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Lección 3 de 4
Cómo contar historias con Google Trends
Google Trends
Basics of Google Trends
Conocimientos avanzados de Google Trends
Video: Getting started with Google Trends (5:35)
Curso
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Cómo contar historias con Google Trends

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Aprende a contextualizar los datos de Google Trends e incorpóralos a tus informes.
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Descripción general de la lección

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Cómo ayuda Trends al periodismo

Google Trends es una herramienta útil para monitorear lo que le interesa al público. Los datos de Trends también se pueden usar en historias. En esta lección, conocerás las formas de encontrar y darle sentido a las historias de Trends, y cómo informas los datos.

Cómo ayuda Trends al periodismo

Google Trends es una herramienta útil para monitorear lo que le interesa al público. Los datos de Trends también se pueden usar en historias. En esta lección, conocerás las formas de encontrar y darle sentido a las historias de Trends, y cómo informas los datos.

  1. Cómo encontrar historias con Trends Explore
  2. Cómo interpretar de los datos de Google Trends
  3. Cómo insertar gráficos de Google Trends
  4. Cómo descargar datos de Google Trends
  5. Cómo hablar sobre Google Trends
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Cómo encontrar historias con Trends Explore

Si quieres contar una historia con datos de Google Trends, ¿cómo puedes encontrar una buena? Veremos algunos casos de uso sugeridos.


Si quieres saber qué se está buscando en la actualidad, comienza por hacer una búsqueda de las tendencias.Desde cualquier página en Trends Explore, haz clic en el botón del menú de la esquina superior izquierda y selecciona Tendencias en búsquedas.


Las Tendencias en búsquedas te muestran las historias de noticias más buscadas en tu región. También puedes ver tendencias de búsquedas en tiempo real, estas te muestran los picos más altos de las últimas 24 horas.Si quieres cubrir las noticias que más les interesan a los usuarios de Google, este es el sitio para encontrar a qué historias darle prioridad.


Para observar tendencias a largo plazo, usa la herramienta Explorar.Primero, haz tu búsqueda. En la página de resultados, selecciona Categorías.


Una vez que hayas seleccionado una categoría, elimina el tema o término de búsqueda que hayas ingresado. Ahora podrás tener datos generales sobre dicha categoría. El mejor lugar para buscar historias aquí es entre las búsquedas en aumento.


También puedes usar Google Trends para respaldar una historia que ya estás armando. Supongamos que estás escribiendo sobre el cambio de opinión de los ciudadanos estadounidenses con respecto al cambio climático.Usa Trends Explore para buscar cambio climático en EE. UU. desde 2004. Podemos ver que el interés de búsqueda de cambio climático alcanzó su punto más alto, hasta el momento, en septiembre de 2019. Puedes usar esta estadística para respaldar tu historia.

Cómo interpretar de los datos de Google Trends

Dado que los datos de Google Trends se presentan indexados, una de las preguntas más frecuentes que recibimos es “¿Cuán importante es esto?”. En esta sección, veremos cómo interpretar y contextualizar las tendencias en búsquedas, las cuales luego pueden sentar las bases para una noticia.


Una de las maneras más sencillas de entender los datos de Google Trends es encontrar los “picos” en la búsqueda. Estos indican una aceleración repentina del interés de búsqueda en un tema, en comparación con el volumen de búsqueda usual.Aquí podemos ver un pico en el interés de búsqueda de la Copa Mundial de Fútbol masculino, en la época del campeonato, en 2018. Decimos que hay un pico por el súbito movimiento hacia arriba en el gráfico de interés de búsqueda.


Veamos las cifras de este gráfico de interés a lo largo del tiempo. El interés de búsqueda da un salto el 27 de junio de 2018 y alcanza el valor máximo de 100. Un mes antes, el 27 de mayo, el valor del interés de búsqueda era 4.Si calculamos la diferencia entre estos dos valores, vemos un aumento porcentual del 2400 %. ¿Qué significa realmente este pico?


Modifica el intervalo de tiempo de los datos, para ello, haz clic arriba del gráfico de interés a lo largo del tiempo. Observa el interés por la Copia Mundial de Fútbol en 2004. Ahora podemos ver que se hicieron más búsquedas de la Copa Mundial de Fútbol en 2018 que para cualquier otro de los campeonatos anteriores para los cuales hay datos.


Volvamos a nuestra búsqueda original. Ahora conocemos el tamaño del pico y sabemos que esta es la Copa Mundial de Fútbol más buscada desde 2004. Pero el hecho de ver que hay un pico en un tema, no siempre significa que sea un tema muy buscado.Para corroborar esto, podemos agregar un segundo tema. A continuación, compararemos la Copa Mundial de Fútbol con las noticias, un tema muy buscado de manera constante. Podemos ver que la Copa Mundial de Fútbol se ha disparado por encima de las noticias en 2018.


Cuando tenemos que contextualizar los picos en el interés de búsqueda, o el nivel general de búsquedas para cualquier tema, puede resultar muy útil compararlos con temas con un nivel consistentemente mayor de interés de búsqueda.Estos temas varían por país, pero entre los temas más comunes de mayor búsqueda se incluyen las noticias, el clima, líderes políticos y recetas.

Cómo insertar gráficos de Google Trends

Cuando encuentres una historia en los datos de Google Trends, probablemente quieras incluir elementos visuales en tu trabajo. Puedes insertar gráficos directamente desde Google Trends usando los siguientes pasos.


Puedes elegir un tema para trabajar en este tutorial. En nuestro ejemplo, observaremos el interés de búsqueda en recetas de los últimos 90 días, en todo el mundo.


En la parte superior derecha de cualquier gráfico de Trends Explore, verás el icono Insertar, simbolizado con dos corchetes angulares: <>.


Haz clic en el icono Insertar. Haz clic en Escritorio o Móvil para obtener una vista previa de cómo se verá el gráfico.


Si en tu gráfico se incluye el periodo de tiempo presente y quieres que se actualice automáticamente, selecciona Mantener los datos actualizados. Si estás viendo un periodo de tiempo que ya terminó, esa opción no estará disponible.


En la parte inferior izquierda, verás un cuadro de texto con un código de inserción. Puedes copiarlo y pegarlo en cualquier página HTML para insertar tu gráfico de Google Trends.

Cómo descargar datos de Google Trends

Puedes crear visualizaciones a medida usando los datos de Google Trends en lugar de insertarlos desde Trends Explore. A continuación, te explicaremos cómo descargar los datos de
Google Trends para que puedas armar tus propios mapas y gráficos.


Elige cualquier tema para trabajar en este tutorial. En nuestro ejemplo, observaremos el interés de búsqueda en recetas de los últimos 90 días, en todo el mundo.


En la esquina superior derecha de cualquier widget, verás una flecha hacia abajo que apunta hacia una línea horizontal. Este icono de descarga te permite acceder a los datos del gráfico.


Para este ejemplo, descarga todos los datos para temas relacionados, términos, búsquedas por región y búsquedas a lo largo del tiempo.


Abre los archivos .csv. ¿Qué aspecto tienen? Si estás trabajando en las hojas de cálculo de Google, deberían verse correctamente. No obstante, en algunos programas de hojas de cálculo, los archivos .csv pueden presentar irregularidades en la alineación de las columnas, en caracteres especiales, etc.


Ahora puedes borrar los datos y verlos usando herramientas gratuitas tales como Flourish.Ten en cuenta que el archivo de geoMap dejará celdas en blanco en la columna de valores de interés de búsqueda para los países en los que el volumen de búsqueda no sea lo suficientemente alto como para asignarle un valor indexado.

Búsqueda avanzada con puntuación

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Ahora que puedes integrar los datos de Google Trends a tus prácticas de periodismo, ¿cómo puedes asegurarte de representarlos con precisión?

Al escribir sobre una tendencia, asegúrate de incluir el término de búsqueda o tema, la ubicación y el intervalo de tiempo. Si has usado categorías o filtrado por tipo de búsqueda, también debes mencionarlo. 

Además, debes asegurarte de representar las cifras correctamente. Debes describir los picos como un aumento en el “interés de búsqueda” en lugar uno en “búsquedas”. También deberías saber la diferencia entre los búsquedas principales, las en aumento o las tendencias en búsquedas. Para obtener más información, consulta la lección “Conocimientos básicos de Google Trends”.

Asimismo, es importante recordar que los datos de Google Trends son completamente anónimos. En tu historia debes poder reflejar esto, no hagas suposiciones sobre quién está haciendo una búsqueda sobre un tema determinado o el por qué de la búsqueda.

Por último, recuerda mencionar a Google Trends como fuente de datos.

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