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Crea productos de noticias
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Crea productos de noticias

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Diseña, crea prototipos y prueba tu producto de noticias

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Crea un producto de noticias

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¿Qué es un producto de noticias?

El objetivo de un producto de noticias (por ejemplo, un artículo, newsletter, pódcast, sitio de noticias o aplicación) es hacer llegar información a una audiencia.

Cómo crear un producto de noticias con un Design Sprint

Un Design Sprint es un proceso diseñado para resolver problemas que consiste en diseñar, crear prototipos y probar ideas con tu audiencia de la forma más económica y realista posible.

¿Cuáles son los pasos de un Design Sprint?

  1. Comprender
  2. Idear
  3. Decidir
  4. Crear prototipos
  5. Validar
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Conoce a tu audiencia y sus necesidades

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Empieza por identificar lo siguiente:

  • Tu audiencia objetivo
  • Los problemas que puedes solucionarles
  • La forma específica en que puedes satisfacer sus necesidades

Consulta más información en nuestra lección para conocer mejor a tu audiencia.

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Idear

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Una vez que tengas claras las necesidades de tu audiencia, busca soluciones y crea borradores de posibles nuevos productos. Un concepto bien formado destaca las funciones más importantes y resuelve directamente el problema que tenga la audiencia.

Si tienes un equipo, trabajad en los borradores individualmente para fomentar que surjan ideas nuevas.

Un borrador puede ser:

  • Un versión de prueba de newsletter
  • Un vídeo corto sobre un tema, como un acontecimiento local
  • Un episodio de pódcast de diez minutos

💡Práctica recomendada: Usa el ejercicio Crazy 8's del Design Sprint de Google, en el que deberás crear un borrador de ocho ideas en ocho minutos.

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Decidir

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A continuación, votad o evaluad las ideas según unos criterios específicos para decidir qué vais a sacar adelante.

Podéis elegir una sola idea (best shot) o probar varias y ver cómo rinde cada una de ellas en comparación con las otras (battle royale), un método desarrollado por Google Ventures:

Best shot:

  • Es lo que mejor funciona para productos que se usan habitualmente
  • Te permite desarrollar de forma más completa una idea
  • Te da más tiempo para plantear preguntas sobre productos similares

Battle Royale:

  • Es lo que mejor funciona en el caso de productos nuevos para los que se tienen menos expectativas
  • Te permite comparar distintas ideas
  • Facilita que surjan ideas únicas o inesperadas
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Prototipo: crea un producto viable mínimo (MVP)

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Una vez que hayas seleccionado una idea, crea un producto viable mínimo (MVP).

Los productos viables mínimos, o MVPs:

  • Tienen funciones básicas con las que se puede tener una idea de cómo funcionará tu producto
  • Ponen a prueba las suposiciones
  • Te ayudan a recibir comentarios de la audiencia
  • Ahorran tiempo y dinero
  • Reducen el riesgo de fracaso

¿Qué debería tener en cuenta al crear mi MVP?

  • La frecuencia: ¿con qué frecuencia debes publicar (diaria, mensual, semanal) para recoger comentarios?
  • La plataforma: ¿cuál es la forma más económica y rápida de probar tu idea? ¿Puedes enviar un correo a tu audiencia o grabar un vídeo con tu teléfono?
  • El alcance: ¿cuál es el problema más importante que hay que abordar? ¿Qué funciones son absolutamente necesarias?

💡Prácticas recomendadas

  • Limita tu MVP a las funciones principales necesarias para aportar valor a tu audiencia
  • Indica tu objetivo desde el principio
  • Decide qué quieres validar y cómo lo medirás
  • Fija una fecha en la que evaluarás los resultados para asegurarte de que tu prueba va por buen camino
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Validar: prueba tu MVP

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Prueba tu MVP mediante:

  • Pruebas piloto, donde invitas a tu audiencia a que pruebe tu producto
  • Anuncios, para medir la relevancia de tu producto
  • Promociones, para recibir comentarios o para generar demanda
  • Entrevistas, para entender lo que valoran los usuarios
  • Crowdfunding o venta anticipada, para evaluar el interés

💡Práctica recomendada: Prueba los anuncios en diferentes plataformas publicitarias y haz un seguimiento del número de clics para ver si tu producto le gusta a tu audiencia.

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Validar: capta participantes

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Una vez hayas creado tu MVP, evalúa tu idea según los comentarios de la audiencia. Para captar participantes para entrevistas o focus groups, puedes:

  • Ponerte en contacto directamente a través del correo electrónico, las redes sociales o entablando conversaciones en eventos
  • Usar medios ganados, como participar en un pódcast o escribir una entrada de blog como invitado
  • Colocar anuncios en publicaciones locales, centros comunitarios o redes sociales

💡Prácticas recomendadas

  • Capta al menos 100 participantes

Haz una segmentación de audiencias específicas con Google Ads para captar participantes

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Validar: evalúa tu prueba

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Para evaluar si tu MVP satisface las necesidades de tu audiencia, revisa lo siguiente:

  • El comportamiento: ¿han interactuado los participantes con tu MVP más de una vez?

  • Los comentarios: ¿han indicado los participantes en las encuestas y entrevistas que valoran tu MVP?

  • El alcance: ¿el MVP ha llegado a más, menos o los mismos tipos de audiencias?

En función de los comentarios de tu audiencia, puedes:

  • Seguir adelante si tu audiencia considera que tu MVP es valioso y conoces los motivos.

  • Adaptar el MVP para satisfacer mejor las necesidades de tu audiencia.

  • Volver a empezar si tu MVP no ha tenido buenos resultados o cambiar de rumbo hacia una idea diferente.

💡Práctica recomendada: Busca tendencias en los comentarios de la audiencia para identificar problemas o nuevas funciones.

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