Poszerzanie grona odbiorców dzięki News Consumer Insights

News Consumer Insights analizuje dane z Google Analytics, aby wygenerować praktyczne zalecenia dostosowane do Twojej witryny, dzięki którym możesz podejmować trafniejsze decyzje dotyczące swojej strategii w zakresie zaangażowania odbiorców oraz przychodów.

Otrzymuj praktyczne zalecenia dotyczące kwestii takich jak:

• zaangażowanie czytelników,
• przychody od czytelników,
• statystyki wideo.

Szukasz statystyk wideo? Zobacz lekcję pt. Wideo.

Aby używać News Consumer Insights, musisz mieć konto Google Analytics.

1. Otwórz News Consumer Insights.
2. Wybierz Autoryzuj.

Wybierz swoje konto Google Analytics.

News Consumer Insights dzieli Twoich odbiorców na segmenty na podstawie tego, jak często odwiedzają Twoją witrynę w trakcie 30-dniowego okresu.

• Czytelnicy okazjonalni to Twoi najnowsi odbiorcy, którzy odwiedzili Twoją stronę tylko raz.
• Czytelnicy lojalni odwiedzili Twoją stronę 2–14 razy.
• Wielbiciele marki odwiedzili Twoją stronę co najmniej 15 razy.

Łącznie wszystkie te 3 segmenty tworzą Twoją ścieżkę. Ostatecznym celem jest przemieszczanie się czytelników po tej ścieżce, czyli zmiana czytelników okazjonalnych w wielbicieli marki.

Nie wszyscy odbiorcy zachowują się tak samo. Czytelnicy lojalni i wielbiciele marki stanowią jedynie około 20% odbiorców wydawcy, za to generują 80% wszystkich wyświetleń strony. Innymi słowy, skoncentrowanie się na 20% odbiorców może przełożyć się na 80% wyników.

Warto poznać swoich odbiorców, aby móc odpowiednio dostosować swoją strategię, wybrać odbiorców, na których warto się skoncentrować, i odpowiednio przydzielić zasoby.

Aby ustalić, na których odbiorcach warto się skoncentrować, wyświetl omówienie każdego segmentu odbiorców i porównaj ich zaangażowanie.

KROK 1

Przejdź do Zaangażowania czytelników

KROK 2

Zobacz, kim są Twoi czytelnicy okazjonalni, czytelnicy lojalni i wielbiciele marki:

• Jakie są ich dane demograficzne?
• Jak wchodzą na Twoją stronę?
• Ile przychodów z reklam generują?
• Jak mocno są zaangażowani?
• Jak często odwiedzają stronę?

KROK 3

Kliknij Zobacz zalecenie, aby poznać najlepsze sprawdzone metody, które możesz zastosować do poprawy statystyk.

Źródła wizyt pokazują, skąd pochodzą odbiorcy. Są to na przykład:

• odbiorcy bezpośredni;
• Szukaj
• media społecznościowe (Facebook, Twitter);
• newslettery;
• witryny odsyłające.

Odbiorcy są wyświetlani na wykresie porównującym odsetek wizyt z liczbą przeczytanych stron na osobę.

KROK 1

Przejdź do sekcji Zaangażowanie czytelników i przewiń w dół do Źródła wizyt.

KROK 2

Najedź na niebieski dymek, żeby zobaczyć, jaki odsetek Twoich odbiorców pochodzi z tego źródła.

Jeśli z danego źródła pochodzi <1% Twoich odbiorców, niebieski dymek nie jest widoczny.

KROK 3

Kliknij Zobacz zalecenie, aby dowiedzieć się, jak zwiększać liczbę odbiorców z poszczególnych źródeł.

💡 Sprawdzona metoda: skup się na zwiększaniu liczby odbiorców ze źródeł widocznych w prawym górnym rogu – to z nich pochodzi najwięcej wizyt lub przychodów.

Rozpocznij

Zobacz, jak mocno angażują się Twoi odbiorcy w porównaniu z innymi organizacjami informacyjnymi według naszej oceny zaangażowania czytelnika. Ocena zaangażowania czytelnika może wynosić od 0 do 100. Średnia branżowa to 50.

Ocena zaangażowania czytelnika pomaga:

• porównać wskaźnik zaangażowania dotyczący liczby wizyt i przeczytanych stron Twoich odbiorców ze średnią branżową;
• zrozumieć, co zwiększa zaangażowanie i na czym warto się skupić.

Sprawdzanie oceny zaangażowania czytelnika

KROK 1

Przejdź do Zaangażowania czytelników

KROK 2

Przewiń w dół do sekcji Ocena zaangażowania czytelnika, w której zobaczysz swoich odbiorców podzielonych według urządzeń i zaangażowania.

KROK 3

Kliknij Zobacz zalecenie, żeby dowiedzieć się, jak poprawić zaangażowanie czytelników w poszczególnych segmentach.

💡 Sprawdzona metoda: skup się na wartościach niższych niż średnia branżowa – ale nie zapomnij też pogratulować sobie tych, które ją przewyższają.

W sekcji Przychody od czytelników znajduje się wykres Nowi czytelnicy, który porównuje Twoich subskrybentów i darczyńców z czytelnikami okazjonalnymi, czytelnikami lojalnymi i wielbicielami marki, dzięki czemu możesz skupić się na odbiorcach, w przypadku których prawdopodobieństwo wykupienia subskrypcji lub przekazania darowizny jest największe.

Kim są moi subskrybenci i darczyńcy?

Najpierw musisz skonfigurować cel w Google Analytics.

KROK 1

Utwórz cel w Google Analytics. Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami, jeśli korzystasz z Universal Analytics, i z tymi, jeśli używasz Google Analytics 4.

KROK 2

Otwórz Ustawienia w News Consumer Insights i wybierz swój cel.

KROK 3

Przejdź do sekcji Przychody od czytelników, żeby zobaczyć:

• dane demograficzne swoich subskrybentów lub darczyńców,
• ich zaangażowanie,
• używane przez nich urządzenia,
• sposób wchodzenia na Twoją stronę.