زيادة أرباح الإعلانات الرقمية من خلال "مدير إعلانات Google"

يمكنك استخدام منصّة مدير إعلانات Google لإدارة الإعلانات، فهي تتيح بيع الإعلانات بشكل مباشر وآلي من خلال عدّة شبكات ومنافذ لبيع الإعلانات. وهي الحلّ المناسب لك إذا كنت تطلق صفقات إعلانية مباشرة، أو لديك فريق لإدارة العمليات الإعلانية أو مبيعات الإعلانات، أو تريد الاستفادة من صفقات الشبكات التابعة لجهات خارجية، أو تعرض الإعلانات بأشكال مختلفة، مثل الإعلانات الصورية أو إعلانات التطبيقات أو الفيديو. إذا لم يكن أيّ مما سبق منطبقًا عليك، اطّلِع على AdSense بدلاً من ذلك.

بإمكان الإدارة الآلية في "مدير إعلانات Google" أن تساعدك على تحقيق المزيد من الأرباح بجهد أقل، والاستفادة من الإحصاءات وفرص التحسين، وتوفير الوقت والمال بفضل العمليات المبسّطة.

يمكنك التعرّف في هذا الدرس على كيفية:

• إدارة المساحة المتوفّرة للإعلانات
• إنشاء مواضع للإعلانات
• إدارة العلامات الإعلانية بشكل آلي
• توفير تجربة على الإنترنت تمنح الأولوية لخصوصية المستخدمين

سجِّل الدخول إلى "مدير إعلانات Google".

1. انتقِل إلى admanager.google.com.
2. انقر على تسجيل الدخول.
3. اختَر حسابك على Google، أو أدخِل عنوان بريدك الإلكتروني وكلمة المرور.

خصِّص لوحة البيانات "نظرة عامة" لإجراء ما يلي:

• الاطّلاع على مرّات الظهور، والأرباح، والتكاليف الفعلية لكل ألف ظهور حسب السمات والقنوات
• مقارنة الأداء مع مرور الوقت
• الحصول على إحصاءات واقتراحات بشأن قواعد التسعير والطلب وأنواع الإعلانات والأخطاء والمعلنين

كلما كانت المساحة المتوفّرة للإعلانات أكثر تنظيمًا، ازدادت فرص عرض الإعلانات المطلوبة في المكان المناسب والوقت المناسب.

الوحدة الإعلانية هي الموضع الذي قد يظهر فيه الإعلان. تضم المساحة المتوفّرة للإعلانات جميع الوحدات الإعلانية المتاحة على موقعك الإلكتروني.

يتم تنظيم الوحدات الإعلانية في تسلسل هرمي:

• يمكن استخدام وحدات المستوى الأعلى، المعروفة أيضًا بالوحدات الرئيسية، لاستهداف كلّ من وحدات المستوى الأعلى والمستوى الأدنى.
• تمنح وحدات المستوى الأعلى السمات إلى وحدات المستوى الأدنى، المعروفة أيضًا بالوحدات الفرعية.

على سبيل المثال، قد تكون وحدة المستوى الأعلى هي موقعك الإلكتروني، والمستوى الثاني قسم الرياضة، والمستوى الثالث كرة القدم. عليك استخدام هذا التسلسل الهرمي لتنظيم المساحة المتوفّرة للإعلانات لكلّ وحدة.

إعداد وحدة إعلانية

1. سجِّل الدخول إلى "مدير إعلانات Google".
2. انتقِل إلى المستودع الإعلاني > الوحدات الإعلانية.
3. انقر على وحدة إعلانية جديدة.
4. اختَر وحدة المستوى الأعلى للوحدة الإعلانية الرئيسية (Parent ad unit).
5. أضِف اسمًا للوحدة الإعلانية. اختَر اسمًا توضيحيًا (على سبيل المثال World_News_Online_BoxATF، الذي يشير إلى موضع الإعلان في الجزء المرئي من الصفحة). يمكنك أيضًا إضافة معرّف أو وصف فريدَين.
6. اضبط حجم الإعلان.
7. حدِّد النافذة المستهدَفة، أي طريقة تحميل الإعلان عند النقر عليه: تحميله على نفس الصفحة، أو فتح نافذة جديدة (تلقائيًا، ترسل السمة ‎_blank الإعلان إلى نافذة جديدة).
8. اضبط أي إعدادات متقدّمة.
9. انقر على حفظ.

💡 أفضل الممارسات:

• أنشئ وحدات إعلانية بما يتماشى مع طريقة تنظيم موقعك الإلكتروني.
• ادمج الوحدات الإعلانية ذات المستوى الأدنى والمرتبطة ببعضها ضمن وحدة إعلانية ذات مستوى أعلى.

تُستخدَم مواضع الإعلانات لتنظيم الإعلانات حسب النوع لكي يتمكّن المعلنون من استهداف أنواع معيَّنة من الإعلانات. على سبيل المثال، قد يختار بائع تجزئة للمستلزمات الرياضية عرض إعلاناته فقط بالقرب من الأخبار الرياضية على موقعك الإلكتروني.

تتضمّن مواضع الإعلانات ما يلي:

• الأحجام: مثل جميع إعلانات ليدربورد على موقعك الإلكتروني
• المواضيع: مثل الرياضة أو السفر أو الطقس
• الموضع على الصفحة: مثل أسفل العنوان
• العوامل الموسمية: مثل العطلات أو أوقات معيَّنة أخرى من السنة
• الصفحات الرئيسية: إذا كنت تملك مواقع إخبارية متعدّدة

إنشاء موضع إعلان

1. سجِّل الدخول إلى "مدير إعلانات Google".
2. انتقِل إلى المستودع الإعلاني > الوحدات الإعلانية > مواضع الإعلانات.
3. انقر على موضع جديد ثم أدخِل اسمًا.
4. إضافة وصف
5. انتقِل إلى المستودع الإعلاني واختَر الإعلانات الملائمة.
6. انقر على حفظ.

💡أفضل الممارسات: تجنَّب تعيين إعلانات لمواضع متعدّدة، لأنّ ذلك قد يؤدي إلى تعقيد عملية إعداد التقارير.

بعد إنشاء وحداتك الإعلانية ومواضع إعلاناتك، ستحتاج إلى علامات "ناشر Google". تساعد علامات "ناشر Google" (GPT)‏ على إضافة علامات إلى الإعلانات تلقائيًا بدون الحاجة إلى تعديل الرمز يدويًا.

1. سجِّل الدخول إلى "مدير إعلانات Google".
2. انتقِل إلى المستودع الإعلاني > الوحدات الإعلانية.
3. انقر على اسم وحدة إعلانية.
4. انتقِل إلى العلامات في تفاصيل الوحدة الإعلانية.
5. اختَر العلامات ذات الصلة، مثل الأحجام، ثم انقر على متابعة.
6. انسخ العلامات من نتائج العلامات (Tag results).
7. أرسِلها إلى المطوّر لتضمينها في رمز المصدر.

يمكنك أيضًا إنشاء علامات إعلانات يدويًا، إلا أنّ "مدير إعلانات Google" يضم منشئ علامات يساعدك أنت أو المطوّر على إنشاء علامة مناسبة.

يطلب المستخدمون مزيدًا من الخصوصية على الويب. وعلى الرغم من أنّ ثلثي المستهلكين يريد مشاهدة إعلانات مخصَّصة حسب اهتماماتهم، إلا أنّ نصفهم تقريبًا لا يشعر بالارتياح تجاه مشاركة معلوماتهم الشخصية مقابل الحصول على إعلانات مخصَّصة.

لتلبية هذه التوقعات، لم تعد Google تعتمد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية والحلول الإعلانية التي تتتبّع نشاط المستخدمين الفرديين أثناء التصفّح.

ما هي ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية؟

تسهّل ملفات تعريف الارتباط عملية تصفُّح الويب عن طريق حفظ معلومات التصفّح، مثل معلومات تسجيل الدخول أو الإعدادات المفضَّلة أو الموقع الجغرافي. يتم إنشاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول بواسطة الموقع الإلكتروني الذي تستخدمه، بينما يتم إنشاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية بواسطة مواقع إلكترونية أخرى.

ما هي الخطوات التي تتخذها Google بشأن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية؟

مبادرة حماية الخصوصية هي عبارة عن سلسلة من المقترحات تهدف إلى التخلص تدريجيًا من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية مع تحقيق الأهداف التالية:

• إنشاء تكنولوجيا جديدة للحفاظ على خصوصية معلوماتك
• مساعدة الناشرين والمطوّرين على إبقاء المحتوى المعروض على الإنترنت مجانيًا
• التعاون مع جميع المتخصصين في المجال لوضع معايير جديدة للخصوصية على الإنترنت

ما الذي يمكنني فعله لجعل موقعي الإخباري أكثر مراعاةً للخصوصية؟

يعتقد ‎70% من الناشرين أنّ قدرتهم على تفعيل بيانات الطرف الأول ستكون خطوة مفيدة جدًا نحو توفير تجربة تمنح الأولوية لخصوصية المستخدمين.

• شجِّع جمهورك على الاشتراك في النشرات الإخبارية أو في موقعك الإخباري، ما سيوفّر لك بيانات الطرف الأول التي تساعدك على فهم جمهورك بشكل أفضل.
• يمكنك السماح بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول عن طريق الانتقال إلى المشرف > إعدادات عامة > الإعدادات المفضّلة للإعلانات > ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول للإعلانات.
• يمكنك الاطّلاع على المخطط الزمني لـ "مبادرة حماية الخصوصية" ومشاركة ملاحظاتك.