Crea productos de noticias

¿Qué es un producto de noticias?

El objetivo de un producto de noticias (por ejemplo, un artículo, newsletter, pódcast, sitio de noticias o aplicación) es hacer llegar información a una audiencia.

Cómo crear un producto de noticias con un Design Sprint

Un Design Sprint es un proceso diseñado para resolver problemas que consiste en diseñar, crear prototipos y probar ideas con tu audiencia de la forma más económica y realista posible.

¿Cuáles son los pasos de un Design Sprint?

1. Comprender
2. Idear
3. Decidir
4. Crear prototipos
5. Validar

Empieza por identificar lo siguiente:

• Tu audiencia objetivo
• Los problemas que puedes solucionarles
• La forma específica en que puedes satisfacer sus necesidades

Consulta más información en nuestra lección para conocer mejor a tu audiencia.

Una vez que tengas claras las necesidades de tu audiencia, busca soluciones y crea borradores de posibles nuevos productos. Un concepto bien formado destaca las funciones más importantes y resuelve directamente el problema que tenga la audiencia.

Si tienes un equipo, trabajad en los borradores individualmente para fomentar que surjan ideas nuevas.

Un borrador puede ser:

• Un versión de prueba de newsletter
• Un vídeo corto sobre un tema, como un acontecimiento local
• Un episodio de pódcast de diez minutos

💡Práctica recomendada: Usa el ejercicio Crazy 8's del Design Sprint de Google, en el que deberás crear un borrador de ocho ideas en ocho minutos.

A continuación, votad o evaluad las ideas según unos criterios específicos para decidir qué vais a sacar adelante.

Podéis elegir una sola idea (best shot) o probar varias y ver cómo rinde cada una de ellas en comparación con las otras (battle royale), un método desarrollado por Google Ventures:

Best shot:

• Es lo que mejor funciona para productos que se usan habitualmente
• Te permite desarrollar de forma más completa una idea
• Te da más tiempo para plantear preguntas sobre productos similares

Battle Royale:

• Es lo que mejor funciona en el caso de productos nuevos para los que se tienen menos expectativas
• Te permite comparar distintas ideas
• Facilita que surjan ideas únicas o inesperadas

Una vez que hayas seleccionado una idea, crea un producto viable mínimo (MVP).

Los productos viables mínimos, o MVPs:

• Tienen funciones básicas con las que se puede tener una idea de cómo funcionará tu producto
• Ponen a prueba las suposiciones
• Te ayudan a recibir comentarios de la audiencia
• Ahorran tiempo y dinero
• Reducen el riesgo de fracaso

¿Qué debería tener en cuenta al crear mi MVP?

• La frecuencia: ¿con qué frecuencia debes publicar (diaria, mensual, semanal) para recoger comentarios?
• La plataforma: ¿cuál es la forma más económica y rápida de probar tu idea? ¿Puedes enviar un correo a tu audiencia o grabar un vídeo con tu teléfono?
• El alcance: ¿cuál es el problema más importante que hay que abordar? ¿Qué funciones son absolutamente necesarias?

💡Prácticas recomendadas

• Limita tu MVP a las funciones principales necesarias para aportar valor a tu audiencia
• Indica tu objetivo desde el principio
• Decide qué quieres validar y cómo lo medirás
• Fija una fecha en la que evaluarás los resultados para asegurarte de que tu prueba va por buen camino

Prueba tu MVP mediante:

• Pruebas piloto, donde invitas a tu audiencia a que pruebe tu producto
• Anuncios, para medir la relevancia de tu producto
• Promociones, para recibir comentarios o para generar demanda
• Entrevistas, para entender lo que valoran los usuarios
• Crowdfunding o venta anticipada, para evaluar el interés

💡Práctica recomendada: Prueba los anuncios en diferentes plataformas publicitarias y haz un seguimiento del número de clics para ver si tu producto le gusta a tu audiencia.

Una vez hayas creado tu MVP, evalúa tu idea según los comentarios de la audiencia. Para captar participantes para entrevistas o focus groups, puedes:

• Ponerte en contacto directamente a través del correo electrónico, las redes sociales o entablando conversaciones en eventos
• Usar medios ganados, como participar en un pódcast o escribir una entrada de blog como invitado
• Colocar anuncios en publicaciones locales, centros comunitarios o redes sociales

💡Prácticas recomendadas

• Capta al menos 100 participantes

Haz una segmentación de audiencias específicas con Google Ads para captar participantes

Para evaluar si tu MVP satisface las necesidades de tu audiencia, revisa lo siguiente:

• El comportamiento: ¿han interactuado los participantes con tu MVP más de una vez?
  
  
• Los comentarios: ¿han indicado los participantes en las encuestas y entrevistas que valoran tu MVP?
  
  
• El alcance: ¿el MVP ha llegado a más, menos o los mismos tipos de audiencias?

En función de los comentarios de tu audiencia, puedes:

• Seguir adelante si tu audiencia considera que tu MVP es valioso y conoces los motivos.
  
  
• Adaptar el MVP para satisfacer mejor las necesidades de tu audiencia.
  
  
• Volver a empezar si tu MVP no ha tenido buenos resultados o cambiar de rumbo hacia una idea diferente.

💡Práctica recomendada: Busca tendencias en los comentarios de la audiencia para identificar problemas o nuevas funciones.