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Aula 1 de 6
Cobertura política com o Google Trends
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Cobertura política com o Google Trends

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Neste módulo, vamos conferir maneiras de usar o Google Trends para analisar pesquisas relacionadas especificamente com política.
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Visão global da aula

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Google Trends como ferramenta para uma cobertura política fundamentada


À medida que os jornalistas cobrem uma campanha eleitoral, eles podem recorrer à ferramenta Google Trends para ver quais assuntos as pessoas estão pesquisando mais – é possível visualizar dados anônimos e indexados de cada país e regiões específicas. 

Se você não está familiarizado com a ferramenta pública Google Trends, consulte a aula “Noções básicas do Google Trends” antes de iniciar esta aula. Vamos aproveitar essas habilidades para verificar em detalhes como você pode revelar pesquisas políticas em alta.

  1. Recapitulando o básico
  2. Termos e assuntos para dados úteis
  3. Como obter dados mais granulares com categorias
  4. O que esses dados realmente significam
  5. Fontes de dados adicionais do Trends


Para mais aulas, visite:

newsinitiative.withgoogle.com/training


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Recapitulando o básico

Você pode explorar dados do Google Trends através do uso da ferramenta gratuita Trends Explore. Para explorar a ferramenta, comece a digitar um termo de pesquisa no campo. Para este exercício, vamos explorar pesquisas sobre os principais partidos políticos ao redor do mundo.


Comece pesquisando o Novo Partido Democrático (New Democratic Party), do Canadá. Digite o nome do partido no campo de busca. Uma lista suspensa deverá ser exibida.Selecione o assunto New Democratic Party nessa lista.Os assuntos são a forma mais confiável de analisar dados do Google Trends. Eles extraem a frase exata, bem como erros ortográficos e acrônimos, além de abranger todos os idiomas. Por exemplo, tanto “New Democratic Party” quanto “NDP” serão inclusos.


Para entender melhor a diferença entre assuntos e termos de pesquisa, explore um termo de pesquisa e um assunto com o mesmo título.Essas duas versões parecem diferentes porque o assunto inclui pesquisas para “NDP”, enquanto a versão do termo de pesquisa não inclui. Certifique-se de usar assuntos de pesquisa sempre que possível.


O gráfico de período é o primeiro elemento que você visualiza após inserir um termo no Trends Explore. Passe o cursor sobre o gráfico para ver o interesse de pesquisa ao longo do tempo, com numeração entre 1-100.


Independentemente do período, local ou assuntos selecionados para sua pesquisa, o valor máximo no conjunto de dados do Trends sempre será 100. Por exemplo, consulte o interesse de pesquisa pelo partido alemão CDU desde 2004, em 2017 e comparado ao SPD.Esses são valores indexados de interesse de pesquisa em uma escala de 1 a 100. Para mais informações, consulte a aula “Noções básicas do Google Trends”.


Abaixo do gráfico de período, você visualizará um mapa sombreado exibindo o interesse de pesquisa em seu assunto por local. Vamos verificar novamente o CDU alemão em 2017.Esses resultados estão discriminados por região. À esquerda, as regiões estão sombreadas de acordo com o interesse de pesquisa. Elas também estão classificadas por interesse de pesquisa à direita. Novamente, todos os números são indexados em uma escala de 1 a 100.


Alterne para dados em nível de cidade através do menu na parte superior direita do widget. Agora, o mapa será exibido na forma de pontos – novamente sombreados de acordo com o interesse de pesquisa.Alguns países ainda oferecem a opção de organizar seus resultados por área metropolitana. Isso é possível nos EUA e na França, entre outros.


Visualize termos de pesquisa e assuntos relacionados na parte inferior da página do Trends Explore.Os dados “em ascensão” serão exibidos automaticamente. As pesquisas em ascensão obtiveram o maior aumento no interesse de pesquisa em comparação ao período anterior equivalente.Na parte superior direita do widget, você pode alternar para as “principais” pesquisas relacionadas. Elas consistem nas consultas ou assuntos com o maior volume de pesquisa no período e local selecionados.


Você pode explorar dados de pesquisa de até cinco assuntos na ferramenta Trends Explore. Aqui, inserimos quatro principais partidos políticos do México.Além de classificar o interesse de pesquisa pelos partidos ao longo do tempo, você pode compará-los por região e visualizar as principais consultas de pesquisa para cada.

Termos e assuntos para dados úteis

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Quando estiver confiante sobre as noções básicas do Google Trends Explore, você poderá começar a explorar pesquisas políticas em detalhes. Existem alguns termos de pesquisa e assuntos comumente usados pela equipe de curadoria de dados do Google News Lab durante uma eleição, para revelar dados úteis sobre tendências políticas.


  • Notícias
  • Pesquisas
  • Manifesto, plataforma ou política
  • “Por que votar” + partido
  • Discurso, comício
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Como obter dados mais granulares com categorias

Às vezes, pesquisar um assunto específico pode ser tanto genérico demais quanto excessivamente específico. Em seguida, vamos ver como fazer para agrupar dados de pesquisa por categoria para obter resultados mais relevantes. 


Comece consultando o interesse de pesquisa por saúde no Reino Unido em 2019.Saúde é o principal objeto de discussão da política britânica, mas o assunto de saúde nem sempre será pesquisado em um contexto explicitamente político – os usuários podem apenas estar em busca de seu médico local. Podemos usar categorias para refinar isso.


Na página de resultados, acima do gráfico de linhas, existe um menu suspenso intitulado “Todas as categorias”. Clique na seta para visualizar uma lista de categorias.Você pode clicar nas categorias principais para explorar a lista completa ou digitar o nome de uma categoria para refinar as opções. Se digitar “pol”, você notará que há algumas categorias diferentes relacionadas com política à sua escolha.


Selecione a categoria principal “Política”. Agora, você está visualizando resultados para saúde relativos a política. Tanto o gráfico de linhas quanto os assuntos relacionados parecem bem diferentes!


Suba a barra até o topo da página e passe o cursor sobre o campo onde seu assunto de saúde está selecionado. Clique no meu e selecione “Remover”.Agora, você pode visualizar resultados detalhados na categoria de política para qualquer período que não esteja dentro dos últimos 14 dias.Essa ferramenta é particularmente útil para se obter uma visão geral ampla dos termos e assuntos políticos altamente pesquisados.

O que esses dados realmente significam?

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Existem muitas formas de se contextualizar os dados do Google Trends.


Para colocar as tendências políticas em perspectiva, você pode comparar os níveis de interesse de pesquisa com assuntos altamente e consistentemente pesquisados. Eles variam de acordo com o país, mas normalmente incluem notícias, clima, receitas, filmes, presidente ou primeiro-ministro e alguns esportes populares.


Acima de tudo, é importante reconhecer que o Google Trends não é um substituto para dados de pesquisas de opinião de voto. O interesse de pesquisa não tem relevância para a intenção de voto dos eleitores – os usuários do Google podem pesquisar um partido ou político por diversos motivos, sem intenção de votar neles. Os dados do Trends apenas indicam aquilo sobre o qual os usuários do Google querem saber mais.

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Fontes de dados adicionais Trends

Esperamos que agora se sentem capacitados para analisar o Google Trends em torno de política para si mesmo. No entanto, assim como manter a ferramenta pública, Google News Lab fornece uma série de outros recursos onde você pode acessar os dados da pesquisa.


Em alguns países, a equipe de dados do Google News Lab realiza curadorias de páginas dedicadas do Trends relativas a tópicos de notícias específicas, como feriados nacionais ou eleições.Você pode acessá-las descendo a barra na página inicial do Trends. Elas estão disponíveis abaixo da barra de pesquisa e acima de “Notícias e estatísticas recentes”.


O Google News Lab também mantém o Trends Datastore, no qual novos conjuntos de dados são regularmente carregados com base em notícias e eventos atuais. Você pode baixar esses conjuntos de dados em formato de arquivo .CSV e usá-los em seu relatório.


Você pode seguir o Google Trends no Twitter para receber atualizações periódicas sobre os dados mais recentes da nossa equipe de dados do News Lab.


Por fim, você pode entrar em contato com a equipe do News Lab para fazer solicitações específicas. Trabalhamos periodicamente com jornalistas para compilar listas dos partidos políticos, candidatos e problemas mais pesquisados. Em torno das eleições, costumamos enviar newsletters de dados periódicas com atualizações sobre dados de política. Contate-nos para mais informações.

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