광고 규모와 형식 파악하기

광고주는 자신의 광고가 적합한 위치에 자주 게재되어 많은 참여를 유도하기를 바랍니다. 이것이 바로 광고 유형, 규모, 게재위치, 참여도 등의 요인이 광고 판매 가격에 반영되는 이유입니다.

다음과 같은 광고 유형은 일반적으로 가격이 더 높습니다.

1. 네이티브 광고는 사이트의 스타일과 어울리도록 맞춤설정할 수 있으며 스폰서 광고인 경우가 많습니다.
2. 동영상 광고는 동영상 플레이어에서 동영상 전후 또는 중간에 재생됩니다.
3. 리치 미디어 디스플레이 광고에는 동영상, 오디오, 사이트 전반에 표시되는 기타 양방향 요소가 포함됩니다.

💡 사용자의 광고 참여도를 높일 수 있도록 더 나은 광고 표준(Better Ads Standard)에서 제시하는 권장사항:

• 콘텐츠로 착각할 수 없도록 네이티브 광고라는 라벨을 명확하게 지정하세요.
• 자동재생 동영상 광고를 음소거하세요.
• 동영상 전에 재생되는 동영상 광고는 건너뛸 수 있게 만드세요.
• 동영상 재생 중에는 광고를 배치하지 마세요.
• 팝업, 플래시, 대형 디스플레이 광고는 사용하지 마세요.
• 일정 시간이 지난 후에야 닫을 수 있는 광고는 지양하세요.
• 사용할 수 있는 인벤토리가 더 많을 수 있으므로 다음과 같이 실적이 우수한 크기를 사용하세요.
• 중간 직사각형(300x250)
• 큰 직사각형(336x280)
• 리더보드(728x90, 태블릿에 적합함)
• 수평형 스카이스크래퍼(160x600)
• 크기가 지정되지 않음 또는 반응형(사용자의 기기에 따라 설정됨)

우리는 매일 화면이 큰 데스크톱 컴퓨터부터 화면이 작은 휴대기기에 이르기까지 다양한 기기를 사용해 온라인에 접속합니다.

2023년까지 1인당 기기 및 연결 수는 전 세계적으로 평균 3.6개까지 증가할 전망입니다.

다양한 화면 크기로 인해 일부 광고는 전혀 표시되지 않습니다(해당 측정항목은 조회 가능성). 광고의 50% 이상이 1초(동영상의 경우 2초) 동안 표시되어야 조회 가능한 것으로 간주됩니다.

💡 권장사항:

• 짧은 콘텐츠의 조회 가능성이 더 높으므로 스크롤하지 않아도 페이지 전체가 보이도록 설정하세요.
• 첫 페이지의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 눈길을 끄는 콘텐츠를 배치하세요.
• 사람들이 페이지 스크롤을 내리도록 화면 하단 가까이에 관련 있는 기사의 헤드라인을 배치하세요.
• 표시 영역을 설정하여 어떤 화면에도 잘 맞게 페이지를 설정하세요.
• Google 게시자 태그를 사용하여 어떤 화면에도 적합한 반응형 광고를 제작해 보세요. Google 애드센스를 사용한다면 디스플레이 광고 단위는 기본적으로 반응형입니다.

광고주는 광고가 표시되는 방식을 중요하게 여깁니다. 프로그래매틱 광고는 유연성(예: 페이지에서 표시될 수 있는 위치)이 상대적으로 낮기 때문에 직접 판매 광고가 보통 더 높은 가격에 판매됩니다.

광고 태그를 통해 광고주는 광고 위치를 파악할 수 있습니다. 광고의 속성을 태그하면 광고주가 광고를 찾아서 입찰하는 데 도움이 됩니다.

💡 권장사항: 더 나은 광고 표준(Better Ads Standard)에 명시된 내용과 같이 광고를 다음과 같은 여섯 개 영역에 게재하여 사이트 경험을 개선해 보세요.

모바일

• 앵커식 상단 배너
• 앵커식 하단 배너
• 정적 인라인

데스크톱

• 오른쪽의 긴 직사각형
• 정적 대형 헤더
• 정적 인라인

💡 추가 권장사항:

• 스크롤하면 표시되도록 기사 내에 광고를 배치하세요.
• 스포츠나 지역 이벤트처럼 주제나 섹션에 표시되는 광고를 태그하세요.
• 헤더와 같이 광고가 게재되는 위치를 태그하세요.
• 광고주는 광고를 콘텐츠 가까이에 표시하고 싶어 하므로 고유한 콘텐츠가 적거나 없는 위치 또는 광고가 너무 많은 위치에는 게재하지 마세요.

웹 실적은 많은 부분이 속도에 좌우됩니다. 페이지를 로드하는 데 3초 이상 소요되는 경우 방문자가 이탈할 가능성은 32% 상승하며, 5초 이상 걸리면 이 수치는 90%까지 높아집니다.

실적이 좋은 사이트는 실적이 저조한 사이트보다 사용자 참여도와 유지율이 높습니다. 일례로 BBC는 사이트를 로드하는 데 1초가 더 걸릴 때마다 사용자의 10%가 이탈한다는 사실을 발견했습니다.

뉴스 사이트의 실적이 우수한지 여부를 빠르게 확인하려면 어떻게 해야 하나요?

• 페이지가 3초 이내에 로드되나요?
• 3초 이내에 광고를 클릭할 수 있나요?
• 로드하는 데 시간이 걸린다면 로딩 스피너와 같이 사용자를 안심시켜 주는 장치가 있나요?

💡 권장사항:

• PageSpeed Insights에서 페이지 로딩을 빠르게 만드는 방법을 알아보세요.
• 지연 로드를 사용하세요.
• 더 빠르게 로드되는 형식(예: WebP)을 사용하여 이미지를 저장하세요.
• Lighthouse에서 감사를 통해 광고 로드 속도를 높이는 방법을 알아보세요.