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Aula 3 de 9
Crie seu público com o News Consumer Insights
Comece a criar seu público
Crie seu público com o Realtime Content Insights
Aumente o tráfego com o Search Console (8:49)
Alcance públicos mais jovens e diversos (9:00)
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Crie seu público com o News Consumer Insights

nci

Receba recomendações para seu site baseadas em dados

nci

Receba recomendações do News Consumer Insights para seu site

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

O News Consumer Insights analisa seus dados do Google Analytics para oferecer recomendações práticas e personalizadas ao seu site para que você tenha informações sobre o engajamento do público e as estratégias de receita.

Receba recomendações práticas sobre:

  • Engajamento do leitor
  • Receita do leitor
  • Insights de vídeo

Quer ver insights em vídeo? Confira nossa aula.

Para usar o News Consumer Insights, você precisa ter uma conta do Google Analytics.

  1. Acesse o News Consumer Insights.
  2. Selecione Autorizar.

Selecione sua conta do Google Analytics.

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

Como meu público está segmentado

nci

O News Consumer Insights segmenta seu público de acordo com a frequência de acesso ao seu site em um período de 30 dias.

  • Leitores casuais são o público mais recente, que só acessou o site uma vez
  • Leitores fiéis acessam seu site 2 a 14 vezes
  • Apaixonados pela marca acessam seu site 15 vezes ou mais

Juntos, esses três segmentos compõem seu funil. O objetivo é mover os leitores ao longo do funil e transformar os leitores casuais em apaixonados pela marca.

Nem todo mundo se comporta da mesma forma. Leitores fiéis e apaixonados pela marca representam apenas 20% do público de um editor, mas correspondem a 80% das visualizações de página. Em outras palavras, focar em 20% do seu público pode representar 80% dos seus resultados.

Entenda quem é seu público para que você possa ajustar sua estratégia de acordo, selecionar em qual tipo de público se concentrar e distribuir seus recursos.

nci

Em quais tipos de público devo me concentrar?

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Para definir em quais tipos de público você deve se concentrar, observe cada segmento de público-alvo e compare o engajamento deles.

ETAPA 1

Acesse a opção Engajamento do leitor

ETAPA 2

Veja quem são seus Leitores casuais, Leitores fiéis e Apaixonados pela marca:

  • Quais são as informações demográficas deles?
  • Como eles acessam seu site?
  • Quanta receita de publicidade eles geram?
  • Qual é o engajamento deles?
  • Qual é a frequência de acesso ao seu site?

ETAPA 3

Clique em Ver recomendação para saber a prática de melhoria mais recomendada para seu caso.

Screenshot 2023-02-23 at 3.35.43 PM

De onde vem meu público?

Screenshot 2023-02-23 at 3.36.07 PM

A Origem do tráfego mostra de onde vem o público, por exemplo:

  • Direto
  • Pesquisa
  • Redes sociais (Facebook, Twitter)
  • Newsletters
  • Indicações

Os tipos de público aparecem em um gráfico que compara a porcentagem de tráfego à quantidade de páginas lidas por pessoa.

ETAPA 1

Acesse a opção Engajamento do leitor e role a tela para baixo até Origens de tráfego.

ETAPA 2

Passe o cursor sobre o balão azul para ver qual porcentagem do seu público vem dessa origem.

O balão azul não aparece se até <1% do seu tráfego vem de uma determinada origem.

ETAPA 3

Clique em Ver recomendação para saber como aumentar cada origem de tráfego.

💡Prática recomendada: concentre-se em aumentar o tráfego das origens que aparecem no canto superior direito, porque são as que geram mais tráfego ou receita.

Começar

Screenshot 2023-02-23 at 3.36.07 PM

Como está meu desempenho em comparação a outras organizações de notícias?

Screenshot 2023-02-23 at 3.37.02 PM

Compare o envolvimento do público com o seu conteúdo em relação à outras empresas de notícias com nosso Reader Engagement Score (RES). O RES varia de 0 a 100; sendo 50 a média do setor.

O Reader Engagement Score é uma ferramenta útil para o seguinte:

  • Comparar as métricas de engajamento dos acessos e das páginas lidas do seu público com as médias do setor
  • Entenda o que gera engajamento para decidir no que focar

Para ver o Reader Engagement Score

ETAPA 1

Acesse a opção Engajamento do leitor

ETAPA 2

Role para baixo até Reader Engagement Score, onde você pode filtrar seu público por dispositivo e engajamento.

ETAPA 3

Clique em Ver recomendação para saber como melhorar o engajamento do leitor por segmento.

💡Prática recomendada: concentre-se nas métricas em que você está abaixo da média do setor. E não se esqueça de comemorar as métricas em que você se destaca!

Screenshot 2023-02-23 at 3.37.02 PM

Como conseguir mais assinantes?

Screenshot 2023-02-23 at 3.36.36 PM

A opção Novas conversões na Receita dos leitores compara seus assinantes e doadores aos Leitores casuais, Leitores fiéis e Apaixonados pela marca. Assim, você pode se concentrar nos tipos de público mais suscetíveis a fazer uma assinatura ou doação.

Quem são meus assinantes e doadores?

Primeiro, você precisa definir um objetivo no Google Analytics.

ETAPA 1:

Crie um objetivo no Google Analytics. Siga estas instruções caso esteja no Universal, e estas caso esteja no Google Analytics 4.

ETAPA 2:

Acesse as configurações no News Consumer Insights e selecione seu objetivo.

ETAPA 3:

Acesse a Receita dos leitores para ver:

  • As informações demográficas dos seus assinantes ou doadores
  • O engajamento deles
  • Quais dispositivos eles usam
  • Como eles acessam seu site
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