Docieranie do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców

Poszerzenie grona odbiorców o bardziej różnorodne grupy może pomóc organizacji dotrzeć do większej liczby społeczności, zwiększyć przychody i podnieść poziom zaufania dotychczasowych odbiorców.

W Google przyglądamy się 12 wymiarom różnorodności i temu, w jaki sposób się one przecinają, dzięki czemu mamy pełniejszy obraz tego, kim są nasi użytkownicy.

Oto 12 wymiarów różnorodności analizowanych przez Google:

• rasa,
• płeć,
• geografia,
• narodowość,
• status socjoekonomiczny,
• język,
• orientacja seksualna,
• religia,
• wiek,
• kultura,
• niepełnosprawność,
• doświadczenie/starszeństwo.

Młodsi odbiorcy są o 35% bardziej skłonni oglądać wiadomości online niż je czytać. Osoby, które wolą oglądać wiadomości, twierdzą, że jest to łatwiejsze i bardziej wciągające.

YouTube Shorts może być dobrym kanałem do publikowania relacji w formatach wideo z myślą o młodszych odbiorcach.

Sprawdzone metody dotyczące YouTube Shorts:

• Używaj przykuwających uwagę elementów wizualnych, nietypowego dźwięku lub wciągającej narracji w pierwszych 3 sekundach.
• Używaj elementów wizualnych jako głównej treści, a języka jako dodatkowego kontekstu.
• Zamiast koncentrować się na ilości, publikuj wysokiej jakości materiały wideo według stałego harmonogramu.
• Używaj charakterystycznych elementów, takich jak niecodzienne frazy, pseudonimy, powtarzające się fragmenty czy dowcipy.
• Odpowiadaj na komentarze za pomocą filmów, aby przedłużyć żywotność swoich treści, jednocześnie tworząc więcej materiałów.
• Dodawaj #shorts do tytułów, aby pomagać algorytmowi YouTube w polecaniu Twoich filmów Short.
• W pierwszej kolejności skupiaj się na tytułach filmów. W przypadku Shorts opisy i tagi są mniej ważne.
• Twórz filmiki, które promują długie filmy, a jednocześnie mogą funkcjonować jako samodzielne treści.
• Dodawaj nową perspektywę do starych klipów, aby dać widzom powód do ich ponownego obejrzenia.

60% ludzi na świecie mówi więcej niż jednym językiem.

Sprawdzone metody

• Przeprowadzaj ankiety w sklepach spożywczych i lokalnych ośrodkach kultury.
• Używaj Formularzy Google, aby poznawać potrzeby i zwyczaje odbiorców oraz platformy, z których korzystają.
• Przy zapisach na newsletter zbieraj tylko adresy e-mail – niektóre społeczności mogą nie czuć się komfortowo, podając swoje imiona.
• Używaj na stronie tego samego języka – w artykułach, elementach nawigacyjnych i reklamach.
• Używaj różnych adresów URL przetłumaczonych stron.
• Pozwalaj użytkownikom zmieniać język strony.
• Aby zmniejszyć koszty, używaj Tłumacza Google, a tłumaczom zlecaj redakcję.
• Jeśli dopiero zaczynasz, przetłumacz same nagłówki.
• Pisz w czasie teraźniejszym i stronie czynnej – wówczas koszt tłumaczenia jest niższy.

Nawet do 3% populacji globalnej doświadcza różnic w procesie uczenia się i myślenia, takich jak dysleksja i ADHD.

Czytelność określa, jak łatwo jest zrozumieć tekst pisany. Na czytelność wpływają zawartość artykułu, jego format i sposób przedstawienia informacji.

Sprawdzone metody

• Używaj czcionki o wielkości co najmniej 14 punktów lub stosuj dynamiczne ustawianie rozmiarów czcionek.
• Ustawiaj odstęp między wierszami na co najmniej 1,2 lub stosuj dynamiczne ustawianie odstępów.
• W miarę możliwości unikaj kursywy.
• Przedstawiaj informacje pojedynczo.
• Dodawaj nagłówki, aby przygotować odbiorców na wprowadzany temat i umożliwić im szybkie przeglądanie tekstu.
• Dziel tekst na akapity, aby pokazać, które treści są ze sobą powiązane.
• Używaj zamiany tekstu na mowę.
• Dodaj obraz