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Lección 1 de 6
Cubriendo la política con Tendencias de Google
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Cubriendo la política con Tendencias de Google

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En este módulo, veremos formas de utilizar Google Trends para analizar búsquedas específicamente relacionadas con la política.
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Resumen de la lección

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Google Trends como herramienta para una cobertura política informada


A medida que los periodistas informan sobre una campaña electoral, pueden recurrir a la herramienta Tendencias de Google para ver qué temas buscan las personas con mayor frecuencia: pueden visualizar datos anónimos e información categorizada de cada país y regiones específicas. 

Si no está familiarizado con la herramienta pública de Tendencias de Google, trabaje sobre los Basics of Google Trends antes de embarcarse en esta lección. Nos basaremos en esas habilidades para analizar en detalle cómo puede usted sacar a la luz búsquedas políticas de tendencia.

  1. Recapitulando los conceptos básicos
  2. Términos y temas para datos útiles
  3. Obtener datos más detallados con categorías
  4. ¿Qué significa realmente estos datos?
  5. Fuentes de datos de Tendencias Adicionales


Para más lecciones, visita:

newsinitiative.withgoogle.com/training

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Recapitulando los conceptos básicos

Usted puede explorar los datos de Google Trends usando la Trends Explore tool. Para navegar por la herramienta, comience a escribir un término de búsqueda en el cuadro de búsqueda. Para este ejercicio, exploraremos las búsquedas de partidos políticos clave en todo el mundo.


Empiece por buscar el Nuevo Partido Democrático de Canadá. Empiece a escribir el nombre del partido en el cuadro de búsqueda. Debería aparecer una lista desplegable.Seleccione el tema del New Democratic Party de esta lista.Los temas son la forma más confiable de analizar los datos de Tendencias de Google. Estos extraen la frase exacta, así como las mal escritas y los acrónimos y abarcan todos los idiomas. Por ejemplo, se incluirán ambos "Nuevo Partido Democrático" y "NDP".


Para comprender mejor la diferencia entre temas y términos de búsqueda, explore a search term and a topic with the same title.Esas dos versiones tienen un aspecto diferente porque el tema incluye búsquedas de "NDP", mientras que la versión del término de búsqueda no. Asegúrese de utilizar temas de búsqueda siempre que sea posible.


El gráfico de series de tiempo es lo primero que ve una vez que ingrese un término en Explorar Tendencias. Pose el cursor del mouse sobre el gráfico para ver el interés de búsqueda con el paso del tiempo, numerado del 1 al 100.


Independientemente del intervalo de fechas, la ubicación o los temas que haya seleccionado para su búsqueda, el valor máximo en el conjunto de datos de Tendencias siempre será 100. Por ejemplo, consulte el interés de búsqueda en el partido CDU de Alemania since 2004, in 2017 y compared to the SPDEstos son valores de interés de búsqueda categorizada, en una escala del 1 al 100. Para obtener más información, consulte los Conocimientos básicos de Google Trends.


Debajo del gráfico de series de tiempo, verá un mapa sombreado que muestra el interés de búsqueda en su tema por ubicación. Veamos de nuevo el Germany’s CDU in 2017.Estos resultados se desglosan por región. A la izquierda, las regiones están sombreadas según el interés de búsqueda. También están clasificados por interés de búsqueda a la derecha. De nuevo, todos los números están categorizados en una escala del 1 al 100.


Cambie a datos a nivel de ciudad usando el menú en la parte superior derecha de la aplicación. El mapa ahora se mostrará como puntos, nuevamente sombreados según el interés de búsqueda.Algunos países también le dan la opción de organizar sus resultados por área metropolitana. Esto es posible en Estados Unidos y Francia, entre otros.


Vea los temas y términos de búsqueda relacionados en la parte inferior de la página Explorar Tendencias.Esto mostrará automáticamente datos "ascendentes". Las búsquedas ascendentes han experimentado el mayor aumento en el interés de búsqueda en comparación con el período de tiempo equivalente anterior.En la parte superior derecha de la aplicación, puede cambiar a las búsquedas relacionadas "principales". Estas son las consultas o temas con mayor volumen de búsqueda en el período de tiempo y ubicación seleccionados.


En la herramienta Trends Explore, uested puede explorar hasta cinco temas o términos. Aquí hemos aportado four key political parties in Mexico.Además de clasificar el interés de búsqueda en las partes a lo largo del tiempo, usted puede compararlas por región y ver las principales consultas de búsqueda para cada una de ellas.

Términos y temas para datos útiles

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Una vez que esté seguro de los conceptos básicos del uso de Google Trends Explore, usted podrá comenzar a explorar las búsquedas políticas en detalle. Estos son algunos de los términos y temas de búsqueda que suele utilizar el equipo de selección de datos de Google News Lab en torno a una elección, a fin de mostrar datos útiles sobre tendencias políticas.

  • Noticias
  • Polls
  • Manifiesto, plataforma o política
  • "Por qué votar" + partido
  • Discurso, mitin
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Obtener datos más detallados con categorías

La búsqueda de un tema específico puede ser demasiado amplia y a veces demasiado específica. A continuación, analizaremos la agrupación de datos de búsqueda por categoría para obtener resultados más relevantes. 


Empiece por analizar el interés de búsqueda en health in the UK in 2019La salud es un tema de conversación clave en la política británica, pero el tema de la salud no siempre se buscará en un contexto explícitamente político; los usuarios pueden estar buscando a su médico local. Podemos usar categorías para refinar esto.


En la página de resultados, sobre el gráfico de líneas, hay un menú desplegable con la etiqueta "Todas las categorías". Haga clic en la flecha para ver la lista de categorías.Haga clic en las categorías principales para explorar la lista completa o escriba el nombre de una categoría para refinar las opciones. Si escribe "pol", verá que hay algunas categorías diferentes relacionadas con la política para elegir.


Seleccione la categoría principal "Política". Ahora está viendo results for health en relación con la política. ¡Tanto el gráfico de líneas como los temas relacionados ahora se ven bastante diferentes!


Desplácese hasta la parte superior de la página, luego coloque el cursor sobre el campo donde está seleccionado su tema de salud. Haga clic en el menú y seleccione "Eliminar".Ahora usted puede ver results in the politics category  en detalle, para cualquier período de tiempo que no sea de los últimos 14 días.Esta es una herramienta particularmente útil para obtener una visión general amplia de términos y temas políticos altamente buscados.

¿Qué significan realmente estos datos?

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Hay muchas formas de contextualizar los datos de Google Trends.


Para poner las tendencias políticas en perspectiva, puede comparar los niveles de interés de búsqueda con los temas que se buscan constantemente. Estos varían según el país, pero generalmente incluyen noticias, clima, recetas, películas, el presidente o el primer ministro y ciertos deportes populares.


Fundamentalmente, es importante reconocer que Google Trends no sustituye a los datos de las encuestas. El interés de búsqueda no influye en la intención de los votantes: los usuarios de Google pueden buscar un partido o un político por varios motivos, sin tener la intención de votar por ellos. Los datos de tendencias son solo indicativos de lo que los usuarios de Google quieren saber más.

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Fuentes de datos adicionales Trends

Esperamos que ahora se sienten capaces de analizar las tendencias de Google torno a la política para sí mismo. Sin embargo, así como el mantenimiento de la herramienta pública, Google News Lab proporciona una serie de otros recursos donde se puede acceder a los datos de la búsqueda.


En algunos países, el equipo de datos de Google del Laboratorio de Noticias selecciona páginas de Tendencias específicas relacionadas con temas de noticias específicos, como feriados nacionales o elecciones.Acceda a estos desplazándose hacia abajo en la página de inicio de Tendencias, donde se encuentran debajo de la barra de búsqueda y encima de "tendencias recientes".


El Laboratorio de Noticias de Google también mantiene el Trends data store, donde se cargan regularmente nuevos conjuntos de datos en función de las noticias y los eventos actuales. Usted puede descargar estos conjuntos de datos como un archivo csv y utilizarlos en sus informes.


Puede seguir Google Trends on Twitter para obtener actualizaciones periódicas de los datos más recientes de nuestro equipo de datos del Laboratorio de Noticias.


Finalmente, puede ponerse en contacto con el equipo del Laboratorio de Noticias para solicitudes específicas. Trabajamos regularmente con periodistas para compilar listas de los partidos políticos, candidatos y temas más buscados. En torno a las elecciones, a menudo también enviamos boletines informativos de datos periódicos que actualizan los datos políticos. Por favor contact us para más información.

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