Każde słowo kluczowe będzie miało średni koszt kliknięcia, który możesz śledzić na swoim koncie. Możesz ustawić w budżecie progi zarówno dzienne, jak i miesięczne, aby kontrolować wydatki na Google Ads.

💡 Sprawdzone metody:

• Sprawdź w Trendach Google, jakich haseł będą najprawdopodobniej szukać Twoi użytkownicy, i na tej podstawie wybierz słowa kluczowe.
• Twórz kampanie na podstawie tematów i w każdej ustawiaj co najmniej 10 słów kluczowych.
• Określaj dzienny i miesięczny budżet swoich kampanii.
• Regularnie sprawdzaj wyniki słów kluczowych oraz grup reklam i dostosowuj je.