Przejdź do głównej treści
Otwórz panel
Nie wiesz, od czego zacząć? Rozwiąż krótki quiz, aby otrzymać spersonalizowane rekomendacje.
Lekcja 7 z 9
Docieranie do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców
15 minut aby zakończyć

Docieranie do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców

YouTube Thumbnails (16)

Docieranie do różnorodnych odbiorców

YouTube Thumbnails (16)

Tworzenie wiadomości dla wszystkich

5x5_pixel

Poszerzenie grona odbiorców o bardziej różnorodne grupy może pomóc organizacji dotrzeć do większej liczby społeczności, zwiększyć przychody i podnieść poziom zaufania dotychczasowych odbiorców.

W Google przyglądamy się 12 wymiarom różnorodności i temu, w jaki sposób się one przecinają, dzięki czemu mamy pełniejszy obraz tego, kim są nasi użytkownicy.

Oto 12 wymiarów różnorodności analizowanych przez Google:

  • rasa,
  • płeć,
  • geografia,
  • narodowość,
  • status socjoekonomiczny,
  • język,
  • orientacja seksualna,
  • religia,
  • wiek,
  • kultura,
  • niepełnosprawność,
  • doświadczenie/starszeństwo.
5x5_pixel

Docieranie do młodszych odbiorców dzięki YouTube Shorts

5x5_pixel

Młodsi odbiorcy są o 35% bardziej skłonni oglądać wiadomości online niż je czytać. Osoby, które wolą oglądać wiadomości, twierdzą, że jest to łatwiejsze i bardziej wciągające.

YouTube Shorts może być dobrym kanałem do publikowania relacji w formatach wideo z myślą o młodszych odbiorcach.

Sprawdzone metody dotyczące YouTube Shorts:

  • Używaj przykuwających uwagę elementów wizualnych, nietypowego dźwięku lub wciągającej narracji w pierwszych 3 sekundach.
  • Używaj elementów wizualnych jako głównej treści, a języka jako dodatkowego kontekstu.
  • Zamiast koncentrować się na ilości, publikuj wysokiej jakości materiały wideo według stałego harmonogramu.
  • Używaj charakterystycznych elementów, takich jak niecodzienne frazy, pseudonimy, powtarzające się fragmenty czy dowcipy.
  • Odpowiadaj na komentarze za pomocą filmów, aby przedłużyć żywotność swoich treści, jednocześnie tworząc więcej materiałów.
  • Dodawaj #shorts do tytułów, aby pomagać algorytmowi YouTube w polecaniu Twoich filmów Short.
  • W pierwszej kolejności skupiaj się na tytułach filmów. W przypadku Shorts opisy i tagi są mniej ważne.
  • Twórz filmiki, które promują długie filmy, a jednocześnie mogą funkcjonować jako samodzielne treści.
  • Dodawaj nową perspektywę do starych klipów, aby dać widzom powód do ich ponownego obejrzenia.
5x5_pixel

Docieranie do odbiorców mówiących w innych językach

5x5_pixel

60% ludzi na świecie mówi więcej niż jednym językiem.

Sprawdzone metody

  • Przeprowadzaj ankiety w sklepach spożywczych i lokalnych ośrodkach kultury.
  • Używaj Formularzy Google, aby poznawać potrzeby i zwyczaje odbiorców oraz platformy, z których korzystają.
  • Przy zapisach na newsletter zbieraj tylko adresy e-mail – niektóre społeczności mogą nie czuć się komfortowo, podając swoje imiona.
  • Używaj na stronie tego samego języka – w artykułach, elementach nawigacyjnych i reklamach.
  • Używaj różnych adresów URL przetłumaczonych stron.
  • Pozwalaj użytkownikom zmieniać język strony.
  • Aby zmniejszyć koszty, używaj Tłumacza Google, a tłumaczom zlecaj redakcję.
  • Jeśli dopiero zaczynasz, przetłumacz same nagłówki.
  • Pisz w czasie teraźniejszym i stronie czynnej – wówczas koszt tłumaczenia jest niższy.
5x5_pixel

Tworzenie bardziej czytelnych treści

5x5_pixel

Nawet do 3% populacji globalnej doświadcza różnic w procesie uczenia się i myślenia, takich jak dysleksja i ADHD.

Czytelność określa, jak łatwo jest zrozumieć tekst pisany. Na czytelność wpływają zawartość artykułu, jego format i sposób przedstawienia informacji.

Sprawdzone metody

  • Używaj czcionki o wielkości co najmniej 14 punktów lub stosuj dynamiczne ustawianie rozmiarów czcionek.
  • Ustawiaj odstęp między wierszami na co najmniej 1,2 lub stosuj dynamiczne ustawianie odstępów.
  • W miarę możliwości unikaj kursywy.
  • Przedstawiaj informacje pojedynczo.
  • Dodawaj nagłówki, aby przygotować odbiorców na wprowadzany temat i umożliwić im szybkie przeglądanie tekstu.
  • Dziel tekst na akapity, aby pokazać, które treści są ze sobą powiązane.
  • Używaj zamiany tekstu na mowę.
  • Dodaj obraz
5x5_pixel
Jak oceniasz tę lekcję?
Twoja opinia pomoże nam w ciągłym udoskonalaniu naszych lekcji.
ODPOWIEDZ NA TO PYTANIE, ABY UKOŃCZYĆ LEKCJĘ.
Która z poniższych opcji NIE jest wymiarem różnorodności Google?
Prześlij
quiz
Quiz został ukończony
Gratulacje! To już koniec. Reach younger and diverse audiences
Powtórz lekcję i spróbuj ponownie
in progress
Recommended for you
Leave and lose progress?
By leaving this page you will lose all progress on your current lesson. Are you sure you want to continue and lose your progress?