Comprendi le dimensioni e i formati degli annunci

Gli inserzionisti vogliono che i loro annunci siano visualizzati al meglio, per questo i tipi di annuncio, le dimensioni, il posizionamento e il coinvolgimento sono tutti fattori che incidono sul costo di un annuncio.

I seguenti tipi di annunci in genere hanno prezzi più alti:

1. Gli annunci nativi si abbinano allo stile del tuo sito e solitamente sono sponsorizzati.
2. Gli annunci video vengono riprodotti prima, durante o dopo un video in un video player.
3. Gli annunci display includono contenuti rich media con video, audio o altri elementi interattivi che vengono riprodotti sul tuo sito.

💡 Best practice dei Better Ads Standards che illustrano i modi migliori per aumentare il coinvolgimento degli utenti con gli annunci:

• Etichetta gli annunci nativi in modo chiaro per evitare che siano confusi con i contenuti.
• Disattiva l'audio degli annunci video con riproduzione automatica.
• Fai in modo che gli annunci siano ignorabili se vengono riprodotti prima del video.
• Evita di riprodurre gli annunci a metà di un video.
• Evita gli annunci display popup, lampeggianti o di grandi dimensioni.
• Evita gli annunci che possono essere chiusi solo dopo un po' di tempo.
• Usa le dimensioni più efficaci, che tendono ad avere più inventario disponibile:
• Rettangolo medio (300 x 250).
• Rettangolo grande (336 x 280).
• Leaderboard (728 x 90, formato adatto ai tablet).
• Skyscraper largo (160 x 600).
• Senza dimensioni o adattabile (formato impostato in base al dispositivo dell'utente).

Ogni giorno navighiamo online usando dispositivi di tutti i tipi, dai computer fissi con schermi grandi ai dispositivi mobili con schermi piccoli.

Entro il 2023 il numero globale di dispositivi e connessioni per persona aumenterà raggiungendo una media pari a 3,6.

A causa della varietà delle dimensione degli schermi, alcuni annunci non vengono mai visualizzati e questo valore è misurato in termini di visibilità. Affinché l'annuncio sia considerato visibile, almeno il 50% deve essere visibile per un secondo (due secondi a video).

💡 Best practice:

• Imposta le pagine in modo che sia presente un solo fold, in quanto i contenuti brevi sono più visibili.
• Posiziona i contenuti coinvolgenti nella prima pagina above the fold.
• Posiziona i titoli degli articoli correlati vicino alla parte inferiore dello schermo per incoraggiare gli utenti a scorrere la pagina verso il basso.
• Imposta le pagine in modo che si adattino a ogni schermo configurandone l'area visibile.
• Usa il Tag publisher di Google per creare annunci adattabili che si adeguino a tutti gli schermi. Se usi Google AdSense, le unità pubblicitarie display sono adattabili per impostazione predefinita.

Agli inserzionisti interessa come vengono mostrati i loro annunci, quindi gli annunci venduti direttamente spesso hanno un prezzo più alto perché gli annunci programmatici offrono meno flessibilità, ad esempio su dove potrebbero essere visualizzati su una pagina.

I tag annuncio consentono agli inserzionisti di capire le caratteristiche del tuo annuncio. Assegnare tag agli attributi degli annunci aiuta gli inserzionisti a trovare i tuoi annunci e fare un'offerta.

💡 Best practice: migliora l'esperienza sul tuo sito posizionando gli annunci in queste sei aree, come definito nei Better Ads Standards.

Cellulare

• Banner superiore ancorato
• Banner inferiore ancorato
• Annuncio in linea statico

Desktop

• Rettangolo lungo a destra
• Intestazione grande statica
• Annuncio in linea statico

💡 Altre best practice:

• Posiziona gli annunci all'interno degli articoli in modo che vengano visualizzati quando l'utente scorre la pagina.
• Assegna i tag agli annunci che vengono visualizzati negli argomenti o nelle sezioni, ad esempio sport o eventi locali.
• Assegna i tag alle posizioni degli annunci, ad esempio le intestazioni.
• Evita di posizionare gli annunci in aree in cui i contenuti esclusivi sono scarsi o assenti oppure dove sono presenti troppi annunci, tieni presente che gli inserzionisti vogliono essere pubblicati vicino ai tuoi contenuti.

La velocità ha un ruolo fondamentale ai fini del rendimento sul web. Se una pagina impiega più di tre secondi a caricare, la possibilità che un visitatore la abbandoni aumenta del 32% e raggiunge il 90% se impiega più di cinque secondi.

I siti con un rendimento alto coinvolgono e trattengono meglio gli utenti di quelli con un rendimento basso. Ad esempio, la BBC ha scoperto di aver perso il 10% degli utenti in più per ogni secondo aggiuntivo impiegato dal sito a caricare.

Come puoi stabilire velocemente se il tuo sito di notizie ha un buon rendimento?

• La pagina si carica in meno di tre secondi?
• Posso fare clic su un annuncio in meno di tre secondi?
• Se la pagina tarda a caricare, viene mostrato un feedback rassicurante, ad esempio una rotellina di caricamento?

💡 Best practice:

• Scopri come puoi fare in modo che la pagina carichi più velocemente con PageSpeed Insights.
• Attiva il caricamento lento.
• Salva le immagini usando formati che caricano più velocemente, ad esempio WebP.
• Usa Lighthouse per svolgere un controllo su come aumentare la velocità di caricamento degli annunci.